打造個性化專欄的幾個要素

□ 陸冰梅

（作者是《南國早報》經濟特刊中心副主任）

強化人文色彩

傳統風格的專欄主要寫作手段是解釋性新聞、特稿、專論、綜述等，而以記者編輯個人特色打造的新式專欄，在追求辦報創新上，體現了報紙專欄在當下媒體變革中的一些新特征。

1.主持人個性和專欄特色互動。

實踐證明，為主持人度身訂制的個性專欄，提高了報紙的活力和關注度。

《武漢晚報》推出的“尋找”專欄，意在幫讀者尋找離散的親人，尋找失落的情感，尋找人生的寄托，尋找維系人物命運的信物。專欄除定位獨特外，兩位主持人的個人魅力得到張揚。他們鍥而不舍為讀者解憂的精神打動了讀者，讀者為欄目提供尋找線索接連不斷，尋找中感人的情感故事也為專欄贏得了更多讀者。

個性專欄的設置讓一些原本平淡無奇的服務性新聞找到了光鮮外衣。在不少記者眼里，氣象新聞無非是風雨、雷電、陰晴之類的信息通報。《武漢晚報》開設的“自力說天”專欄從與氣象相關的醫療、保險、電力、服裝、飲食、旅游等行業入手，對氣象新聞進行拓展，形成了報紙的一大特色。

個性化專欄也增進主持人與讀者之間的互動。比如一些命名專欄由于主持人名字的明確指向性，讀者容易與主持人建立起聯系。盤點近幾年都市報發表的一批有影響的獨家報道，其中不少就是讀者向特色專欄報的料。

2.注重品位，服務為先。

一些優秀報紙專欄投入了主持人的獨到見解、文化理念和思想氣質，因而有更強的滲透力和誘惑力，能夠從內心深處牽引受眾。

如《當代生活報》娛樂專版每期的莫璇手記“娛說秀事”，主持人往往能站在人生的高度分析一些娛樂事件，讓讀者不僅旁觀娛樂圈中的悲歡離合，而且能從中領悟一些人生道理。

國外很多報紙在設置專欄時比較注重服務性。

《芝加哥論壇報》早在20世紀80年代就創辦了“食品指南”專欄，專門向讀者推薦各種美食。還特別設置了一個專門的食品烹飪試驗廚房。在報紙上推薦的食譜，大都事先經過專家在該試驗廚房烹飪檢驗，合格后方才見報。而《洛杉磯時報》也同樣有這樣的試驗室，檢驗食品配方。

美食實驗室不僅本身是一種新聞，更大程度上這種人文關懷會贏得更多讀者信任。“尋找”“田巧萍導醫”“黃峰淘房”等國內一些專欄的設置，也是基于這種服務意識和人文關懷，因而受到了讀者喜愛。

彰顯專欄個性

1.市場目標定位要準。

今天媒體發展已由“同質化競爭”轉型到“品牌化競爭”。而個性化專欄正是品牌化競爭的一個撒手锏。

2.長于策劃，優化信息。

當前激烈的競爭態勢下，單個專欄很容易被克隆。因此要使專欄獨樹一幟，更依賴于編輯部自身對專欄的把握能力和策劃能力。其他報紙可以邀請相同的專欄作者，也可以開設類似的專欄，但是編輯部對專欄的策劃能力無法模仿。

3.以開放的編輯心態不斷創新。

一是不斷有新專欄出現。多個專欄可以減少模仿帶來的損失，一個專欄被模仿，還有其他專欄支撐。

二是大膽采用新手法編輯專欄。博客寫作開始流行時，《南方都市報》就將這種網絡寫作新形式用在專欄的編輯上，開設了“見字如晤——木木博客”“超級奶爸——張恩超博客”兩個專欄,還有一個“私房博客”，專門搜集一些優秀博客，并附上鏈接地址。這種緊跟時代潮流的做法，不僅樹立了報紙開放、不拘一格的形象，不斷創新的編輯手法，也容易給讀者帶來新鮮的感官刺激，使之成為報紙長久客戶。

一些新銳媒體將微博形式嫁接到紙質媒體專欄上，對一些微博關注事件進行整合深化，即時跟進事件進展，加強讀者互動，新穎的表現形式也能給讀者帶來新鮮感。