消費文化時期對藝術設計方法的新追溯

陳煒

內容摘要：文章認為消費文化時期藝術設計方法應具有新的特征。作者通過研究藝術設計方案的誕生過程、接受審視過程、修正完善過程等，強調消費文化時期藝術設計應朝著人類生活高層次的物質消費文化需要、人類的健康發展、地球生態與自然資源保護等方向努力，揭示了消費文化時期藝術設計的本質。

關鍵詞：消費文化藝術設計方法

藝術設計方法的研究是對藝術設計規律和本質的探索，在當今的消費文化時期，藝術設計方法有著不同的特征。所謂消費文化指的是在某一階段中，人們在物質生活與精神生活、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和。消費文化時期藝術設計日益繁榮興旺，但由于新的時代人類生活的需求狀態、健康狀態以及地球的生態環境與自然資源等方面出現了新的形勢，因此時代賦予藝術設計新的特點，其設計規律與方法也在不斷升華和充實，并產生新的內涵，具體包括研究消費文化時期人類生活的新需求，策劃設計產品方案，分析、評判、審視設計產品在消費使用中出現的新問題，再推出修正后的設計方案等過程。

一、研究消費文化時期人類生活的新需求

消費文化時期，人類生活出現了新的需求，其中對高層次的物質消費文化、精神消費文化和生態消費文化的渴求更為顯著，這對藝術設計領域產生很大的影響，使藝術設計擔負著滿足消費者高層次的物質消費文化需求與生態消費文化需求的重任。

消費文化時期，人類對物質消費的需求不僅僅停留在滿足消費品的基本使用功能需求方面，而且拓展為對高層次物質文化的需求，這對于藝術設計提出了更高的要求。例1，消費者洗頭時不僅需要能去污的洗發水，而且對洗發水的性狀、包裝都有特殊的要求；例2，消費者對喝水用的盛水杯在造型上有特殊要求；例3，消費者對攜帶嬰兒的手推車在功能與外觀上提出種種要求等。當今，社會消費作為一種個人的需求和選擇，直接體現了消費者的個性特征，并且已成為身份辨析的象征以及社會群體認同的途徑，具體反映出消費者的消費理念、消費習慣、消費品位、消費美感、消費心理、情景體驗、社會群體關系等。個性化的消費心理能滿足消費者的個性意識、情感情緒、文化品位等。如例1中提到的洗發水，在將它推介給使用者的過程中，采用什么樣的造型包裝，選擇何種材料與色澤，需要怎樣的裝飾，決定了消費者在使用中產生出的消費美感與情景體驗，這就給設計提出了能滿足個性需求的要求。多元化的消費追求，也直接影響了設計界的設計理念。在例2盛水杯的造型設計中，能設計出回歸自然的生態美，或前衛的時尚風格，或典雅的懷舊情調等，并且在圖形與色彩的裝飾中融入中國元素、歐美元素、東南亞元素、非洲元素等，以滿足各種各樣的消費者多元化的品位追求，喚起當今全球化經濟命脈相聯的特征。此外，近年來設計界從消費者追求生理和心理健康等需求出發，推出了健康設計思想，通過一些產品的設計，引領人們新的健康生活方式、行為習慣等，對使用者與產品的關系、與他人的關系等進行探索，采取了許多相應的措施，研制和開發了許多既保健又實用的系列產品，如電腦保健鍵盤、防止腰肌勞損的電動按摩椅等，以消除消費者的疾苦與煩惱，在一定程度上得到廣大消費者的認可，能促進消費者的身心健康和全面發展。

消費文化時代，人們的生態消費意識正在日益增強，低碳生活概念應運而生，建設低碳社會已成為人們的行動。同時，使地球的自然生態環境得到保護，使各種資源得到再生及循環利用，減少垃圾污染、拯救地球，也成了消費者的消費理念。為此設計界也推出了綠色環保設計思想，在設計進行的一開始就注重在材料方面下功夫，其出發點是使設計的產品在使用過后，其材料可以進行回收，這樣既節省能源，又減少垃圾污染。例如我國華東地區推出了綠色紡織纖維，稱作萊賽爾纖維，這是一種以再生的竹、木等搗碎后形成的漿粕為原料，通過先進工藝和技術，制成了具有蠶絲般光澤、羊絨一樣觸感的纖維，透氣性和吸濕性都勝過棉纖維，既環保又節能。在我國的包裝行業，目前也大規模地采用綠色環保型包裝材料，為消費領域和全社會稱頌。

