改革開放以來體育新聞報道媒體技術的發展演變

陳 治

(河南大學 體育學院,河南 開封 475001)

改革開放以來體育新聞報道媒體技術的發展演變

陳 治

(河南大學 體育學院,河南 開封 475001)

技術是推動社會發展的革命性力量,分析了技術進步對媒體的影響,以及廣播、電視、網絡三大媒體技術的發展,梳理了改革開放以來體育新聞報道媒體技術的演變。認為從媒體技術的角度來解讀媒體體育新聞傳播發展路徑,才能更好地把握住信息社會人們對體育新聞報道的主要需求。

體育新聞報道;改革開放;媒體技術

AbstractThe paper analyses the influence of the technological development on the media and the development of broadcasting,TV broadcasting and internet and summarizes the development of the media technology of the sports news reports since the implication of the opening up policy.The paper proposes that the main needs of sports news reports in the information society should be grasped by analysing the broadcasting ways of the sports news reports from the perspective of media technology.

Key wordssports news report;reform and opening up;media technology

Author’s addressSport Dept.,Henan Univ.,Kaifeng 475001,China

改革開放之初,廣播技術的發展成為影響媒體體育宣傳的主要物質形態。它以“不用紙張”和“沒有距離”的優勢,成為人們在這一時期獲取重大體育信息的第一媒體。進入20世紀九十年代,電視以其即時現場傳播、雙重信息傳播、屏上人際傳播和媒介兼容傳播的特性迅速普及,取代廣播成為在體育宣傳報道領域的優勢媒體。進入新世紀,互聯網以其交互性、快捷性、信息海量性,以及便攜性的優勢興起壯大,改變了傳統媒體體育宣傳報道的格局,為媒體體育宣傳報道注入了新的生機和活力。

廣播的發展

從廣播的自身特點、受眾需要與廣告市場的需求來看,廣播相對印刷媒體在體育新聞報道方面具有一定的比較優勢:第一,從廣播的特點來說,廣播以聲音為主的傳播優勢是印刷媒體無法取代的。第二,從受眾群體需要出發,廣播的體育新聞報道為受眾提供了強烈的歸屬感。

廣播于1923年傳入中國,但由于國弱民貧和社會動蕩,其發展緩慢。新中國成立后,受經濟困難和“文革”極左思潮的影響,廣播的發展也走過了一段畸形的道路。當時,無線電收音機只在占國家人口比例不大的城市家庭中較普及,廣大農村人口獲取信息的主要途徑是有線廣播。有線廣播喇叭技術簡單、成本低廉、安裝方便,滿足了那一時期政治宣傳的需要。

改革開放后,無線電廣播率先發展起來,它“不用紙張”、“沒有距離”的優勢使其成為在第一次思想解放時期獲取重大事件信息的第一媒體。至1982年底,全國廣播電臺發展到118座(1979年為99座),廣播人口覆蓋率達到64.1%。1983年左右,受眾獲取信息的渠道排名中廣播為53%,報紙為34%,電視僅為13%。改革開放以后,1986年2月1日,我國發射了第一顆實用通信廣播衛星,有效地解決了廣播信號的全國覆蓋問題,無線電廣播開始向農村地區輻射,收音機也逐漸普及。

1978年,中央人民廣播電臺廣播了第八屆亞運會等幾個項目的實況,這是中國廣播第一次境外進行體育實況廣播。1981年11月,中央人民廣播電臺實況轉播了世界杯女子排球賽,記錄了中國女排連戰連勝奪取冠軍的歷史場面,受到全國聽眾的熱烈歡迎,收到了1800多封來信,迎來了體育實況廣播的輝煌時期。在此后的亞運會、奧運會期間體育廣播不斷發揮著“以聲傳情”的特點和實效優勢:1992年巴塞羅那奧運會期間,中央人民廣播電臺前方記者租用手持電話,對女子跳高決賽等重要比賽進行同步廣播,創造了奇跡。在這屆奧運會期間,中國國際廣播電臺首次嘗試對國外聽眾現場直播。

20世紀90年代中后期以后,受到體育電視實況直播迅猛發展和受眾接受信息習慣變化的影響,體育電臺廣播有所衰落。但廣播、專業化的發展和北京申奧的成功,使得體育廣播在二十世紀重新崛起。體育廣播在困境中力求新的突破。

電視的普及

電視體育新聞報道是體育和電視媒體的結合,有著體育和電視媒體的雙重特點。那么和其他媒體形式比較,電視體育新聞報道具有即時現場傳播、雙重信息傳播、屏上人際傳播和媒介兼容傳播等四個方面的比較優勢。第一,即時傳播凸顯現場真實。第二,雙重信息傳播擴展信息容量。第三,屏上人際傳播拉近受眾距離。第四,媒體兼容性提高電視體育報道的表現力

電視的普及與電視機的生產和居民的消費水平的提高密切相關。上個世紀80年代,當無線電廣播由城市向農村普及之時,電視機開始作為高檔消費品進入城市家庭。電視機一旦進入家庭,便迅速普及。從1982年到1992年的十年間,電視臺以134.7%的增長幅度超常規發展,到1992年底,我國已有電視臺586座,人口覆蓋率達到81.3%。電視媒體的快速發展及其聲像兼備的優勢,使它很快取代了包括報紙、廣播在內的單一介質媒體的地位,成為強勢媒體。有數據顯示,從20世紀90年代初到90年代末的十年間,城市居民收看電視的時間平均增長了一倍,達到3小時38分。看電視已經成為大多數城市家庭打發閑暇時光的主要途徑之一。

