終端瓶頸效應緩解美日電子圖書風生水起

特約撰稿人 | 宋向東

終端瓶頸效應緩解美日電子圖書風生水起

特約撰稿人 | 宋向東

從美日兩國經驗來看，電子圖書已經引起了產業鏈各方的高度關注，呈現出了強勁的發展態勢。

蘋果的iPad和亞馬遜的Kindle是目前比較熱門的電子閱讀終端。

日本索尼公司和美國新聞集團于2009年12月18日宣布合作，在美國正式推出報紙網絡閱讀服務，閱讀終端由索尼公司提供。這個終端的屏幕獨具特色——不僅采用了觸摸式結構，而且較以往的電子閱讀器終端屏幕大很多，方便了人們的閱讀。

此后，美國和日本的紙媒體加速邁向電子化，越來越多的報紙雜志推出了面向移動閱讀終端的電子化內容，應用范圍也日益擴大，終端種類日漸豐富。

伴隨著電子圖書的推廣，其市場規模也越來越大。2007年11月，美國亞馬遜推出了專用電子圖書閱讀終端Kindle，隨后索尼和龐諾（Barnes & Noble）等品牌也相繼投入市場，不過最初兩年，都是亞馬遜的Kindle在電子閱讀終端市場獨領風騷，到2010年才有蘋果的iPad強勢崛起。此外，除專用電子圖書閱讀終端外，現在平板電腦、智能手機，甚至游戲機等都已加入了電子閱讀終端的行列中來。

業界認為，未來可上網的彩色電子閱覽器及低價的黑白閱讀器將占據市場兩端。就地域來看，北美發展最快，到2009年亞馬遜累計生產了160萬臺，日本索尼則累計生產了100萬臺。據日本野村總研公司的數據，2009年全球電子圖書閱讀器達300萬臺，而2010年僅蘋果iPad的銷量就超過了1200萬臺。2010年底全世界電子圖書終端累計達到2000萬臺，其中美國為680萬臺，約占1/3的市場規模。

美國：群雄逐鹿

指數級增長

最近幾年，美國的電子出版市場發展十分迅速。根據美國出版商公司（AAP）的數據，2009年美國電子出版市場達到了1.695億美元，較上年增長了176.5%。在美國的電子出版市場上，隨著亞馬遜Kindle、索尼Reader、龐諾Nook等電子圖書閱讀專用終端的推出，以及電子出版設備傳播平臺的普及，電子出版市場急劇擴大。依據投資銀行高盛公司的預測，到2015年美國電子圖書市場規模將會達到31.9億美元左右。

2009年12月，時代華納和新聞集團等五大美國媒體達成合作協議，計劃在互聯網上設立虛擬商店，以共同的標準推出數字版的新聞和雜志服務，以期提高廣告收益，并和谷歌進行抗衡。5家公司于2010年中設立了共同的門戶網站，在互聯網上提供統一標準的數字版新聞、雜志等，并設立網絡虛擬商店，推動網上購物。在網站運營初期，5家公司向用戶提供雜志信息等，隨后將加入新聞等內容。5家公司潛在的網絡讀者群為1.45億戶，他們聲明今后也歡迎其它公司加盟，以便形成更大的聯盟，從而降低成本。智能手機、蘋果的iPad等裝置，運用各種網絡瀏覽器閱讀電子書。此外，Google也允許書籍零售商或獨立書店在網站上提供Google Editions服務，并且讓合作伙伴從賣書營收中抽取更大比率的收益。

谷歌不將用戶局限于某一種裝置的做法，沖擊了亞馬遜和蘋果等限制用戶使用裝置的做法。例如，亞馬遜出售的電子書只能在其Kindle電子書閱讀器或安裝有Kindle軟件的硬件上閱覽，預計亞馬遜的電子圖書市場占有率將在未來五年內從90%下滑到大約35%。谷歌允許用戶以各種媒介閱讀電子書的模式，將帶動其電子閱讀器的銷售，谷歌有望成為繼亞馬遜、蘋果之后的第三大電子書零售商。

