傳統媒體與新媒體融合的困境及解決方法

陳杰

摘? 要：隨著信息技術的不斷發展與進步，新媒體已經成為民眾不容忽視的一個存在。如何在當前的社會背景下融合傳統媒體與新媒體是相關人員需要探究的重要問題。為了強化大家的認識，該文就傳統媒體與新媒體融合的困境、對策展開分析，希望能夠起到積極的作用。

關鍵詞：傳統媒體? 新媒體? 融合的困境與解決方法

中圖分類號：G2 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（c）-0248-02

傳統媒體已經逐漸不能適合新時代的傳媒要求，因此新媒體的誕生并廣泛應用是必然的。但是，目前的情勢，新媒體暫時還不能完全取代傳統媒體，必須先經過一定的融合才能逐漸被大眾所接受。因此，克服融合其中的困難，已經成為了一項迫在眉睫的事。

1? 傳統媒體與新媒體融合的困境

1.1 傳統媒體與新媒體融合的目標不夠明確

傳統媒體與新媒體融合的趨勢已經越來越明顯，但是融合的難度也是存在的，其中阻礙融合的一個關鍵點，就是融合的目標尚未明確。現階段，新媒體正在不斷朝著更加快捷、全面覆蓋的方向發展，這與傳統媒體的嚴謹性存在著一定的沖突，而我們對于這方面的認識不夠，沒有充分了解二者的特點，對于傳統媒體在今天仍然存在的合理性，仍然沒有系統的分析，同新媒體融合的時候，十分生硬，這就是傳統媒體與新媒體融合的目標不夠明確而導致的重要缺陷。而一旦融合目標不明確，無論是新媒體還是傳統媒體，在今天的現代化社會，都不能夠得到充分的發展。發展質量是一方面，同時發展取得的利益也并不能夠達到相關媒體界的預期。因此，對于現階段的傳統媒體和新媒體的發展來說，必須要先在融合的目的方向上，把握好確定性的融合方式，才能進一步考慮其他方法促進解決傳統媒體與新媒體的融合。

1.2 傳統媒體的相關從業人員素質有待加強

新媒體雖然逐漸興起，然而興起的速度快得實在是超乎人們的預期，所以在新媒體的和傳統媒體融合中，同樣需要媒體相關的從業人員具有一定的基礎知識和扎實的操作技術，才能較好地完成新媒體宣傳的核心任務，在規定的時間內實現既定的任務。但是，我國在新媒體逐漸興起的關鍵時期，人員質量恰巧存在更新換代、新老交替不夠及時的關鍵問題，這個問題一旦不能夠及時地被解決，從小方面看，是影響新媒體與傳統媒體的融合，從長遠來看，制約的不僅僅是兩類媒體的融合，同樣也會影響傳媒界對一些關鍵訊息的傳播，其實這對于我國大眾的認知來講，在影響大眾對一些新聞了解產生滯后性的同時，更嚴重的，甚至有可能引起民眾對一些社會上不屬實信息的錯誤解讀、錯誤理解。傳統媒體的從業人員質量不過關，也是對媒體方面準確性的一種不負責行為。無論是傳統媒體還是新媒體，都需要做到對傳播的媒體信息有一種負責任的態度，可是，融合方面的人員質量不過關，間接映射出了這個普遍的問題。基于這種現象，兩者在融合的過程中也進而出現了斷層銜接的問題。

1.3 傳統媒體與新媒體融合中管理制度不健全

傳統媒體的工作制度是非常清晰明確的，行政管理手段也是很強硬的，其實也可以說是死板，導致在人力方面的配置上，尤其是在對相關從業人員的待遇和階段性的考察上，產生了很多的不合理問題。這種情況，不僅僅是導致從業人員的工作效率和工作質量下降了一大截，而且許多的資源問題也難以在新媒體和傳統媒體之間達到共享性的增大。而且新媒體的先進性是比較高的，但是在約束方面的法律法規還是比較欠缺的，對于新媒體的約束力度不夠強，使得在市場運行方面沒有一個穩定性。對于傳統媒體與新媒體而言，到底誰能夠成為信息資源的有限傳播者還不能確定，最終使得市場較為混亂。而在人才的應用中也有很多問題存在，新媒體要想持續發展必然要加大物力、人力的投入量，然而，對于人力支持上不容易從傳統媒體中獲取，最終使得工作效率大幅度降低。一條新聞信息是先在新媒體上傳播，還是先在傳統媒體上傳播？在人力有限的情況下要優先考慮新媒體，還是傳統媒體？缺乏完善的制度直接導致相關工作漏洞百出。

