Louis Vuitton:一個顛覆時尚的經典品牌

　　關于路易·威登的傳奇故事，有兩個流傳版本——
　　其一，電影《泰坦尼克號》沒有拍攝到的片段，是在1991年，英國的豪華郵輪“泰坦尼克號”沉沒海底79年后，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水！路易·威登因此聲名大噪；
　　其二，傳說美國紐約有個人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一個LV的包，外表被煙火熏黑變形了，但是里面的物品卻完好無損。這證明了路易·威登的產品或多或少有防火作用。
　　而關于Louis Vuitton(路易·威登)的故事，早已隨著旅行者的足跡和口耳相傳，成為津津樂道的佳話……
　　大牌明星的頂級膜拜
　　2005年10月的一個夜晚，深秋的巴黎華燈齊放，裝飾一新的“路易?威登旗艦店”在香榭麗舍大道舉行盛大的開幕典禮，百余位國際巨星趕來捧場，足見這個品牌強大的號召力。很多大牌明星，可能都遇過這樣的狀況：排隊排了一個多小時，告訴店員，我想買最新的Monogram Glace皮箱……結果，店員只是冷冷地說“現在缺貨”，或是“你只可以買一個”。不算禮遇的對待，卻依然叫這些大牌明星、貴婦人們心甘情愿地奉上銀兩，只為了擁有一個潮流和品味的象征。
　　LV確實夠傲慢，是因為各地的價錢不一。巴黎比香港便宜三成，香港又比臺灣便宜一至兩成。而明星對LV的膜拜，加上無人不識、永不褪色的經典花紋，更造就了路易?威登的不朽傳奇。
　　位于巴黎香榭麗舍大道的路易?威登專門店門前的銘牌告訴人們，路易·威登行李箱于1854年在巴黎面世。
　　1821年，法國人路易?威登先生，出生在鄰近瑞士的弗朗什孔泰省，他的木工父親從小就教導他掌握粗刨和接縫刨等木工工具。十六歲時，路易?威登滿懷希望地從家鄉前往夢想之都——巴黎。他在巴黎的第一份工作是捆工學徒，專門替貴族捆扎運送長途旅行的行李。
　　1852年，路易?威登獲選為當年法國國王拿破侖三世的愛妻烏捷妮的專任捆工和御用皮革師，專為皇后整理行李，從此涉足上流社會。僅在兩年后，路易?威登就在巴黎開設全球第一家旅行皮包店，并發明了平蓋行李箱，以便疊放在當時面世不久的輪船上。這樣符合潮流的設計一舉成名，灰色布料，箱內更備有移動儲物格，使皮箱更實用，功能更廣泛。
　　不久后，路易?威登在鄰近豪華酒店、高級時裝店以及近在咫尺的未來歌劇院附近，開設了自己產品的首家專門店。路易?威登行李箱瞬間掀起熱潮。之后，路易?威登再推出另一款優雅兩色條紋質料制成的設計，以杜絕市面上出現的冒牌產品。幸而路易?威登的最佳武器是以不斷創新的產品見稱，以想象力為主導，抄襲者便繼而落后。此哲學直到今日仍然是路易?威登的標記。
　　品牌發展史
　　1858年，路易?威登推出了首個附以鐵制鑲邊和木板條的平面行李箱，原料采用上等白楊木制成，并用灰色Trtanon帆布做面層以發揮防水功能，再綴有黑光漆的金屬角位、托架、手柄、橫檔和鍋釘固定的山毛櫸木條，內部則設有精心安排的間隔，方便放置和運載。路易?威登行李箱就此誕生了，并成為旅行者的忠實伙伴。
　　1890年，路易?威登發明了多個制栓的防竊鎖扣，該鎖扣其后更應用于每件路易?威登產品，而每位顧客都擁有一個私人的開鎖號碼，以保護每個行李箱和皮袋，沿用至今。
　　1896年，路易?威登的兒子喬活用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布的樣式。
　　后來，為了杜絕不法者的濫仿，喬治改變箱外的圖案設計，采用一種特殊帆布，這就是著名的“Monogram帆布”。這種神奇的材料具有堅固、耐磨、防水、美觀等優異的品質，即使用它制作一只小小的鑰匙包，多年之后，依舊不走形。當然，邊緣磨去一點毛色在所難免，畢竟皮革不是鋼鐵。
　　“Monogram帆布”制作工藝非常復雜，先浸泡在浮石之間石洗，將深淺線條淘洗出來，再按照紋理走向、顏色調和拼接皮革，制成立體的包包。仔細觀察就會發現，石洗之后，面料呈現出類似牛仔褲大腿上的褪色效果，這是一種永不衰老的色調。斗轉星移，哪怕皮料越來越衰老，布料還是死守在最初的年齡段上。
　　1998年，路易?威登請來時尚界的大頑童Marc Jacobs掌舵，帶領這艘巨輪繼續前航。Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經典精神所著迷。Marc的設計理念以實用為主，他認為時裝要能夠讓人穿出門才是最實際的，注重設計細節，揉合個人的獨特眼光，衍生出出眾的女性魅力風格。經典的行李箱、鮮艷創新的提包，LV的高貴精神和品質不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為LV換上了新的表情，更貼近大眾的生活。
　　一家三代人能持續擁有一種產品
　　伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設計，印有“LV”標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，已經經歷了整整一個世紀的時間考驗。百年以來，世界經歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之改變，但路易?威登不但聲譽卓然，至今仍保持著無與倫比的魅力。
　　這一切都要歸功于路易?威登高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創始人路易?威登的名字命名，也繼承了他追求品質、精益求精的態度。從路易?威登的第二代傳人喬治?威登開始，其后繼者都不斷地為品牌增加新的內涵。第二代為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代卡斯頓?威登又為品牌帶來了熱愛藝術、注重創意和創新的特色。至今，已有六代路易?威登家族的后人為品牌工作過。同時，不僅是家族的后人，連每一位進入到這個家族企業的設計師和其他工作人員，也都必須了解路易?威登的歷史，真正地從中領悟它特有的“DNA”。
　　路易?威登成功的另一個秘訣，就是力求為尊貴的顧客營造一種“家庭”的感覺。你能想象出一個路易?威登品牌的產品祖母傳給媽媽，媽媽再傳給女兒，可是無論你什么時候把產品拿到專賣店來修理養護，店員都會責無旁貸地盡心盡辦予以幫助嗎？讓一家三代能持續地擁有一個品牌的產品，這對于一個品牌生命力的延續意義非常重大。
　　今天，路易?威登還在它成功的道路上繼續探索，我們看著這個157歲的國際品牌不斷做出新的嘗試，在忠于自我的同時，煥發新的活力。