憤怒的小鳥愛中國

布蘭

只要你是愛玩手機游戲的人，或者你擁有一部智能手機，你應該不會沒聽過“憤怒的小鳥”的大名。

在中國的傳統節日中秋節來臨之時，你手機里的游戲“憤怒的小鳥”也可以換上中國味道濃郁的烏紗帽地主裝了。不但如此，憤怒的小鳥形象的各種口味月餅也已經面世，只不過此款月餅的正版僅在香港發售，一對售價38港幣。

被《紐約時報》稱為 2010年“年度文化符號”的“憤怒的小鳥”游戲誕生于2009年，出自芬蘭游戲設計公司Rovio之手。這只小鳥被孵化之前，Rovio雖然設計了52款游戲，但大多是外包游戲。這樣的經營模式讓Rovio一度頻臨倒閉。

2009年12月的時候，小鳥游戲正式上線。起初，Rovio只是憑借口頭傳播，由員工們鼓動朋友去下載游戲。但是很快“憤怒的小鳥”就躍居芬蘭游戲下載排行榜榜首。緊接著，小鳥從芬蘭的鄰國瑞典傳遍北歐，再至英國，在美國大獲全勝。目前，“憤怒的小鳥”在美國的游戲下載排行榜上已經連續幾十周排名第一。

"憤怒的小鳥"全球第二大市場則是在中國，并顯示出持續增長的巨大市場潛力。夢想成為迪斯尼的Rovio公司自然對中國青眼有加。2011年7月，Rovio公司全球首席運營官對外宣布，在中國市場正式啟動"憤怒的小鳥"品牌的市場運作計劃，并初步進行中國的本土化發展。

不過Rovio進入中國市場之后，和絕大多數的外國游戲廠商一樣，都將面臨著盜版和山寨的問題。在2011年5月前，除了在蘋果APP store是付費正版下載，國內幾乎所有手機平臺的小鳥游戲版本都是“盜版”。不過Rovio方面在面對盜版問題時并未十分緊張，CEO彼得認為被模仿和山寨是不可能避免的，瘋狂被盜版證明了游戲受歡迎的程度很高。與其將大量的金錢與精力放在打擊盜版上，倒不如來推出更多的創新模式與產品。

不久前，在中國湖南長沙就建立起一個主題游戲公園，雖然真人版“憤怒的小鳥”大受追捧，但是該樂園實際上未得到Rovio許可的。遭此侵權，Rovio的反應卻出乎所有國內外媒體的意料，Rovio中國業務區的一位發言人對此表示，他們歡迎合作伙伴來建立關系，但是必須獲得Rovio公司的許可。而另據透露，Rovio公司就正在與該“山寨”主題公園的建立者商談一個長期的合作關系。