內蒙古民族體育旅游品牌創建的研究

李曉峰

(內蒙古呼倫貝爾學院，內蒙古呼倫貝爾021008)

內蒙古民族體育旅游品牌創建的研究

李曉峰

(內蒙古呼倫貝爾學院，內蒙古呼倫貝爾021008)

1 品牌的價值與作用

“品牌”一詞來源于古挪威語，意思是“打上烙印”，即在牛馬的身上烙上記號，以表示牛馬的歸屬。品牌在開始時是伴隨產品的。品牌是產品上的一個標記、一種署名或符號。現代市場經濟的發展表明，如今市場已進入品牌競爭時代，品牌在現代市場營銷和競爭中發揮著越來越重要的作用。

隨著人們生活質量水平的提高和社會交往的增多，人們開始崇尚名牌，并同品牌產品聯系在了一起。諸如:穿名牌服裝，戴名牌領帶，抽名牌香煙，喝名牌酒，飲名牌飲料，穿名牌皮鞋，用名牌電器，坐名牌汽車。名牌給人們帶來了榮耀——它象征著財富，標志著身價，證明著品質，積淀著文化，裝點著生活，引導著時尚。品牌的價值不可估量，它像一棵搖錢樹、一個聚寶盆，誰擁有了名牌，誰就等于有了搖錢樹、聚寶盆，誰就等于掌握了點金術。

在現代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠桿，能撬動人類經濟發展的車輪，能撬動企業的騰飛。品牌就是競爭的“王牌”。“品牌”實際上等于一個國家、一個地區，一個企業通向市場的“名片”，對于今天、明天和未來的企業而言，品牌是姓氏、是旗幟、是護航艦、是風帆、是市場。有“品牌”者得市場，有“品牌”者得天下財富，甚至天下。

2 創建內蒙古民族體育旅游品牌

2.1 品牌名稱——多彩內蒙古

我們為品牌取名“多彩內蒙古”，含有“綠色內蒙古”、“金色內蒙古”、“銀色內蒙古”等產品。

2.2 品牌特色

2.2.1 綠色內蒙古“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊。”遼闊的內蒙古大草原綠波千里，一望無垠，微風漾過，羊群如流云飛絮，點綴其間，草原風光無限美麗，令人心曠神怡。

內蒙古天然草原眾多，風光極為綺麗，每年都吸引無數游人，其中著名的大草原有呼倫貝爾草原、烏蘭圖格草原和輝騰梁草原等。內蒙古草原旅游最佳時間是在每年的6～8月間。旅游項目有草原觀光旅游和參與民族體育活動等。

2.2.2 銀色內蒙古冬季的內蒙古是銀色的世界。遼闊的大草原，連綿起伏的大興安嶺群山，縱橫交錯的河流、湖泊，以及浩瀚無邊的原始森林，都被白雪所覆蓋。碧綠的樟子松和銀白色的雪形成了鮮明的對比。冬季旅游最佳時間是在每年的11月到次年的3月間。旅游項目有觀光游覽、欣賞冰雕作品，參與冰上運動、雪上運動、冬季那達慕大會等民族體育活動。

2.2.3 金色內蒙古秋天的草原用“金色”二字來形容最為恰當。陽光是金色的，草場和草堆是金色的，甚至連悄無聲息地流淌的河流和漫不經心地徜徉的羊群一到了秋天，也浸透了燦爛的金光!旅游最佳時間是在每年的9～10月間。旅游項目有五彩金秋攝影游、金色草原牧戶游、徒步探險游、民俗風情游等。

3 品牌的市場展望

3.1 綠色內蒙古

草原文化孕育綠色品牌。內蒙古草原既是一種自然資源，也蘊涵著獨特文化。名牌的一半是文化，在今天已成為一種共識。草原是內蒙古品牌的共同基因，內蒙古最大的有形資產是草原，最大的無形資產是草原文化。

一方面，草原文化的生態特征深入人心。廣袤的草原、無污染生態環境，使得內蒙古產品幾乎自出生就帶有“天然品質、綠色、無污染”的烙印。得天獨厚的資源，使內蒙古體育旅游獲益匪淺。打好草原牌，即發揮內蒙古得天獨厚的優勢，草原文化融入自己的品牌理念，精心打造綠色草原品牌。

另一方面，草原文明源遠流長，在更深層次確立了內蒙古品牌的內涵。草原文化具有原創性、開放性、兼容性、英雄性。人文精神和自然景觀相結合形成的內蒙古旅游文化，是內蒙古綠色品牌最大的財富。

3.2 銀色內蒙古

冰、雪、霧凇奇景，是寒冷季節或高寒氣候區才能見到的氣候景觀，并以其純潔、壯觀、和神奇，吸引著古今中外游人。我國自古以來就有很多文人雅士“踏雪尋梅”，留下了不少千古名篇。時至今日，冰雪景觀越來越被人們所喜愛，因為它不僅僅供人觀賞游覽，而且還可以使人融入冰雪的世界中嬉戲運動，成為人們在緊張工作之余的一個絕佳休閑場所。所以，冰雪旅游近年來方興未艾，吸引了眾多游人。

“千里冰封，萬里雪飄”的冰雪景觀，以獨特的構景要素，構成各種美的意境，是一種富有特色的氣候旅游資源。在適當的氣候條件下，冰雪是開展冬季旅游的重要資源。另外，由于冰雪運動極強的參與性，此種旅游項目越來越受到旅游者的青睞，尤其在歐洲，這種被稱為“白色旅游”的項目風靡一時。

