基于博弈論的電子商務交易誠信分析

□文/彭 濤 朱七光

基于博弈論的電子商務交易誠信分析

□文/彭 濤 朱七光

一、電子商務交易中誠信缺失的原因

電子商務是在虛擬的環境中，交易雙方互不見面，通過互聯網進行的交易，正是由于電子商務的這種虛擬性，為電子商務交易的違約創造了條件。電子商務交易誠信缺失的根本原因主要有以下方面：1、經營者缺乏足夠的誠信意識。由于我國的市場經濟是由過去的計劃經濟轉變而來，許多商家的經營觀念還沒有及時地進行相應地轉變，還沒有認識到在市場經濟中，誠信是一種資本，誠信是企業的利潤源泉；2、法律法規不夠健全。由于電子商務是一個新生事物，所以，目前我國專門的電子商務法律法規還很不健全，對電子商務在法律方面缺乏明確的規范。因此，在電子商務交易中出現的一些問題解決起來缺少足夠的法律依據；3、信用體系不完善。我國目前還沒有建立起完善的企業信用檔案，信用管理和信用評價滯后，信用監管不到位，對企業失信行為懲罰力度不大，這些都為企業不講誠信提供了客觀的生存空間。

二、電子商務交易誠信博弈分析

博弈是研究決策主體的行為及其相互決策和這種決策的均衡問題。當一個主體，如一個人或一個企業的選擇受到其他人、其他企業選擇的影響，而且反過來也影響到其他人、其他企業選擇時的決策問題和均衡問題。當將交易看作信用交易雙方的策略行為時，對各方的策略選擇，可以通過博弈模型分析交易雙方的行動動機，并通過求解，確定交易的績效。……