西方國家網絡文化霸權的表現、影響及對策

鄭潔，白嶄

（重慶郵電大學，重慶400065）

西方國家網絡文化霸權的表現、影響及對策

鄭潔，白嶄

（重慶郵電大學，重慶400065）

隨著經濟全球化進程的加快，世界各個國家和地區的聯系越來越緊密。借助于互聯網絡，文化霸權進入了一個全新的階段，以各種形式影響著人們的意識形態和價值觀念。以美國為首的西方國家在國際文化交流中的文化霸權問題愈發凸顯出來，它們把借助互聯網從事的文化霸權作為國家戰略的一種重要資源，以實現對他國的控制。對網絡文化霸權問題進行深入探討，增強對各類網絡文化的辨別力以及對民族傳統文化的認同感，進而自覺抵制外來文化的負面影響有著重要的現實意義。

網絡文化霸權；倫理；意識形態；遏制

文化霸權主義是霸權主義的一種表現，它以文化傳播為手段實現對他國文化、經濟、政治的入侵，最終實現對一國的控制。信息網絡化迅速發展的今天，各民族的文化交往日益頻繁，世界各國家和地區的相互影響也越來越深刻。以美國為首的西方國家在國際文化交流中的文化霸權問題愈發凸顯出來，他們利用網絡傳播速度快、輻射范圍廣、運營成本低、活動隱蔽強等特點，通過掌控的網絡技術，控制網絡話語權，進而推行文化霸權政策，并把這種文化霸權作為國家戰略的一種重要資源。研究網絡文化霸權的種種表現及帶來的問題并提出治理對策，對于自覺抵制外來文化的負面影響、有效傳播社會主義核心價值體系有著重要的現實意義。

一、網絡文化霸權的表現

1.意識形態的網絡宣傳。雖然和平與發展是當今世界的主題，但只要世界上還存在著資本主義和社會主義兩種完全不同的社會制度，二者之間的斗爭就不會真正停止，無產階級和資產階級之間在意識形態方面的階級斗爭就是長期的、曲折的，尤其是通過網絡宣傳使國際間意識形態的斗爭更趨直接，更顯“短兵相接”。推行“反共主義”的政策一直是西方資本主義國家針對現有社會主義國家的意識形態“攻勢”。以美國為首的西方國家更是頻頻利用發展中國家特別是一些社會主義國家在經濟建設發展中的困難和工作中的失誤，大肆攻擊和誹謗社會主義制度。他們借助自己所掌控的先進網絡技術，通過文字、影視、音像等方式大力進行政治宣傳和政治輸出，將其意識形態、價值觀念不斷地傳向社會主義國家，使受眾潛移默化地對西方文化產生親近感、信任感，而對自身民族的自尊心、自豪感卻產生動搖。這種意識形態的傳輸往往打著“民主、自由、平等”的旗號進行，常常不易被警惕和發覺。

2.互聯網上的西方話語霸權。在以網絡為載體的信息傳播中，語言失衡的現象愈加明顯。語言作為一種社會現象，既是文化的載體，又是文化的重要組成部分。從19世紀開始，英語成為世界上最常用的語言之一。第二次世界大戰后，隨著美國國際影響的增加，英語在現代世界的地位進一步提高，成為國際政治、科技、國際貿易、因特網等方面的公共語言。當今互聯網上90%以上的信息是英語信息，中文信息僅占1%。語言的霸權常常意味著信息和文化的霸權。用英語編寫的軟件、注冊的網址等等，使得任何人要上網，首先就要學會使用英語，在潛移默化之中，人們不知不覺就接受了英語國家尤其是美國的價值觀念和意識形態。“世界已經離開了暴力與金錢控制的時代，而未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強權者的手里，他們會使用手中掌握的網絡控制權、信息發布權，利用英語這種強大的文化語言優勢，達到暴力和金錢無法征服的目的。”[1]

