報業競爭與新媒體征程——南京篇

P67 拓展報業發展方向的幾個可能

P71 換個視角看省級黨報再造優勢

P74 黨報都市報變革的南京樣本

從南京祿口機場到市區的路上，《現代快報》

《揚子晚報》《金陵晚報》的巨大箱體廣告不時閃過。五年前，這種場景在全國其他城市也常見，但從我們這半年來的調研看，這種場景現在已很少見。它告訴我們，南京，在這么多年后，依然還是全國報業競爭最激烈的城市；而且，根據我們的走訪觀察，確實是“最激烈”！沒有“之一”。

激烈的結果是各種競爭手段被用到極致：廣告折扣、發行贈品、策劃創新……激烈的結果是傳媒競爭手段的成熟，黨報貼近民生、都市報“主流化”、地鐵報突破、專業報更專業……激烈的結果還有競爭方向的分化：創辦新報紙、多元化經營、區域拓展戰略、新媒體盈利模式創新……

在南京這樣一個競爭非常成熟的市場，創新積極性被充分調動出來，它是傳媒發展的最大動力和源泉。本期視點重點關注報業轉型。