淺析企業(yè)識別系統(tǒng)中的視覺形象

王利支

內(nèi)容摘要：視覺形象在企業(yè)識別系統(tǒng)中占有非常重要的地位，它可以通過表現(xiàn)企業(yè)理念來塑造企業(yè)品牌，創(chuàng)新品牌形象。視覺形象通過視覺元素在人們心中形成一種深刻的感受和印象，讓人們產(chǎn)生美好的感覺，留下深刻的記憶。

關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng)形象

企業(yè)識別系統(tǒng)，也稱CI，即CorporationIdentity的縮寫。它包括理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)三大部分，本文所探討的視覺形象包括在視覺識別(VI)這一部分中。VI即VISU8I Identity的縮寫，它是將CI轉(zhuǎn)為可視的一個重要部分，它以各種形式在最廣泛范疇內(nèi)對CI進行最大化、最直接的信息傳播。VI必須表現(xiàn)MI和BI所傳達的內(nèi)容，對企業(yè)形象從各個方面進行整體傳播。在Vl設(shè)計中，對人產(chǎn)生強烈視覺沖擊力的視覺符號有標志、標準字、標準色、輔助圖形、吉祥物等，這些視覺符號能快速地在人腦海中形成印象，達到識別的目的。

一、VI中的視覺形象

1.視覺形象的類別

VI包括基本要素和應(yīng)用要素，基本要素有：企業(yè)或組織的名稱、標志、標準字、標準色、輔助圖形、吉祥物等；應(yīng)用要素有：服裝類、辦公用品類、產(chǎn)品類、交通工具類、室內(nèi)外環(huán)境類、各種形式的廣告類、包裝類、展示陳列規(guī)劃類等。應(yīng)用要素是建立在基本要素已經(jīng)設(shè)計好了的基礎(chǔ)之上的，是信息傳播的主要載體，基本要素在應(yīng)用時要保持企業(yè)或組織形象的一致性，這樣才能形成一致的形象，在受眾心目中保持較為深刻的印象。

2.基本視覺形象介紹

企業(yè)標志是視覺形象的核心、重中之重，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在的精神價值，是調(diào)動所有視覺要素的決定性力量。傳統(tǒng)的標志是一個固定不變的圖形，現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些系列組合標志，且是變化的，這種系列組合標志要能夠保證所表現(xiàn)視覺形象的統(tǒng)一性，但同時又具有一定的靈活程度。

標準色的設(shè)計一般來說可采用3種以內(nèi)的標準色，再配以相關(guān)的輔助色作為補充，寓變化于統(tǒng)一之中。標準字的設(shè)計可以采用單獨設(shè)計的中英文字體，保證可視性與獨特性。標志與標準字的規(guī)范組合能夠?qū)⑦@些要素按橫向或縱向規(guī)范起來，在各種載體上統(tǒng)一使用。輔助圖形是用來輔助標志的信息傳達，通常采用標志圖形中某～部分進行設(shè)計或與標志含義有聯(lián)系的方面進行設(shè)計，達到與標志統(tǒng)一并強化標志視覺形象的目的。

VI設(shè)計中應(yīng)用要素分類多且細致，凡是和企業(yè)應(yīng)用、企業(yè)形象展示相關(guān)的部分都屬于應(yīng)用要素范圍。應(yīng)用要素的設(shè)計同樣遵循變化與統(tǒng)一的原則，并不是在各種應(yīng)用要素上貼上標志、標準字及標準色就可以了，而是要充分調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計，對未來可使用的各類媒介物有較為充分的設(shè)想和把握，靈活地規(guī)范統(tǒng)一，使視覺形象一致而不單調(diào)。

二、如何表現(xiàn)視覺形象

表現(xiàn)視覺形象，并不是標志加標準字、標準色在其他物品上簡單應(yīng)用就可以了。視覺形象的深入人心也不是僅僅設(shè)計一個標志就能辦到的。Vl不是企業(yè)商戰(zhàn)的制勝法寶和救命稻草，它只是提升企業(yè)形象與競爭力的一個外在途徑。表現(xiàn)視覺形象，可從以下幾個方面考慮。