2? 傳統媒體與新媒體融合困境的解決方法

2.1 對傳統媒體與新媒體確定明確的融合目標

明確的目標是促進媒體發展的有效驅動力，對二者進行融合時，需要確保兩者可以更好地交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有傳統和新媒體特征的媒體體系，實現傳統媒體與新媒體的深度融合。確定一個明確的融合目標，主要的負責人應該是傳統媒體與新媒體的相關行業負責人。作為該領域的兩股勢力，必須要將階段性的發展方向制定出來，對于每個季度的發展問題進行一定的總結，然后要充分考慮在融合過程中暴露出來的一些主要問題，例如融合的實際成效，等等。傳統媒體不應將自己的傳統地位放到今天來做比較，新媒體也不能一味地只注重自己現階段的傳播迅捷性。對于傳統媒體，要制定明確的目標主要應該放在對技術的革新方面，如何通過現代科技的崛起，提升自我傳播的手段;新媒體當然應該從傳統媒體的嚴謹性等方面吸取經驗，讓二者朝著一個共同的方向而努力。

2.2 大力提高從業人員的技術水平綜合素質

像新媒體與傳統媒體的融合，需要在現代社會媒體傳播中對有經驗、技術水平較高的從業人員進行篩選、選拔。當然，此類選拔并不是走形式，現在社會上的許多選拔都像是在走個過場，然而，既然要想做好新媒體與傳統媒體的融合，尤其是面對融合的計算機信息技術，技術人員的職業素養、高素質起著決定性的媒體傳播作用。對于有經驗、技術水平較高的專業人員，需要進行篩選、選拔。在面試流程，可以進行試講，考察教學人員的實際水平。舉行統一的試卷考試，面試可以成為人員選拔的側重點。同時，在錄用之后，還要定期舉行對媒體從業人員的培訓工作，召開培訓會。從業人員的職業素養，同樣是應該著重考察的一個方面。當然，很多媒體企業并不是因為對人員提供的薪資有限，而導致從業人員的質量相對較低，而就現在的社會上相關方面的人才來看，數量真的是有限，這與媒體領域的行業對人才的吸引力度逐漸下降不無關系。故而針對這個現象，在一些關鍵城市的周圍，應當加強對傳媒人才的宣傳呼吁;在主要城市的一些傳媒大學、相關高校，做好對媒體從業人才的培訓工作，加強社會責任感的思想教育，鼓勵他們投入新媒體的社會宣傳工作當中，這同樣也是提高媒體從業人員技術水平的有效措施。如果能在從業人員的技術水平方面取得一定的提高，那么傳統媒體與新媒體的融合才能夠在客觀條件下，達到一定的預期效果。

2.3 建立健全的媒體管理制度

當然，傳統媒體與新媒體的融合必須要建立一個健全的管理制度。從上文的研究當中我們可以了解到，二者的融合還是存在著一些問題，而媒體管理制度不夠健全的問題就是其中比較突出的一個點。為了解決媒體管理制度不夠健全的問題，必須要有完善且健全的績效制度和考核機制，這同樣也能夠保證傳統媒體與新媒體融合的規劃化管理，促進傳統媒體對管理機制進行革新和轉型，提升整體媒體行業的管理水平與發展水平，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。

3? 結語

總而言之，傳統媒體與新媒體的融合是當今媒體界的一大難點，二者在具體融合中還存在著一定的不足，需要有關人員及時找到其中的缺陷并加以彌補，使得二者可以最大限度地融合，為媒體行業的持續健康發展提供助力。

參考文獻

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