二、根據消費需求得出設計方案

在消費文化時期，藝術設計擔負著滿足消費者高層次物質消費文化與生態消費文化的重任，設計方案的誕生過程就是一個針對消費者需求，綜合各種因素并使之得到良好的協調與統一，發揮創造力和想象力、解開層層疑團，找出解決問題正確答案的過程。

消費者對消費品的物質性與非物質性的高質量的需求，具體地拓展為對產品功能、使用方式、造型、裝飾、色彩等的高要求。在針對產品功能進行創造設計時，既可以從市場消費信息入手，也可以從消費者的生存狀態、生理健康需求、消費方式等入手。例如，在為肥胖消費者設計床、坐椅、服裝等產品時，既要在功能上滿足需求，又要與普通消費者使用的同類產品有所區別。在針對產品造型進行設計時，既可以從消費觀念和消費心理入手，也可以從設計原理、材料、造型、色彩、生產技術等方面入手。因此，優秀的設計師不僅應具備敏銳的超前思維、想象與聯想能力，還需要具備精湛的分析能力，能學以致用地吸收自然營養和前人經驗，綜合現代社會文明帶來的經濟繁榮和人類多元化生活的特征，想方設法通過各種消費品的造型展現出消費者自身價值和個性取向，將居住空間、各類日常用品、家具、服飾、交通工具等設計成滿足形形色色消費者需求的消費品。如以例2中盛水杯的造型為例，可以從現代人的消費心理、審美觀念、文化品位等方面尋找靈感來源，發揮想象力：也可以從中國傳統工藝茶具的造型元素中汲取養分，并通過材料、圖形裝飾、色配等，設計創造出既有文化品位又符合現代人審美習慣的杯子造型。好的裝飾無疑是給設計錦上添花，并且與設計中的功能不應該是敵對的，而是相得益彰，有效地對實現產品功能起促進作用。例如，當他(或她)處在某個裝飾到位的空間里會感到心情舒暢，同樣當使用任何一種裝飾得體的物品(如家具、燈具、餐具、服飾等)，會帶著從心底透出的喜氣，舒適地使用，正確地使用，專心地使用：孩子更是對裝飾過的一支筆、一張紙表現出歡喜的情緒，并神采飛揚地去使用它們。相反，當消費者在消費一種沒有任何裝飾或裝飾得很糟糕的消費品時，他(或她)會顯得情緒低落，消費時看起來也很不情愿。今天裝飾已滲透到各領域，并且同時存在著現代藝術設計運動和后現代主義設計運動留下的裝飾痕跡。

在呼吁生態消費的社會風尚下，設計領域更是擔負著引領低碳生活方式、節能環保等重任。如提倡家居裝修時使用纖維板等節能型材料，建房時使用隔熱空心保溫磚等。此外，全球設計界正在為保護地球的自然生態環境、減少垃圾污染、拯救地球而努力，隨之產生了許多先進的綠色環保節能設計，如在歐洲設計界先后出現

了節能住宅、紙板房屋、仿生太陽能辦公樓、低耗能超市、節能洗衣機、汽車共享俱樂部、可降解的垃圾袋等設計。

三、審視設計在消費使用中存在的問題

當設計完成以后，怎樣證明設計的優劣，這就需要經過試驗消費階段，并將反饋的消費信息進行評估，審視設計的可行性，并歸納和總結發現的新問題。

設計一旦經過消費者使用，就受到各種考驗或檢驗，從中可檢測出是否符合消費者的使用功能需求、生理健康需求，是否滿足消費者多元化的心理、審美、文化品位等需求，是否對生態環保有利。具體說來就是審視設計思路是否具備創新理念，設計產品的美感與實用性是否相矛盾，產品的功能與造型是否發生沖突，形態受力強度是否合格，使用方式與消費品位是否協調，所采用的材料是否環保，產品使用周期是否過長等。