58.1%

用戶對電子閱讀的接受程度在不斷提高。根據美國密蘇里大學雷諾茲新聞學院的一項調查顯示，超過半數的電子報紙讀者“很有可能”取消訂閱紙質報紙，那些訂閱了紙質報紙且每天閱讀1小時電子報紙的讀者中，有58.1%“很有可能”在半年內取消對紙質報紙的訂閱。

參與者眾

iPad的問世極大地促進了電子圖書閱讀器的普及。iPad改變了電子閱覽終端市場結構，該市場不再是專門電子閱覽終端一統天下，除平板電腦參與其中之外，智能手機也加入戰局，出現了群雄爭霸的戰國時代。

龐諾領先亞馬遜和索尼一步，近日推出全彩、觸控屏幕版的Nook電子書閱讀器，搶攻電子書閱讀器市場。這款Nook彩色電子書閱讀

非捆綁模式受歡迎

現在，谷歌公司已推出網上電子書店Google Editions，加入到電子圖書戰場。Google Editions是架構在瀏覽器上的服務，用戶購買的電子書不能下載，但電子書將儲存在云端，讓用戶可通過個人計算機、HTC的器配備7英寸觸控屏幕，價格比第一代黑白款Nook貴100美元，但大約只是蘋果入門款iPad的一半。Nook采用Android操作系統，使用能夠把眩光減到最低的層壓屏幕。不過，Nook目前還不具備3G上網功能，只能通過Wi-Fi上網，使用者可瀏覽網站、收發電子郵件、玩游戲和聽在線音樂等。目前索尼的Reader和亞馬遜的Kindle都是黑白界面；蘋果的iPad平板計算機可顯示彩色內容，但功能不以閱讀器為限；龐諾也打算開始銷售彩色內容的數字雜志和網絡報紙。

據市場研究機構eMarketer最新公布的數據，2010年，美國成年人平均每天花費在移動設備上的時間已經與閱讀印刷版報紙和雜志的總時間大體相當。目前的統計數據顯示，美國用戶平均每天花費50分鐘瀏覽手機內容，而瀏覽報紙的時間為30分鐘，閱讀雜志的時間則為20分鐘。當然，用戶瀏覽的手機內容多數為網絡新聞，另外還有Tweet信息、電子郵件內容、短信以及其它文章等。2010年，用戶花在移動設備上的時間增加了28%左右，此時長還可能繼續增長。現在Kindle和Nook等電子圖書閱讀器在美國成年人中的普及率為5%，但是電子書的普及率卻遠高于這一比例。

日本：快速起步

2010年規模達670億日元

依據Impress R&D公司2009年7月8日的調查，2008年日本電子圖書市場規模約464億日元，與上年相比增長131%，這其中，移動電話對電子圖書市場的拉動作用達到了86%，面向移動電話的電子圖書已占80%。2009年日本電子書籍市場規模達到610億日元，比上年增長119.6%。2010年市場規模達到670億日元，同比增長109.8%。現在，日本市場上幾乎所有的智能手機都是電子圖書的配送對象，今后隨著面向iPad等電子圖書終端的內容的充實，新的電子圖書市場規模將繼續擴大。

iPad在日本出售引起了日本輿論的廣泛關注。2010年5月日本語的iPad投放市場時，日本出版界多數人仍然對電子圖書持消極的態度。但日本輿論認為，在發達國家對數字市場爭奪極其激烈的背景下，不聞不顧的消極態度必然會錯失商業良機。

運營商態度積極

日本三大移動運營商都在積極進軍電子圖書市場。首先，NTT docomo從2010年11月29日開始推出了流媒體類型的業務，分為視頻點播配送和向3個移動公司終端配送。對智能手機用戶，其傳送的視頻每份可達30～40分鐘，傳送容量已由10Mbit/s擴大到100Mbit/s。另外，依據網站的請求信息可接入到流媒體服務器上，在手機用戶的屏幕上不僅設有畫面管理按鈕，而且還能夠指定視頻配送的網站。播放系統可依據運營商移動終端上的視頻文件標準播放器類型實施自動轉換。

