戶外廣告讓城市更美好

　　【摘要】戶外廣告在人類經濟活動中誕生最早、也是最古老的廣告形式。在還沒有報紙之前，商鋪的門頭廣告（店招）已經在競相爭艷了。如今，信息傳播的新工具、新形式隨著社會發展、技術進步而不斷涌現。但在廣告形式中處于恐龍地位的戶外廣告卻沒有遭遇恐龍族群一樣的命運，反倒像與恐龍幾乎同時代的大熊貓一樣越發受到人們的歡迎。戶外廣告在城市發展中與時俱進。
　　【關鍵詞】戶外廣告 與時俱進 城市發展
　　【中圖分類號】F713.81【文獻標識碼】A【文章編號】1009-8585(2011)02-00-02
　　
　　
　　1 戶外廣告在城市發展中與時俱進
　　戶外廣告在人類經濟活動中誕生最早、也是最古老的廣告形式。在還沒有報紙之前，商鋪的門頭廣告（店招）已經在競相爭艷了。
　　如今，信息傳播的新工具、新形式隨著社會發展、技術進步而不斷涌現。但在廣告形式中處于恐龍地位的戶外廣告卻沒有遭遇恐龍族群一樣的命運，反倒像與恐龍幾乎同時代的大熊貓一樣越發受到人們的歡迎。在全球城市化進程不斷加速，城市規模不斷擴大，城市人口不斷增加，城市商業街區不斷涌現的今天，戶外廣告已上升為城市繁榮不可或缺的重要構成元素。
　　戶外廣告在城市發展中與時俱進，爭奇斗艷，成為城市美麗的風景線，也成為衡量城市經濟發達程度的重要標志之一。
　　2 戶外廣告是可以“讓城市更美的”
　　2.1技術進步+廣告創意，戶外廣告讓城市更美麗
　　在城市建筑森林中，戶外廣告就像建筑的外衣，帶給我們美感和時尚，讓城市生動起來、靈動起來。戶外廣告美化著城市的每一個角落，也極大的提升了城市公共空間的附加值。戶外廣告充滿文化、充滿趣味、承載著高科技的多彩畫面，點燃了城市的活力，聯通了市民的心扉。
　　2.2城市文化+有情溝通，戶外廣告讓百姓生活更美好
　　城市的鋼筋水泥建筑和快節奏生活讓人壓力巨大。城市空間中展現的各種人性化、趣味化的戶外廣告卻讓城市與市民、城市與建筑有了水乳之融、互動之窗。戶外廣告特有的親和力與穿透力，承載著城市的欣欣向榮在城市中全面綻放。豐富多彩的戶外廣告塑造了城市美好形象；多姿多彩的戶外廣告溫柔地植入市民生活，巧妙地緩解了市民的城市壓力，消除了市民與城市的隔膜。
　　2.3繁榮城市+城市名片，戶外廣告讓城市經濟更繁榮
　　戶外廣告是城市文化產業的核心構成，是促進品牌傳播與消費、繁榮城市經濟的助推器，同時戶外廣告也是城市經濟新的增長點。戶外廣告以城市為載體，銓釋著城市的獨特內涵、塑造著城市的個性品味。戶外廣告在提升城市形象，推動市場經濟，方便市民生活等方面起到了引領的作用。戶外廣告是現代化城市的一張新名片，是城市經濟的計量表，更是城市的美容師。
　　2.4信息傳遞+品牌塑造，戶外廣告成就企業品牌
　　現代城市中，人們在戶外的時間越來越多，接觸戶外廣告的時間和空間大為增加。已與城市融為一體的戶外廣告被越來越多的客戶視為塑造品牌、開拓市場、鞏固疆土的特種兵。在當今品牌時代，通過戶外廣告量身定做的設計，給產品或服務賦予鮮明的品牌個性，讓消費者感受到獨立于競爭者的產品和服務，穿透目標客戶的心理屏障，凝聚忠誠的消費人群，成就品牌的盟主地位。
　　3 戶外廣告讓城市管理者和市民又愛又恨
　　伴隨著經濟發展，戶外廣告開始在城市林立，越來越多的戶外廣告霸占了城市有限的空間，在公園、在景區，在路邊、在屋頂、在車站，我們都無法繞開它。光污染、聲污染、視覺污染、空中墜落、交通視線受阻、城市能耗增加——。上述種種問題讓城市管理者也讓城市的市民又愛又恨。一些戶外廣告被禁止，一些被殃及——。
　　那如何讓戶外廣告真正成為城市發展的助推器，成為城市優美和諧的有機組成部分；如何讓戶外廣告提升城市形象、傳遞主流時尚、描繪未來理想；如何讓又愛又恨交變成愛上加愛呢？
