新時期大學生就業問題分析——基于營銷學產品層次模型的視角

何小洲,周治娟

(重慶大學 經濟與工商管理學院,重慶 400030)

●營銷管理

新時期大學生就業問題分析
——基于營銷學產品層次模型的視角

何小洲,周治娟

(重慶大學 經濟與工商管理學院,重慶 400030)

文章借助于營銷學中的產品層次模型,以大學生作為具有能動性的特殊“產品”的全新視角,對我國大學生就業難與企業招人難這一“大學生就業市場悖論”進行了研究。在勾畫出當前大學生作為 “特殊產品”的產品層次圖后,指出了大學生的就業難的癥結,并提出了可資借鑒的政策性建議。

產品層次模型;大學生;就業問題

一、問題的提出

我國自 1999年實行大規模擴招以來,高等教育獲得了空前發展。與此同時,大學生就業困難也成為一個社會普遍關注的熱點問題。2009年全國高校畢業生已增加到 610萬人,加上 2008年應屆畢業生未就業的 168萬,2009年需就業的高校畢業人數達 780萬左右。據教育部統計,截止 2009年 7月 1日,有 415萬高校畢業生落實去向,高校畢業生就業率僅為 68%,這意味著仍有 365萬左右的大學畢業生未能走上工作崗位。然而,根據國家統計局 2005年全國 1%人口抽樣調查顯示,全國具有?？萍耙陨蠈W歷的人僅占總人口的5.18%。到 2020年,我國人均 GDP達到 3800美元左右時,需要 10%左右的大專以上人才,絕對數約 1.4億人[1]。另外,中國人事科學研究院 2007年發布《中國人才報告》預計,到 2010年我國專業技術人才供應總量為 4000萬人,而需求總量為 6000萬人。事實上,以我國的人口總數和經濟社會發展對未來高素質勞動者的需求而言,大學畢業生不是多了,而是遠遠不夠。……