到2001年底,除港、澳、臺外,全國共有省轄市以上電視臺354座,縣級電視臺1272座,3 595個電視頻道,電視發射和轉播臺39 991座,衛星地面接收站177 432座,微波站2 279座,微波光纜76 719千米。國家廣播電視干線網已與29個省、區、市干線網實現聯通,有線電視光纜、電纜干線30萬千米,寬帶有線電視用戶分配光纜300多萬千米。正是這些物質技術基礎構成了一個龐大的現代電視宣傳網絡格局。

電視對體育的新聞報道,始終是電視媒體工作的重要領域。改革開放以來,中國體育電視得到了長足的發展。1995年1月1日,中央電視臺體育頻道正式開播,標志著中國電視歷史上第一個真正意義上的體育頻道的誕生。同年11月,中央電視臺體育頻道正式上星,成為覆蓋全國的唯一體育專業頻道。隨著中國體育水平的提高,全民健身熱潮的高漲,到2003年底,我國各級電視體育頻道超過100家,比較穩定成規模的有42個,其中57.1%集中在省級電視臺,38.1%集中在市級電視臺。但是由于體育賽事資源被壟斷,大部分體育頻道難以為繼,陸續停播或轉軌。到2008年底,全國及省市開播的體育頻道減少到17個。

改革開放初期,電視受限于技術發展,體育新聞報道的數量有限且時效性差。隨著電視媒體技術問題的逐步解決,電視逐漸確立了自己在體育新聞報道領域的優勢地位。第一,體育新聞報道的量比不斷加大。1989年1月,中央電視臺率先開設《體育新聞》欄目,實現了體育新聞報道從量變到質變的飛躍。第二,自制節目的分量加重。1991年5月,中央電視臺首先推出了自制節目《體育大世界》,滿足了觀眾的收視需求。隨后,《體育人間》、《足球之夜》、《城市之間》等一批優秀欄目也不斷涌現,提高了電視體育新聞報道的專業性。第三,體育賽事新聞報道水平不斷提高。通過歷屆奧運會、亞運會的磨練,中國電視體育報道的制作水平、報道數量、記者水平、播出時數都躋身世界前列。在雅典奧運會和北京奧運會上,中國電視承擔了奧運會部分項目的公用電視信號的制作,充分反映了中國電視體育技術的提高。

互聯網的興起

互聯網是上個世紀90年代中后期發展起來的新媒體,在中國的應用和逐漸普及則是上世紀90年代末期和進入新世紀以來的事。1994年3月20日,中國正式接入國際互聯網絡以后,于1995年5月向社會開放網絡并提供全面服務。從此后互聯網在中國飛速發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的一項調查顯示,從1997年起,我國互聯網用戶開始呈幾何級數增長,截止2009年12月,全國網民數達到3.84億人,穩居世界第一位,互聯網普及率達到28.9%,手機網民數達到2.33億人。

互聯網技術革新在體育新聞報道中具有如下的比較優勢。

第一,交互性優勢。傳統媒體的新聞傳播是單向傳播,受眾只能被動接收。與傳統媒體實行的單向傳送信息的傳播方法相比,網絡媒體實行的是受眾可以隨時與傳者溝通互動的雙向傳輸方法。第二,快捷性優勢。網絡媒體采用的光纖通訊線路,能以每秒30萬公里的速度將信息瞬間傳遞出去,基本實現同步交流。“及時”報道新聞是傳統媒體對新聞傳播的基本要求,對于網絡媒體來說,“及時”己遠遠不夠,“即時”報道是網絡媒體體育新聞傳播的最大優勢。體育新聞網頁24小時隨時進行更新,特別是體育比賽密集的時間段,更新速度甚至可以以秒計。第三,信息海量性優勢。網絡具有海量的儲存和強大的再現功能,因此能夠突破版面和時段的限制。而通過超鏈接的使用,網絡又能方便快捷地匯總、整合體育信息,在橫向上集納最廣泛的多元信息源,在縱向上保存歷史新聞信息。只要有足夠的服務器,網絡便能提供更大彈性、更豐富內容的網絡體育報道。第四,便攜性優勢。隨著電腦的普及,中國的網民人數已穩居世界第一,隨時隨地上網查看體育信息已經成為現實。由于網絡技術的發展使得沒有太多專業知識儲備受眾亦可參與體育傳播活動。個人網站和博客的興起使得草根階層擁有了為自身利益代言的輿論工具。個人網站和博客為代表的網絡服務的興起,大大降低了個人參與網絡體育傳播的經濟成本和技術成本,人們可在自己的博客上隨便發表自己對體育的看法和主張,與人交流,享受體育帶給人們的樂趣。

從中國正式接入國際互聯網絡時起,網絡體育新聞報道也隨之產生。門戶網站體育頻道是網絡體育新聞報道的主力。1997年,新浪網前身“四通利方”首次采用網上音視頻技術直播了世界杯亞洲區預選賽,這是我國第一次利用網絡報道體育賽事。此后,新浪競技風暴、搜狐體育頻道、李寧網易體育等門戶網站的體育頻道相繼出現,并在奧運會、世界杯等重大賽事報道方面展開激烈競爭。從1996年年底起,中央電視臺、人民日報、中國國際廣播電臺等新聞機構和中國體育報、體壇周報等體育專業媒體都陸續建立了自己的網站,改變了此前門戶網站一統網絡體育新聞報道的局面。一些重要的體育機構和一些大型體育賽事也紛紛建立其官方網站,成為重要的體育新聞信息的發布渠道。

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(2010-10-13收稿)

Development of media technology of sports news reports since implication of opening up policy

CHEN Zhi

G80-05

A

1672-268X(2010)02-024-03