3.大量充斥的信息壟斷。網絡信息在加速增長的同時，也表現出空間分布和共享程度上的梯度差異。在國際上，網絡信息主要集中在北美、西歐、日本等信息基礎設施比較發達的國家和地區，它們在網絡信息的生產量、使用量以及信息密度、優勢資源等許多方面都擁有絕對的壟斷地位。美國依靠著網絡技術領域的壟斷地位，占據著世界信息發布權的絕對優勢。“美國的CBS（哥倫比亞廣播公司）、CNN（美國有線電視傳播網）、ABC（美國廣播公司）等媒體所發布的信息量，是世界其他各國發布信息總量的100倍，是不結盟國家集團信息發布量的1000倍。美國新聞署已經在世界130多個國家設立了220個新聞處和2000個新聞活動點。”[2]研究表明，“美國的國際問題報道能力約是俄羅斯的7.2倍；美國媒體的經濟實力更是俄羅斯的109.9倍。”[3]正是憑借其強大的信息技術優勢，美國建構了其在網絡上的信息壟斷地位，制定著信息化進程中的“游戲規則”。正如美國政治學者約瑟夫·奈指出的那樣：“歷史上從來沒有像今天這樣，知識就是權力，強有力地領導著世界信息革命的國家比任何國家都有力量。”[4]

4.文化產品的網絡傾銷。傳媒是文化霸權得以實現最重要也是最有效的載體，尤其是在互聯網盛行的今天，國際互聯網成為人們進行通訊和獲取信息的重要手段，這一新的信息載體也為傳媒提供了新的天地，美聯社、路透社、法新社等世界三大通訊社都陸續在互聯網上建立了自己的網頁，路透社還專門建立了內容豐富的中文網。影視產品作為極具視聽效果的文化攻勢，通過形象、語言、明星、裝扮、故事等元素使影視作品成為大眾文化的重要組成部分，也成為推行文化霸權的國家一直極為重視的文化領域。互聯網使美國的文化產品，如好萊塢電影、迪斯尼動畫片、葛萊梅音樂等傳播更為便捷。“美國控制了世界75%的電視節目和60%以上的廣播節目的生產與制作，每年向國外發行的電視節目總量多達30萬小時。美國的電影產量只占世界電影總產量的6%—7%，但總放映時間占據了世界的一半以上。”[2]影視產品不僅具有巨大的商業利益，對人的心靈起了教化作用，它所蘊含的社會政治理念、價值觀念、意識形態和生活方式通過對觀眾的耳濡目染，其影響力更是無法估量的。

二、網絡文化霸權帶來的影響

1.意識形態的移位。信息技術時代，美國借助先進的互聯網絡對世界各國意識形態的滲透達到了新的高峰。美國向外宣揚的是其特有的文化價值觀念，這種文化理念的實質就是美國中心論，各種文化都以美國為標準，使美國成為人們心目中自由、民主和人權的象征尺度。美國往往迫使其他國家接受美國的文化，成為其文化殖民地。

西方文化滲透直接沖擊了馬克思主義意識形態在我們社會生活中的指導地位，尤其是動搖了部分高校學生的馬克思主義信仰和社會主義理想信念基礎。我國高校學生中出現了所謂的“意識形態真空”、“信仰危機”：有的學生思想上陷入誤區，認為“西方國家什么都比中國好”，人生觀和價值觀被“西化”觀念同化，信仰共產主義的在減少，而信仰西方宗教的卻在上升；有的學生什么都不信仰，對馬克思主義毫無興趣。由于信仰危機，部分學生感到空虛和迷茫，對自己、對社會開始失去信心。

