新聞策劃的時(shí)機(jī)把握——《半島晨報(bào)》“發(fā)現(xiàn)最美大連”活動(dòng)分析

□ 黃 玲 楊少明

（作者分別是遼寧師范大學(xué)文學(xué)院新聞系主任、《半島晨報(bào)》編委）

“發(fā)現(xiàn)最美大連”活動(dòng)自2010年8月3日開始，歷時(shí)4個(gè)多月，有近百位專家、名人以及20余萬(wàn)市民參與。活動(dòng)通過大量稿件、圖片把許多不為人知的自然和人文景觀挖掘出來，繪制了獨(dú)具特色的大連風(fēng)光地圖、消費(fèi)地圖、風(fēng)尚地圖等，最終以評(píng)選出大連“十大風(fēng)景、十大地標(biāo)”完美落幕。

策劃時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確把握

策劃時(shí)機(jī)就是掌握策劃活動(dòng)推出的時(shí)效和火候，抓住稍縱即逝的新聞事件進(jìn)行深度挖掘，而這又取決于媒體對(duì)讀者社會(huì)心理的把握。大連素有“浪漫之都”“宜居城市”等美名，但是2010年“7·16”大連新港發(fā)生大火，國(guó)內(nèi)外媒體連篇累牘的災(zāi)情報(bào)道，讓大連城市形象受到一定影響。許多外地旅行社紛紛退團(tuán)，往年人潮涌動(dòng)的海灘顯得有些冷清，市民普遍有種“灰頭土臉”的感覺。

大連的魅力在哪？大連的精神何在？如何喚醒市民心中的城市自豪感，恢復(fù)外界對(duì)大連環(huán)境的信心？《半島晨報(bào)》編委會(huì)敏銳地捕捉到廣大市民潛在的心理訴求，決定抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)，重構(gòu)城市形象，把“7·16”事件帶來的負(fù)面影響降至最低。

在這個(gè)編輯方針指導(dǎo)下，報(bào)社推出“發(fā)現(xiàn)最美大連”大型策劃活動(dòng)。晨報(bào)記者會(huì)同相關(guān)專家，沿著濱海大道大連段一路前行，在850多公里的濱海沿線實(shí)地探訪。在走訪各大景區(qū)時(shí)，每篇報(bào)道文章均以“實(shí)地探訪”“專家解析”“游玩項(xiàng)目”等子標(biāo)題形式逐一呈現(xiàn)。感受大連美景，不僅要體會(huì)外在風(fēng)光，更要挖掘其的歷史內(nèi)涵。《廣場(chǎng)“四佳麗”撩動(dòng)月色濱城》《濱城兩條親海路全國(guó)絕無(wú)僅有》等數(shù)十篇報(bào)道，著意挖掘星海廣場(chǎng)、濱海路、棒棰島等30多處美景的歷史起源與演變，介紹了許多鮮為人知的故事。在策劃活動(dòng)中期，適時(shí)推出雙十魅力評(píng)選活動(dòng)，面向市民征集老照片。“我愛大連，從未離開”這個(gè)活動(dòng)可說是搭建了一個(gè)愛家鄉(xiāng)的心理平臺(tái)，點(diǎn)燃了大連人愛家鄉(xiāng)的熱情。讀者來信雪片般飛來，參與人數(shù)高達(dá)20萬(wàn)。“發(fā)現(xiàn)最美大連”活動(dòng)正是抓住特定時(shí)期的讀者心理需求，進(jìn)行適時(shí)引導(dǎo)，符合“使用與滿足”這一傳播學(xué)規(guī)律。

形成新聞策劃合力

“發(fā)現(xiàn)最美大連”活動(dòng)的新聞合力首先來源于內(nèi)部通力合作。報(bào)社各個(gè)部門齊心協(xié)力，結(jié)合自身性質(zhì)與特點(diǎn)，圍繞主題找出參與策劃的思路與切入點(diǎn)，采訪部門精兵強(qiáng)將悉數(shù)被調(diào)到策劃報(bào)道組參與全程報(bào)道。

“發(fā)現(xiàn)最美大連”的新聞策劃合力還來源于媒體與外環(huán)境的雙向互動(dòng)合作，讓策劃報(bào)道跳出單向傳播的模式。這里的外環(huán)境既包括數(shù)十萬(wàn)讀者，也包含眾多政府職能機(jī)構(gòu)。例如，“發(fā)現(xiàn)最美大連”向讀者發(fā)起征集活動(dòng)，大連新聞版推出40多個(gè)版的市民圖片版，由讀者推薦心目中最能代表大連的最美風(fēng)景。這些互動(dòng)活動(dòng)一經(jīng)推出，立即引起大量讀者關(guān)注，一些年長(zhǎng)的讀者還翻出幾十年前的老照片，細(xì)數(shù)大連城市的巨大變化。策劃報(bào)道中的子項(xiàng)目“十大風(fēng)景、十大地標(biāo)”雙十魅力評(píng)選活動(dòng)，從推出之始就得到讀者的積極互動(dòng)參與，當(dāng)天的讀者推薦圖片就達(dá)百幅之多。

本次策劃活動(dòng)內(nèi)容與大連市相關(guān)政府部門的主管工作密切相關(guān)，這些地方權(quán)威部門對(duì)此產(chǎn)生濃厚興趣，主動(dòng)要求成為“活動(dòng)主辦單位”。職能部門的合作也成為本次新聞策劃合力的重要助推力：他們可以協(xié)助媒體從相對(duì)專業(yè)的角度、高度解讀市民非常關(guān)心的城市發(fā)展問題，比如大連未來的教育走向、旅游規(guī)劃等熱門話題。大連市教育局還與晨報(bào)共同舉辦了中小學(xué)生征文活動(dòng)——“我的家鄉(xiāng)最美”，號(hào)召全市69萬(wàn)中小學(xué)生拿起手中的筆寫出家鄉(xiāng)之美。