NTT docomo和大日本印刷公司于2010年12月7日宣布，兩公司就共同經營電子書的收集、配送業務設立合資公司一事達成了協議，新公司稱為2Difakuto。從2011年1月上旬開始，將面向docomo公司的智能手機和電子手寫板終端進行電子書籍的配送服務，今后配送項目還將擴大到約200家出版社的10萬冊電子圖書。新公司的注冊資金額是9.8億日元，其中docomo占40%，大日本印刷公司占60%。合資企業將從事紙媒體和電子媒體兩種類型的書籍在線銷售，從2011年1月上旬開始，docomo的智能手機、平板電腦終端，以及電子圖書閱覽器等都可到混合型書店出版發行平臺上進行網上交易，網上書店和現實書店實行聯動的營銷模式。

在近期召開的一些電子產品展上，電子閱讀終端常常會受到參觀者的特別關注。

現在智能手機等采用發光的液晶顯示屏幕，長期使用眼睛會感到疲憊。與此相反，電子紙和通常的紙一樣不會發光，可以在明亮地方和燈光下進行閱讀。電子圖書用這種電子紙承載，對眼睛很有好處。現在日本電子紙技術領域中領先的是KDDI公司，docomo則于2011年1月9日宣布，最早將于今年秋天銷售搭載有電子紙技術的電子圖書專用終端。

KDDI于2010年12月21日宣布推出了稱為“LISMO Book Store”的電子書籍配送服務，從12月25日開始進入市場。最初提供的電子書籍數是2萬冊，到2011年中將增加到10萬冊。KDDI于2010年12月下旬開始出售電子書籍專用終端biblio Leaf，通過該公司的數據通信網絡和無線LAN網對提供的服務項目進行下載。

朝日新聞社、朝日電視臺和KDDI公司從2010年11月26日開始共同推出面向au手機用戶的信息配送服務，稱作新聞EX。手機用戶必須使用搭載Android操作系統的“IS系列”智能手機，KDDI表示今后將逐步擴大到其它機種。

軟銀公司也于2010年和集英社、講談社等多家日本出版社簽署了合作協議，向智能手機用戶提供小說、漫畫和照片集等服務。

出版界近日加速

出版界方面，2011年1月20日，凸版印刷株式會社與其子公司Bitway和英特爾公司就成立建立在云計算基礎上的電子圖書合作公司達成協議，新公司名為電子書商店BookLive，對外營業從2月上旬開始。

BookLive服務內容包括漫畫、小說和實用書籍等，現在提供的電子圖書約3萬冊，今后將擴展到雜志、攝影圖集等領域，圖書數量將增加到10萬冊。服務開始階段，主要面向電腦、搭載Android操作系統的終端及iPhone/iPad。出版商講談社、集英社、小學館、新潮社、日經BP和文藝春秋公司等都已表示支持。用戶購買的書籍可存儲在架構在云計算技術上的電子書架上，其后可通過自己的IP地址從PC和智能手機等多個終端閱讀。此外，BookLive還與其它電子書店合作，用戶從其它電子書店購買的圖書可通過云計算技術書庫來管理，可在多個終端上從共有書庫閱讀自己購買的圖書。

目前，日本電子書店也像電子閱讀終端一樣呈現出戰國時代。除三大移動公司之外，夏普已和書店業巨頭紀伊國屋書店、出版巨頭角川控股集團等相繼參與了國內的電子書籍市場。

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美日兩國電子圖書市場對比

美國：電子圖書市場比較成熟，供應電子圖書的機構和電子圖書閱讀終端的廠商可以說是群雄逐鹿，百花爭艷，電子圖書市場規模也比較大。

日本：電子圖書市場正在起步階段，市場規模也不夠大，其中移動電話在電子圖書市場上的作用顯得更加突出。

共同點：電子圖書市場快速成長。