1.企業(yè)理念

企業(yè)理念即MI(Mind Identitiy)，MI對企業(yè)的發(fā)展有一個十分準確的定位，視覺形象的設(shè)計制作都要以MI為依據(jù)。MI主要指的是企業(yè)精神范疇的存在形式，如經(jīng)營哲學、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營信念、經(jīng)營理想和價值觀，這是企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的核心和起點。只有將企業(yè)理念貫穿于視覺形象設(shè)計的始終，才能使視覺識別系統(tǒng)(VI)的設(shè)計涵義有所依附，才能從形象方面去提升企業(yè)的競爭力。

2.系列性、計劃性、同一性

企業(yè)或組織傳達給受眾的視覺形象應(yīng)該是一個統(tǒng)一的整體，這種傳達是一種有序的過程，具有一定的系列性、計劃性、同一性。它不應(yīng)也不能是平鋪直敘的或是一個散的架構(gòu)，而應(yīng)是有節(jié)奏的，能創(chuàng)造出一個視覺氛圍的整體，這樣才能引起受眾更多的關(guān)注。有系列和計劃的Vl系統(tǒng)能夠反復不斷加深人們對這個企業(yè)的認識，使企業(yè)具有更廣泛的知名度。

3.視覺沖擊力

在林林總總的宣傳中需要抓住人的視線，此時視覺沖擊力的強弱與否就具有很大的作用。吸引觀者的注意最簡單的一個辦法就是增強刺激的力度，這需要了解人的視覺基本功能，掌握人視線轉(zhuǎn)移的規(guī)律。在一定的限度內(nèi)，通過大小、虛實、色彩等對比來渲染視覺的沖擊力度，用圖案和文字產(chǎn)生形象。

4.個性

如果要突出所表現(xiàn)的企業(yè)視覺形象，必須要具有個性，這樣才能增強企業(yè)形象的識別性。VI視覺形象的設(shè)計首先必須抓住其核心部分即標志設(shè)計和名稱設(shè)計，這兩部分的設(shè)計不僅要體現(xiàn)美感，還要能夠產(chǎn)生美好的體驗和聯(lián)想，能夠寓意吉祥和表現(xiàn)企業(yè)理念。

5.文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵與視覺形象是相輔相成的，沒有視覺形象，文化內(nèi)涵就沒有載體；而沒有文化內(nèi)涵，視覺形象就會缺乏內(nèi)在的力量。具有文化內(nèi)涵的視覺形象能夠給人一種很實在的感受和印象。Vl中的視覺形象對人的影響不可能是短期的行為，它是一個長期積累的并以自身形象向外輻射的過程。這樣的過程具備了文化內(nèi)涵的視覺形象，可以給受眾帶來美好的感覺，贏得消費者的信賴和口碑，培育良好的企業(yè)形象。

結(jié)語

視覺形象在企業(yè)識別系統(tǒng)中占有非常重要的地位，它可以通過表現(xiàn)企業(yè)理念來塑造企業(yè)品牌、創(chuàng)新品牌形象，是企業(yè)長盛不衰和保持旺盛生命力的有效途徑之一。但是，我們所要注意的是，視覺形象(VI)是系統(tǒng)性工程，是企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的一部分，我們不能片面強調(diào)VI這一外化部分，而忽略了整體Cl的傳達。VI的視覺形象是一個局部，它并不能取代企業(yè)的各個部分，也不能僅僅通過VI的視覺形象讓一個瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生，它只是一個輔助部分。VI的視覺形象也不僅僅就是標志，它應(yīng)是通過視覺元素在人們心中形成的一種深刻的感受和印象，并且這種感受和印象能夠讓人們產(chǎn)生美好的感覺，形成深刻的記憶。當然，在這種感受和印象當中有標志的運用，但人們最終的記憶不僅僅是標志，還有標志背后的企業(yè)及其理念的傳達。只有這樣，視覺形象的傳達才是成功的。