總之，新問題總是會被挖掘出來的，發現新問題的方法也是多種多樣的，通常有換位思考法和批評檢測法兩種。采用換位思考方法，就是設計師變換一下自己的角色位置，站在不同年齡、性別、性格、體型、職業、文化素養和審美愛好的消費角度，去評析設計的各個方面，從而得出各種感受，這通常是設計師能了解和體會消費者愿望的一項活動，也是能比較直觀地發現問題的有效途徑之一。采用批評檢測的方法，就是將設計在功能、造型、工藝、技術、色彩、圖形、材料、制作、環保、節能等方面的不合理性與同類產品的優秀者作比較，用批評和檢測的方法找出其不足。正如例1中有關洗發水的問題，設計師常用各種塑料做成瓶子將洗發水包裝起來供消費者使用，出現的新問題是當洗發水用盡時，被丟棄的塑料瓶子成千上萬，既不環保也不節能：例2中有關飲水問題，以往也常用塑料做成杯子去盛水，據統計就英國一個國家每年扔掉的塑料杯子就有40億個，若將其串聯起來，可以繞地球12圈，由此可以推算出整個地球每年被丟棄的塑料杯子有多少。例3中有關嬰兒車問題，若產品的材料采用塑料，當車子廢棄時形成的垃圾破壞環境，此外塑料被當作垃圾閑置，其中的各類有害微量元素會污染土壤和水源，影響到人體健康。

因此，評估驗證階段是檢驗設計好壞必不可少的環節，設計師應確立消費者至上、拯救地球等設計目標，多做信息調查，傾聽消費者心聲，將發現的新問題進行歸納分析，以便在解決新問題時有足夠的依據，得出更好的解決問題的方法，力求使設計在功能上優良齊全，在外觀上新穎完美，在經濟上節省開支，在市場上競爭取勝，在使用上安全可靠，在生態環保上取得實效。

四、修正原有設計并推出新的符合消費需求的方案

消費文化時期，在針對設計試用階段挖掘出的新問題進行分析與研究之后，有必要得出解決新問題的方法，再次推出修正后的新的合理方案，使設計更卓越、更完善，更符合人類生活高層次的物質文化需要和人類的健康發展、地球生態保護與自然資源再生利用等要求。

在通信設備設計方面的新問題不斷被挖掘后，其設計更傾向于保護消費者隱私、關愛情感等方向發展。如手機設計由第一代只能簡單接聽功能，發展到具有攝像、上網等多功能裝備，新誕生的第五、第六代手機還能抗輻射、抗短信騷擾、防盜、自動充電等，具備更先進的性能；固定電話設計也由簡單功能發展到能防止鈴聲騷擾、除菌等多種功能。類似的新穎設計還有許多，都得到廣大消費者的歡迎與認可。

在挖掘設計中的資源浪費與造成環境污染等新問題后，許多新的設計方案不斷涌現。如針對例1中各種洗發水塑料包裝瓶被丟棄時既不節能也不環保，解決這類問題的新方法之一就是將洗發水設計成固態毛發狀，這樣一來產品本身就是一種包裝，使用時只要取下一塊加上適量的水使之融化即可。這類產品不需要包裝物，既節能又環保，也即綠色設計。針對例2中被丟棄的塑料杯子造成巨大浪費這類新問題，有的設計師開發出一種能將塑料杯子轉化成鉛筆的專項設計，即通過簡單的技術操作，可將一只被丟棄的塑料杯子轉變成一支可用的鉛筆。針對例3中嬰兒車被作為垃圾廢棄時既浪費又破壞環境的狀況，新的設計采用了模塊結構，即將車子設計成由各個部件組成并可以進行拆卸與轉換，這樣一來當車子不用時，可將車子改造成嬰兒床等物品，既延長使用壽命，又減少浪費。

結語

藝術設計與人類生活休戚相關，直接影響到人類的生存質量，它不僅不可缺少而且能夠引領人類健康的生活方式和行為習慣，扭轉不健康的生活習性、不良觀念或欲望。在新世紀的消費文化時代，人類在自身健康發展、地球生態環境與自然資源等領域面臨著種種嚴峻問題。因此，時代賦予了藝術設計新的使命，也使藝術設計進入一個全新時代，在此追溯藝術設計方法，探究藝術設計規律和本質，有著至關重要的意義。

藝術設計一開始就是圍繞和貫穿著問題展開的，只有用科學的、客觀的認識問題的途徑和方法，才能找到問題存在的根源，才能進一步明確設計理念，找到解決問題的答案。探尋并掌握藝術設計方法，對設計尤其重要，明確設計目標，少走彎路，避免犯錯，可使設計更好地為人類高層次的物質文化需要、為人類的健康發展、為地球的生態環境與資源再生利用、為拯救人類和地球發揮積極作用，承擔應盡的責任。