2.價值觀與道德標準的改變。美國利用各媒體在全世界推行的是一種以消費為中心的文化，即消費中心主義。通過電子商務，美國的消費文化發揮著消費示范作用，使人們無形中接受了美國的消費模式，不知不覺中接受了美國的文化理念。美國基辛格同仁公司總裁曾經在美國《外交季刊》上撰文直言不諱地宣稱：“美國應該確保：如果世界向統一語言方向發展，那么這種語言就應該是英語；如果世界向統一的電信、安全和質量標準發展，那么這些標準就應該是美國的標準；如果世界逐漸被電視、廣播和音樂聯系在一起，那么節目的編排就應該是美國的；如果世界正形成共同的價值觀，那么這些價值觀就應該是符合美國人意愿的價值觀。”[5]

同時由于科學技術的差距，文化霸權造成了對技術的推崇，壓抑了價值理性的張揚，一切文化形態變得越來越具有功利性。文化霸權帶來的拜金主義、享樂主義、唯利是圖等一些消極價值觀念，潛移默化地侵蝕著部分人脆弱的精神世界。網絡文化霸權可能直接給予人們新的道德標準，影響人的行為和思想，一些不符合道德標準的事物以尊重“文化”的理由被接受，造成道德評價的混亂，導致社會矛盾產生。

3.本民族文化身份的改變。英語成為一種通用的時尚化標準語言，不懂英語幾乎難以在網上交流，這激勵了中國青少年學習英語的熱情，卻使他們忽略了漢語的重要性，導致他們駕馭漢語的能力下降。最明顯地表現在漢字的書寫上，提筆忘字，錯別字增多；字跡潦草，對文言文、古代詩詞歌賦漸漸失去興趣，影響了中國優秀傳統文化的延續，以致漢語面臨萎縮的危險。

西方文化借助于科技和信息技術而產生的強勢地位，對民族文化價值觀形成“打壓”態勢，對主旋律形成干擾，并弱化了民族的道德素質。在一定程度上會影響人們對傳統文化的態度，而產生懷疑、疏離、隔膜，甚至排斥感，在心理認同上淡化自己的民族身份。民族的文化價值觀發生變化，民族的特性就會喪失，民族的理想信念、奮斗目標和發展方向就會發生改變，最終淪為其他文化價值的附庸。

4.文化素質降低導致情感偏移。資本主義極盡功利，傳播的世俗文化、娛樂文化、消費文化，變成許多文化泡沫，產生了大量的“垃圾文化”。強大的傳播力量把低級趣味的產品和信息大量展示在人們面前，尤其是在缺乏判斷力的學生面前，占用了他們學習和工作的時間，也影響了他們心理的健康和素質的發展。美國心理學家阿爾伯特·班認為人的學習行為分為兩大類，一類是由本人行為后果所引起的學習，一類是通過他人示范過程引起的學習，互聯網的影響就屬于后一類。美國利用網絡上的種種優勢傾銷其政治思想和文化，宣揚西方的民主自由和人權觀念，使我們的思想理論界不時出現“淡化論”、“取代論”、“私有化”等錯誤理論。在被西化、分化的過程中，人們的情感，包括熱愛祖國，對親情和友情，對他人、民族和社會的看法等等，都發生嚴重偏移，使人產生偏執、自閉、憤世的情緒；以個人為中心，許多人毫無顧忌地宣泄自己的不良心態、情緒和陰暗心理。

三、遏制網絡文化霸權的對策

1.堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位。意識形態是人類精神現象重要的組成部分，它不僅是統治階級維護統治的工具，也是統治階級認識社會和作用社會的指導思想和精神支柱。“統治階級的思想在每一時代都是占統治地位的思想。這就是說，一個階級是社會上占統治地位的物質力量，同時也是社會上占統治地位的精神力量。支配著物質生產資料的階級，同時也支配著精神生產資料，因此，那些沒有精神生產資料的人的思想，一般地是隸屬于這個階級的。”[6]美國等西方發達國家利用互聯網開放性的特點，根據自己國家利益的需求不斷傳播大量的信息，從而逐漸改變著一些國家民眾的生活方式和價值觀念，而這些特定的信息往往承載了一定的意識形態。我國是人民民主專政的社會主義國家，“馬克思主義是我們立黨立國的根本指導思想。堅持和鞏固馬克思主義指導地位，是黨和人民團結一致、始終沿著正確方向前進的根本思想保證。”[7]信息全球化作用下，我國意識形態多樣性受到激勵并不斷成長，一些非主導意識形態（尤其是異質性的意識形態）會在一定程度上模糊、動搖甚至威脅到馬克思主義的一元指導地位，因此我們必須堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位而不能搞指導思想的多元化。

