我國早教市場現狀及營銷對策分析

　　摘 要：隨著現代兒童教育的發(fā)展，早教占據著越來越重要的位置。然而對早期教育的研究的應用卻不盡如人意，早教市場亟待整合。從目前早教市場的現狀，主要應從營銷的角度，分析合理化對策。
　　關鍵詞：早教市場；營銷對策；現狀
　　
　　一、早教市場的現狀
　　早教市場主要是指幼兒園、學前教育所形成的市場。2000年至2004年間，早期教育消費市場的增長速度為57.63%，一個具有強勁生命力的行業(yè)已經形成。根據國家統計局相關資料，2004年至2008年，學前學校數量大幅上升，在校學生人數增長了18.48%。嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為“永遠的朝陽行業(yè)” ［1］。
　　二、營銷對早教市場的影響
　　市場營銷是企業(yè)面對消費者的第一途徑。營銷的性質、方式、效果對市場有導向作用。對于早教市場這樣一個公益性明顯的市場，營銷模式要注重公共關系的建立。一個營銷市場有助于良性的企業(yè)競爭，才更有利于行業(yè)規(guī)范的建立和發(fā)展。
　　三、合理化的營銷對策
　　從營銷對市場的影響上來看，合理的營銷手段對市場有著重要的導向作用。筆者現就營銷對策提出幾點意見和建議。
　　1.以早教機構自身宣揚的特色教育理念為營銷主導方式
　　教育理念是體現一個早教機構的經營理念，最能體現該機構的教學宗旨。教育理念是維系家長、孩子和機構的紐帶，是維護公共關系的主要媒介。通過教育理念的傳達，使家長逐步摒棄原有追求成績、智商等表面指標的錯誤觀念，共同達成教育子女的目標，明確教育是一項公共事業(yè)，要尋求有良好教育理念的早教機構。
　　2.加強與家長的溝通和交流
　　家長是孩子的第一任老師，家長在兒童的教育中起著至關重要的作用。早教機構一定要加強與家長的溝通和交流 ［2］。舉辦活動邀請家長的參加，讓家長在活動中與孩子們親密接觸，促進兒童的身體和心理健康發(fā)展。這也是吸引家長，建立良好公共關系的重要手段之一。
　　3.貫徹政府政策，做明星企業(yè)
　　教育公共事業(yè)的性質必然離不開政府，政策的支持是早教機構常青的有力保證。早教機構要大力貫徹政府的政策，依靠政府的支持，迅速地發(fā)展自身，同時良好的合作形象也會增加它在消費者心中的信譽度。
　　參考文獻：
　?。?］鄭立捷.國內早教市場亟待有序規(guī)整［Ｊ］.經濟月壇，2004.
　?。?］劉莉.影響嬰幼兒發(fā)育相關因素的探討［Ｊ］.中國幼