3.3 金色內蒙古

秋天是成熟的季節，也是旅游的季節。內蒙古的秋天可以說是絢麗多彩的，此時的草原、森林都被染成了金黃色。一陣秋雨過后，秋風送來縷縷寒意，樹葉便一茬一茬地改變自己的顏色，處處秋高氣爽，處處秋水宜人。

多年來，每到十一黃金周，內蒙古的秋季旅游開展得紅紅火火，很多游客專挑這個時候去看金色的草原、金色的森林，金色旅游為內蒙古旅游業的發展注入全新的活力。

4 內蒙古民族體育旅游存在的問題及改進建議

4.1 內蒙古民族體育旅游存在的問題

內蒙古民族體育旅游取得巨大成績的同時，還存在著一些迫切解決的問題和有待加強的薄弱環節。

4.1.1 民族體育旅游產業素質仍待提高由于民族體育旅游發展起點較低。發展基礎薄弱，民族體育旅游產業整體水平和素質還相對較低。發展仍然沒有擺脫粗放型增長方式，難以適應當今消費升級、度假休閑、專項體育旅游發展的需求。

民族體育旅游專業人才仍然十分匱乏。各類民族體育旅游從業人員中，受過專門教育的人員比例很低，民族體育旅游管理人員的專業素質和民族體育旅游從業人員的專業技能都有待提高。

4.1.2 民族體育旅游產品趨同，區域內部競爭激烈民族體育旅游的特色與潛力發揮不足，產品建設缺乏創新，產品的趨同化現象較為突出，尤其是草原、民俗體育旅游產品雷同嚴重。各區域間存在著明顯的競爭，影響了整體優勢的發揮。

4.1.3 民族體育旅游投入不足，配套設施建設滯后民族體育旅游基礎設施建設不能適應新時期體育旅游業發展要求，尤其是旺季接待能力不足的問題日益突出。景區的住宿、娛樂、餐飲等接待設施發展滯后，多層次的旅游服務體系仍有待完善。

4.1.4 民族體育旅游宣傳效果有待進一步提升民族體育旅游宣傳促銷的持續性、針對性、延伸性不夠，區域互動、企業聯動、整合營銷的大體育旅游市場格局尚未形成，市場影響仍需擴大，民族體育旅游宣傳效果有待于進一步提高。

4.1.5 民族體育旅游資源與環境保護力度仍待加強一些開發較早的民族體育旅游景區由于旅游過渡，加上多年氣候干旱少雨等因素，草原景觀和生態環境退化問題嚴重。

4.1.6 民族體育旅游業發展區域不平衡問題仍然存在東部地區民族體育旅游發展速度明顯滯后于西部地區。近年來雖然東部地區民族體育旅游業發展呈現顯著加快趨勢，但是由于交通等基礎設施條件差，經濟發展落后，民族體育旅游產業發展水平與中西部地區仍有較大差距，東西部民族體育旅游業發展不均衡狀況仍待改進。

4.2 改進建議

4.2.1 要更新觀念，優化民族體育旅游產業發展的政策環境隨著經濟的發展、社會的進步和人類文明境界的不斷提高，民族體育旅游產業可供實業家們施展才能、創造財富的領域將更加廣泛，必將成為今后一個時期經濟發展過程中的朝陽產業，成為內蒙古新的經濟增長點。它的發展不僅可以擴大民眾和社會團體的消費領域，促進相關產業的需求增長，而且還可以與其他產業，如工業制造業、旅游業、服務業、信息業等相互促進、共同發展。各級政府應從宏觀管理的角度加強領導，要從實際出發，制定扶持民族體育旅游產業發展的優惠政策。

4.2.2 要大力發展民族特色體育運動，開發新項目，拓展新領域要結合內蒙古獨特的旅游資源，發展民族特色的體育旅游、體育健身和體育休閑娛樂項目，揚長避短，促進體育產業、旅游業、服務業等行業的綜合發展。通過大力扶持民族特色體育運動項目的發展，提高民族體育競技水平和知名度，促進民族體育與市場的“自由戀愛”，在與公共體育基礎設施共同發展的同時，爭取多承辦全國較大型的體育運動會和競賽活動，特別是少數民族運動會，以促進內蒙古民族體育事業和全區體育產業及相關產業的發展。

4.2.3 要加強企業與民族體育的聯姻要鼓勵有實力、有前途的企業積極支持和參與民族體育產業發展，促進民族體育文化與企業文化的交融與結合，提升企業發展與民族體育產業發展的層次和水平。要創造條件、提供機會，吸引更多的企業參與到民族體育產業中來。

4.2.4 民族體育旅游市場呼喚行業標準面對方興未艾的民族體育旅游市場，建立市場行業標準，實行規范化管理和服務是當務之急。內蒙古經營民族體育旅游的主要是一些酒店和賓館的特種旅行部和旅行社，針對民族體育旅游還沒有制定相應的法律、法規和政策，還沒有專業的管理機構，民族體育旅游處于無法可依的狀態。同時由于民族體育旅游具有專業性，這就決定了體育旅游的組織機構和從業人員必須是專業的。我認為至少應該擁有三方面的素質:首先，對旅游線路的熟悉和把握;其次，對民族體育旅游項目、技術的掌握;第三，對體育旅游組織技巧的運用。

責任編輯:劉紅霞