賺錢為捐

　　百年電影巨頭米高梅倒下了，還有哪些電影公司值得關注呢?有這樣一家電影公司，它于2004年成立，每年都獲得奧斯卡提名甚至獎項，2006年推出的關于氣候變暖的電影《難以忽視的真相》更是獲得了全球歷史上紀錄片票房第三的好成績，2009年推出的關于保護海豚的《海豚灣》再次獲得了奧斯卡最佳紀錄片獎。然而，票房并不是這家電影公司的目的，它希望通過票房收入支持社會題材的電影拍攝，喚醒人們的環境、人權意識，并積極參與，因此該公司起名“參與者”(participate medla)。“參與者”是我們今天要介紹的一種商業模式的代表，這類企業被稱為社會企業。
　　社會企業的特點通常包括：(1)以企業形式經營；(2)以服務公益為目標，業務本身能確實解決社會問題；(3)有限的利潤分配，獲利大多用于公益事業，不依靠捐助。例如英國的“生命之水”(L1fe Water)公司，它的瓶裝水品牌Belu，產品在英國的高級餐廳和超市銷售，經營所得全部用于投入世界各地的水資源改善計劃。
　　社會企業概念最早在上世紀70年代由英國提出，90年代末，經濟合作與發展組織和歐盟開始在成員國中推廣這一概念，英國也將這一模式作為國家文化的一部分向全球推廣。
　　社會企業的誕生，首先是源于政府財政緊張，無法對非盈利組織進行持續援助，美國的社會企業大量出現在上世紀80年代，就是因為卡特政府在70年代末開始縮減政府的社會福利支出。其次，政府或大型非盈利組織無法滿足多樣化的公益需求，而企業在細分市場上則具有優勢。再次，用產品和服務來衡量公益績效，比捐款等形式更簡單、透明，而且企業家精神往往使得公益組織更有活力和持續性。
　　現在社會企業已經成為許多創業人士的新選擇。一個成功的社會企業具有以下特征：
　　第一，將已有資源與成熟的商業實踐創造性地結合，并且商業模式越簡單越好。這需要一些跨行業、跨區域的想象力，而簡單的商業模式則對技術、資金和人力資本的門檻要求較低。
　　Ventures In Developmen城立于2006年，公司產品為Shokay品牌的牦牛絨產品，旨在幫助中國貧困藏民。中國藏區每年出產的400多噸牦牛絨，一直只是被牧人用在帳棚、繩子、棉被等日用品上，而Shokay則將它們制成在國際時尚界大受歡迎的高端針織品。Shokay的收益繼續被用于對牧民進行謀職技能培訓、小區建設等。
　　第二，讓獲得幫助的群體能參與該商業經營中，“授之以漁”。與普通企業的捐助不同，社會企業要讓獲得幫助的人獲得參與經濟的技能和機會。成立于1991年的《THE BIG ISSUE》，是一份幫助流浪漢的英國雜志，經過登記的流浪漢可獲得一定數量的免費雜志進行試驗銷售，然后購買銷售，從中學會以合法收入來源取代原先乞討的方式生活。雜志社還培養棚戶區居民成為投稿人和專欄作家，雜志內容覆蓋城市流浪者的現狀及相關信息、當地新聞和趣聞。而雜志的盈余資金都投入到對流浪漢健康、工作和居住的幫助中。
　　第三，與政府及其它企業開展廣泛合作。許多商業企業都有投身公益的希望，應與它們積極合作，獲得經驗和技術支持。諾貝爾和平獎得主穆罕默德·尤努斯創立的格萊珉(Grameen)基金會，就與達能、威立雅、巴斯夫、阿迪達斯等跨國公司建立了多個社會企業。例如，2006年成立的格萊珉達能公司，生產一種兒童酸奶，這種酸奶強化了日常兒童飲食中缺乏的所有微量元素，而價格讓窮人都能買得起，公司希望用這種酸奶改善孟加拉兒童營養不良的狀況。格萊珉達能公司獨立運轉，企業投資者除了收回其原始投資外，永遠不得分紅。
　　社會企業的意義，不僅僅在于解決資金不足的問題，而且在于通過吸納受益者參與，將他們變成未來的公益參與者，從而將公益融入公眾的消費生活中。社會企業概念是否能在中國推廣?它至少面臨兩大挑戰：一是社會企業依賴高度的自主性，當真有一大堆錢擺在面前的時候，有多少人能守住“公益”與“私利”的平衡呢，這需要社會公益意識和監管機制達到一定的水平。二是經營企業必然有經濟風險，企業家的能力和精神是必須的，傳統的非盈利組織工作人員可能并不具備這樣的素質，心有余而力不足。因此，社會企業的發展前提是需要中國有完善的慈善監管體系，而且還需要更多有企業家精神的人士參與。
　　
　　作者　中國三星經濟研究院技術與產業組研