　　4 戶外廣告產業的全面提升
　　4.1戶外廣告管理者認知的提升
　　戶外廣告亟待得到城市管理者的深刻理解和理性對待，戶外廣告不僅需要納入城市發展的整體規劃，使之與城市環境和城市形象建設相協調。還需要把戶外廣告推上符合市場經濟運行規則的法制化管理軌道，從而為戶外廣告的發展創造一個寬松有序的成長空間，讓戶外廣告設置管理制度和標準體系建設更加合理更加深化。
　　4.2戶外廣告規劃設置應以人為本
　　城市是人類為滿足自身生存和發展而創造。戶外廣告與人居環境、人文環境關系密切。人是城市的核心和靈魂。戶外廣告的規劃、設計應以人為中心，豐富城市的人文功能，優化城市的人居環境，建立良好的人和氛圍。這樣才能真正做到戶外廣告與城市的和諧發展。
　　4.3戶外廣告企業應向整合營銷傳播發展
　　戶外廣告服務可以向上下左右延伸，而這正是客戶喜聞樂見的。
　　在經濟發達、市場細化的區域，服務外包越來越進入客戶的視線。物流外包、生產外包、人事外包到產品開發外包、信息傳播外包乃至產品營銷外包等。而營銷就包括了市場調研和定位、營銷方案、營銷差異化策略、媒體整合傳播、廣告效果評估等，用六個字來概括，就是“整合營銷傳播”，如蘇州華方文化傳媒有限公司正在將自己的服務范圍從單純的做廣告賣廣告位轉變成為企業做營銷。“整合營銷傳播”這一概念已實實在在深入到了華方從上到下的每一位員工。由于競爭，迫使廣告公司主動融合廣告傳播中的上下鏈、以做到人無我有，人小我強，提升自身競爭力，獲得更大的市場份額和利潤。廣告公司在新形式下的這種華麗轉身不僅贏得了客戶的叫好，也為自身開創了更大的發展平臺，為成為廣告界的航母打下了基礎。中國的戶外廣告領域需要航母，以改變戶外廣告經營小而散，政府難管理、客戶不滿意、經營者服務單一的根本局面。
　　4.4戶外廣告成長為一棵真正的參天大樹不再遙遠
　　在城市經濟不斷發展的今天，戶外廣告也長得枝繁葉茂了。但遠看是一棵大樹的戶外廣告近看卻是一堆藤蔓：細小、雜亂，依附在城市的各個地方。戶外廣告經營的集中度是所有媒體中最低的，而戶外廣告在城市化進程步伐越來越快的今天，城市發展已離不開它，它助推著城市的發展，也在裝扮亮麗的城市中擔任著重要角色。但城市發展不希望戶外廣告與城市形成樹與藤的關系，希望它也能獨立成長為一棵大樹。希望戶外廣告從單純的賣廣告位到可以幫客戶準確挖掘產品的亮點、挖掘城市的魅力、打造城市的明天，讓品牌深入人心、給城市一張全新名片——。所以客戶在埋單時對廣告公司充滿了希望，同時也充滿了寄托，為不負重托，有些廣告公司已主動深入到企業營銷活動中去，這也為廣告公司迅速成長提供了必須的雨露。戶外廣告公司長成一棵經暴風抗暴雨的大樹不再是夢。
　　目前中國的戶外廣告業來說，那種只賣廣告位的廣告公司生存環境將會變得很艱難，只有那些延伸了服務的廣告公司，才一定會在未來的市場上成長為參天大樹。
　　4.5戶外廣告重在創意
　　戶外廣告已成為組成城市的核心元素之一，并成功躍升為第二大媒體。但在當今的讀圖時代，市場對戶外廣告提出了更高的要求，這就是要在瞬間產生震撼、產生誘惑、產生聯想、產生好感。讓受眾接受廣告達到對品牌植入的一個過程，這就要求戶外廣告主創人員需要更深層次的研究人的心理活動規律和認知規律，尤其是戶外廣告認知規律。戶外廣告展示的內容不能被目標人群產生誘惑和接受，品牌形象就無立身之地，品牌也就塑造，也就不會有品牌。戶外廣告創意關鍵點：市調翔實、定位精準、立意鮮明、語言上口、畫面誘人、寓意深刻、色彩和諧。
　　5 結語
　　戶外廣告讓城市更美好。有限的城市空間，無限的傳播創意，這正是戶外廣告的魅力所在。空間+規劃+科技+創意+管理，必將賦予戶外廣告更大的力量，戶外廣告讓城市更美好。