2.在網絡文化建設中大力弘揚中華民族的傳統美德。“文化必須有深刻的精神內涵，才能以文化人，中華文化就是要體現民族精神和時代精神。”[8]傳統文化是中華民族生存和發展的搖籃，對增強民族凝聚力、振奮民族精神、促進國家富強統一起著重大的促進作用。一個民族的凝聚力，主要體現在對本民族人文文化的認同程度上。一個國家、民族沒有優秀的傳統文化，沒有民族人文精神，就會虛無、異化，甘愿為人奴隸。建設中國特色的社會主義，既要吸收其他民族優秀的文化成果以增進活力，更要借助傳統文化和民族精神的力量，充分發揮其凝聚功能、整合功能，以提高人民應對挑戰的能力。在經濟全球化的背景下，各種文化相互交融，尤其是網絡的開放性促使世界各民族各地區的文化進一步相互滲透，我們要以更廣闊的胸懷和更開放的心態汲取其他民族的優秀文化成果，注重擴大中華民族優秀的傳統文化在互聯網環境中的優勢地位，進一步培育中國文化的特色，全方位地調動起人民大眾的力量，實現中華民族的振興。

3.加快經濟發展，推進科技文化產業化進程。抵制網絡文化霸權，最重要的就是要大力發展經濟，提高人民生活水平，提升我們的綜合國力。“發展是硬道理。中國解決所有問題的關鍵要靠自己的發展。增強綜合國力，改善人民生活；鞏固和完善社會主義制度，保持穩定局面；頂住霸權主義和強權政治的壓力，維護國家主權和獨立；從根本上擺脫經濟落后狀況，躋身于世界現代化國家之林，都離不開發展。”[9]隨著經濟的發展和社會的進步，文化產業作為知識、技術和智力密集行業已成為第三產業的重要組成部分。發展文化產業，是社會主義文化建設的重要組成部分。我國文化產業在國民經濟發展中所作的貢獻，遠遠低于美國等發達國家，美國的文化產業產值占GDP的25%，日本占20%，而我國只占2.6%。[10]值得欣喜的是，隨著國民經濟又好又快的發展，我們的文化產業有了飛速增長的趨勢，以電影業為例，中國2009年電影市場產量繼美國、印度之后位居世界第三，票房收入超過62億元，比2008年增長42%；新聞出版業總產值突破萬億元大關，同比增長20%；網絡游戲市場規模達258億元人民幣，同比增長39.5%。以創新、創意、低耗、低碳為特點的文化產業，正在成為中國經濟發展的新引擎。[10]優秀的文化作品有其特有的感染力和感召力，它能引起人們心靈的震撼，促進信心和力量的增加。在發展各類文化事業和文化產業的同時，堅持以社會主義核心價值體系為正確導向，把社會效益放在首位，使社會效益和經濟效益達到有機的統一；不斷推進文化體制和機制創新，支持和保障文化事業的公益性，增強文化產業的整體實力和競爭力。

