王府井 品牌節節高

　　商街打造品牌的方式有很多種，通過塑造節日把商街與品牌互潤互生的關系推向極致的方式，則顯得十分特別。
　　
　　2011年9月，“第二屆北京王府井國際品牌節”如約而至。一個節日，使商家品牌意識增強的同時，商街的品牌度也得以提升。
　　
　　一個節日的品牌之策
　　從北京王府井商業街東安市場前經過，一個巨大的金色算盤絕對可以吸引過往行人百分之百的眼光。細數一下，算盤共有140個珠子，每個算珠分別刻有王府井步行街上的一個品牌。如此多的品牌聚集在算盤中，讓人仿佛看到了整條商街的生機。
　　其實，這種有創意的細節在此次品牌節中處處體現：巨大的魔方緩緩進入舞臺，不同元素經過一番魔幻交織后，幻變為品牌節的代表字母標志，拉開了品牌節的序幕；時裝表演與中國的傳統雜技《俏花旦》同臺獻藝……這些都顯示著品牌節的定位：把王府井建設成為國際時尚和中華傳統的商業文化交相輝映的區域。
　　品牌與商街互相依托，相輔相成，借助品牌做大做強商街，已經成為參加此次品牌節各方的共識。
　　商務部副部長姜增偉表示：“王府井國際品牌節，搭建了一個國際知名品牌傳播、交流和合作的平臺，提高了品牌的聚集度和影響力?！?br/>　　北京市副市長程紅也深有同感，她表示：“自從去年首屆王府井國際品牌節成功舉辦以來，品牌交流增強，彰顯了新東城的新形象、新活力，在北京建設國際商貿中心方面大有可為?！?br/>　　“我們的目標是要把王府井建設成為北京國際第一商街。實現這個目標是一個持續的過程，所以第二屆品牌節在繼承了第一屆品牌節成功元素的基礎之上，圍繞著‘國際品牌，世界城市’的主題，進一步把品牌節深入到商家這個載體中去?！蓖醺ü苻k常務副主任王衛東表示。
　　此次品牌節上，日本、韓國、羅馬尼亞、意大利等國家和地區的國際友城、商業街代表的出席凸顯了品牌節的國際味道。值得一提的是，品牌中國產業聯盟還授予了東城區“2011中國十大品牌城市”榮譽稱號。
　　 “王府井大街經過多年的發展，具備發展品牌經濟的良好基礎。我們將著力構筑王府井商業發展帶，使其成為東城區打造‘首都文化中心區、世界城市窗口區’的核心窗口。”中共東城區委書記楊柳蔭對此表示。
　　
　　榜樣的力量
　　“百貨大樓重裝隆重慶生，激情演繹品牌創意無限；遲到GAP搶灘登陸中國，中國旗艦落戶北京apm；工美誠信價格公約公布，老字號實現商品不打折……”在2011王府井十大品牌事件評選榜上，過去一年王府井商業街發生的品牌大事呈現眼前，此榜單的公布更有助于消費者了解王府井品牌發展動態、洞悉王府井品牌發展趨勢。據悉，十大品牌事件榜是“2011王府井品牌榜”重要組成部分，后者還包括王府井“十大品牌企業”、“十大中華老字號”、“最受歡迎的十大商品品牌（商標）”、“十大品牌事件”等獎項。
　　對王府井商家做歷史性的盤點，這在王府井商業發展史上尚屬首次。
　　“在過去的一年中，以工美大廈為代表的很多商家都進行了硬件的升級，品牌節的持續影響力使商家的品牌意識越來越強?！蓖跣l東表示，“今年的品牌榜影響力很大，上榜的商家深受鼓舞，一些原來觀望的商家也表示今后要積極參與?！?br/>　　誠然，榜樣的力量是無窮的。一個商街品牌榜單的公布對商家提升品牌意識、加強品牌建設、推動國際商貿合作具有重要意義。同時，借助品牌榜，王府井商業的權威性將得以提升?！懊贰辍帧麉^”的良性互動最終得以形成。
　　
　　 讓商家接上地氣
　　此次品牌節另一個影響就是使眾多商家參與的熱情高漲。
　　王府井步行街道兩側以圖片展的形式，圍繞“品質決定品牌，品牌致勝未來”的主題，講述時尚品牌的故事。此外，從品牌節舉辦到國慶節期間，雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、勞力士表、依波路表、天王表、阿迪達斯、周生生珠寶等國內外品牌在步行街進行了形象創意展示；陳慧琳、高圓圓等眾國內一線明星出席相關品牌推廣活動，提升品牌節吸引力和公眾關注度。另外，北京市百貨大樓、東安市場、東方新天地、北京apm、樂天銀泰百貨、工美大廈等商家舉辦各具特色的品牌活動，使品牌節真正成為商家的節慶，擴大內需拉動消費的同時，極大的增強了品牌節的影響力。
　　“今年品牌節的重點是讓商家參與到活動中去，讓品牌能夠接上地氣，讓消費者得實惠?！蓖跣l東表示。
　　“王府井商業街區在本身創造經濟效益的同時，更應該是中國自主品牌的搖籃”。在品牌中國產業聯盟主席艾豐看來，“王府井”這個品牌應該有雙重意義?！拔覈灾髌放圃诔砷L過程中遇到的一個很大的困難就是沒有很好的銷售渠道和展示平臺。很多大商場里看不見中國自主品牌商標，都是英文的。其實那些絕大部分都是中國二、三流服裝廠做的，中國一流的產品進不到大商場里去?！卑S表示。
　　面對著如此有效的品牌展示平臺，艾豐對王府井商街的未來有了更多的期望。
　　
　　喧市過后看品牌
　　 “誠信是底線，是生命線；創新是上線，是能力線；責任是熱線，是感情線。做品牌，就是‘守住底線，突破上線，強化熱線’?！?艾豐認為，品牌是最具道德的商業智慧。
　　品牌節期間，在由北京市商務委員會、東城區人民政府主辦的“品牌發展與服務創新”主論壇上，與會嘉賓都意識到了創新是品牌發展之源，在市場競爭中，創新能力就是品牌的競爭力。
　　艾豐認為，創新的落腳點是滿足需求?！氨本┢桨泊蠼謨膳缘牡昝骐y以活起來，不能停車是一大制約。王府井的商業其實也受到停車的很大的制約，使得當地消費者購物次數減少，王府井大街幾乎成了外地購物者的商業場所。這是需要研究的?！?br/>　　 “我們不僅要發展地上的繁榮，也要把地下空間作為經濟社會發展的重要寶貴資源加以看待，不斷地努力，使王府井街區跨越到一個新的發展階段。使新東城不斷取得新的更大的成果?！睎|城區區長牛青山表示。
　　喧囂之后我們清醒地看到，樹立品牌的過程任重而道遠，這是一個繼承發揚的過程，這是一個融合創新的過程，這是一個腳踏實地而又自信執著的過程。
　　
　　700年的建街史、100年的商業發展史，王府井商街融合了歷史與時尚。這里，已成為知名品牌展示和發展的一扇窗；這里，已經和正在記錄著中國商業的發展與變遷。