4.提高人民大眾的媒介素養。媒介素養是指人們面對媒體各種新信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反映能力。[11]當前，我國已進入發展的關鍵時期、改革的攻堅時期和社會矛盾的凸顯時期，人們的價值觀念呈現出多元化和開放性、變異性的特點。面對這些情況，提高人民大眾的媒介素養尤為重要：一方面，各類媒體既要及時傳達貫徹黨和政府的意見，又要準確反映人民群眾的心聲；既要關注社會的重大熱點問題，同時又要把好關、把好度，提高輿論引導水平，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，維護社會的穩定，為實現全面建設小康社會和構建社會主義和諧社會營造良好的輿論氛圍。另一方面，要培養網民特別是伴隨互聯網成長起來的青少年網民的自律意識，增強他們的社會責任感和歷史使命感，面對紛繁蕪雜的網絡信息資源，要善于分析質疑，充分認識網絡的雙刃劍性質，增強對各類網絡文化的辨別力以及對民族傳統文化的認同感，進而自覺抵制外來文化的負面影響。

5.在開展國際文化交流合作中借鑒其他國家經驗。互聯網上鋪天蓋地的英語信息給非英語國家的民族文化保護帶來了極大的沖擊，這些國家迫切地感受到網絡時代話語權的重要性，紛紛采取措施來抵制互聯網上的文化霸權主義。20世紀以來，德國、荷蘭積極進行德語網絡的研究，嘗試將德文打入國際互聯網絡進而與美國抗衡。21世紀初，在巴黎舉行的首屆國際文化論壇上通過了《文化性和文化多樣性權利憲章》，呼吁各國共同采取措施，維護世界文化的多樣性。日本也全力鞏固自己的網絡環境，努力做到既參與世界文化的交融，又保持自己的獨立性。中國的信息化建設要大力推進信息技術在經濟社會各領域的廣泛應用，一方面，在越來越多的人使用互聯網絡的同時，應制訂相應的政策和法規，抵御不良文化信息的滲透，以保護本國民族文化的生存和發展；另一方面要加快發展信息關鍵技術與核心產業，減少對發達國家的信息依賴，從實質上獲得信息文化的平等，最終確保文化建設在中國特色社會主義事業總體布局中的重要地位和作用。

[1]塞繆爾·亨廷頓.全球化的文化動力——當今世的文化多樣性[M].北京：新華出版社，2004：3.

[2]段亞兵.美國會是永遠的帝國嗎？[J].紅旗文稿，2009（22）.

[3]雷達.美國傳媒助推“顏色革命”[N].人民日報，2005-04-3（3）.

[4]JosephS.NyeJr.and WilliamA.Owens.America's in for mationedge[J].Foreign Affairs，Councilon For eizgn Relations，1996（4）：20.

[5]趙勇.在中華復興與青年使命論壇上的講話[EB/OL].中國共青團，[2004-08-09].http：//www.gqt.org.cn/search/zuzhi/ leaders_talk/2004year/ttb20040809.htm.

[6]馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995：98.

[7]胡錦濤.在紀念黨的十一屆三中全會召開30周年大會上的講話[N].人民日報，2008-12-19（1）.

[8]李長春.正確認識和處理文化建設發展中的若干重大關系努力探索中國特色社會主義文化發展道路[J].求是，2010，（12）.

[9]江澤民文選（第1卷）[M].北京：人民出版社，2006：461.

[10]李舫.09年中國文化產業發展：逆勢上揚但仍處初始階段[EB/OL].人民網，[2010-03-19].http：//culture.people.com.cn/GB/22226/71855/77118/11174179.html.

[11]張志安，沈國麟.一個亟待重視的全民教育課題——對中國大陸媒介素養研究的回顧和簡評[J].新聞記者，2004，（5）.

G20

A

1002-7408（2011）02-0078-03

國家社科基金項目“網絡媒體的建設與社會主義核心價值體系的傳播研究”（09BKS050）；“第四十八批中國博士后科學基金資助項目”（20100480398）的階段性成果。

鄭潔（1974-）,女,四川瀘州人,重慶郵電大學副教授,博士,碩士生導師,中國社會科學院馬克思主義研究院在站博士后,主要研究方向：網絡思想政治教育、馬克思主義中國化；白嶄（1982-），男，河南南陽人，武漢商貿職業學院教師，重慶郵電大學2009級研究生。

[責任編輯：宇輝]