少林武術(shù)發(fā)展與市場化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學(xué)研究生院，山東濟(jì)南250014）

少林武術(shù)發(fā)展與市場化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學(xué)研究生院，山東濟(jì)南250014）

文章采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯法和綜述等研究方法，探討少林武術(shù)資源的開發(fā)與利用。研究結(jié)果表明：少林武術(shù)的科學(xué)發(fā)展和良好資源的合理配置帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，武術(shù)市場的快速發(fā)展，推動了少林武術(shù)的廣泛普及并擴(kuò)大了社會影響力，是中國傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展模式的典范。

少林武術(shù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)武術(shù)市場武術(shù)文化資源研究

前言

武術(shù)市場化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，作為體育市場重要組成部分的武術(shù)市場，在我國具有豐富的資源優(yōu)勢。隨著武術(shù)走向世界，武術(shù)將面臨國內(nèi)和國外兩個市場。所以大力開展武術(shù)資源的開發(fā)與利用研究，不僅有助于發(fā)展武術(shù)資源優(yōu)勢，而且有助于在新形勢下，調(diào)整武術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)規(guī)模效益，開拓武術(shù)生存空間具有重要作用。

少林武術(shù)歷史悠久，博大精深，是中華武術(shù)的重要組成部分。少林武術(shù)在一千三百多年漫長的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了獨(dú)特的文化體系。少林武術(shù)不僅是中國功夫的代名詞，也成為了中華民族傳統(tǒng)文化的一個品牌，具有廣泛的號召力和影響力。同時，各種少林武術(shù)表演、培訓(xùn)、旅游開發(fā)、乃至少林題材影視作品拍攝，已逐步形成一個以少林武術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，為促進(jìn)河南等地經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。因此分析河南登封少林武術(shù)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的成功與啟示，對促進(jìn)武術(shù)市場的發(fā)展具有重要意義。

1 河南登封武術(shù)市場發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 武術(shù)技術(shù)培訓(xùn)市場的開拓

河南是少林和太極兩大拳種的發(fā)源地，有著豐富的武術(shù)文化資源。特別是1982年電影《少林寺》的放映以來，更是引發(fā)了全國的少林武術(shù)熱，在國內(nèi)外引起強(qiáng)烈的反響，少林武術(shù)在不經(jīng)意間逐漸發(fā)展成為帶動經(jīng)濟(jì)增長的文化載體。具體統(tǒng)計(jì)，目前在河南省內(nèi)的武術(shù)館所已達(dá)600多所，習(xí)武人數(shù)多達(dá)15萬人以上，位居全國之首，僅少林寺所在地登封市的武校就有80多家，學(xué)員人數(shù)超過4萬人???。一些創(chuàng)辦較早的武校在經(jīng)歷了原始資本積累后，開始走集團(tuán)化發(fā)展之路。塔溝武術(shù)學(xué)校是登封市創(chuàng)辦較早的武校之一，該校的武術(shù)表演團(tuán)連續(xù)7次登上央視春晚舞臺。除塔溝武術(shù)教育集團(tuán)外，登封還組建有鵝坡武術(shù)教育集團(tuán)、釋小龍武術(shù)教育集團(tuán)和嵩山少林寺武術(shù)教育集團(tuán)等三個集團(tuán)，極大的帶動了登封當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 武術(shù)旅游市場的開拓

登封當(dāng)?shù)卣陨倭治湫g(shù)為資源，搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，大幅的提高了當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入。據(jù)2009年登封市政府工作報告數(shù)據(jù)顯示，登封市自2002至2010年接待國內(nèi)外游客人數(shù)超過10000人次，門票收入超過3.8億元。僅2009年登封市向境內(nèi)外發(fā)放旅游消費(fèi)券1500萬元，吸引了大批游客，全年接待中外游客670萬人次，同比增長3.7%；實(shí)現(xiàn)旅游門票收入2.36億元，同比增長2.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年、2007年、2008年、2009年少林景點(diǎn)接待人次、門票收入、所占經(jīng)濟(jì)比重如表1。

表12006 年—2009年登封少林景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表

1.3 武術(shù)競賽市場的開拓

自1991年至2008年，登封市已成功的舉辦了7屆“鄭州國際少林武術(shù)節(jié)”，2001年全國首屆少林拳大賽，以武術(shù)為媒介、吸引了眾多的海內(nèi)外游客來河南、登封觀光旅游，進(jìn)行商貿(mào)洽談。八年來武術(shù)競賽市場不斷完善賽制，相繼設(shè)立了“河南省武術(shù)館校武術(shù)比賽”和“河南省武協(xié)杯傳統(tǒng)武術(shù)比賽”，兩大賽事的規(guī)模呈逐年遞增的態(tài)勢健康發(fā)展。

1.4 武術(shù)產(chǎn)品市場的開拓

經(jīng)過近30年的發(fā)展，如今，登封已形成以武術(shù)為龍頭，以武術(shù)培訓(xùn)市場、武術(shù)產(chǎn)品市場、武術(shù)旅游市場、武術(shù)文化演藝市場等四大板塊組成的產(chǎn)業(yè)化格局。登封的武術(shù)產(chǎn)品市場不容小覷。目前已開發(fā)出武術(shù)器械、教具、旅游紀(jì)念品等10大類產(chǎn)品，僅在校學(xué)生每年就消費(fèi)服裝、器械價值1500萬元。

1.5 武術(shù)商業(yè)表演市場的開拓

登封武術(shù)文化演藝市場的潛力也不容忽視。僅《風(fēng)中少林》在2008年的票房收入達(dá)600余萬元，大型山地實(shí)景演出《禪宗少林·音樂大典》已傾倒數(shù)十萬游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前登封市其他武術(shù)表演每年均在6000場次，觀眾50多萬人，收入1500萬元以上。目前，武術(shù)產(chǎn)業(yè)在登封經(jīng)濟(jì)總量中的份額已占10%左右。除此之外，登封市每年多次由政府、大型企業(yè)、民間團(tuán)體組織武術(shù)團(tuán)隊(duì)赴港、澳、臺、東南亞、日、美、歐等國家進(jìn)行演出，極大的促進(jìn)了武術(shù)在國內(nèi)外的發(fā)展。

1.6 武術(shù)技術(shù)勞務(wù)市場的開拓

少林武術(shù)在近幾年成為了緩解登封市就業(yè)的調(diào)節(jié)器，目前登封市武術(shù)館校超過80余所，在校學(xué)員已超過4.2萬人，大量學(xué)員的涌入，直接為武術(shù)館校安排教師、教練員超過4000多人，極大地緩解了就業(yè)的壓力，推動了武術(shù)技術(shù)勞務(wù)市場的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全國各省的高水平專業(yè)隊(duì)中河南籍或在河南接受培養(yǎng)的主教練占30%，在全國大專院校專業(yè)隊(duì)伍中，任主教練的約占26%，在全國一萬多武術(shù)館校長當(dāng)中，90%為河南籍或由河南培養(yǎng)。

2 河南登封武術(shù)市場發(fā)展的優(yōu)勢分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)政策良好

體育產(chǎn)業(yè)在北美、西歐等體育強(qiáng)國的年產(chǎn)值已躍入其國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.0%-1.5%.20世紀(jì)80年代，中國開始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作.1995年6月，國家體育總局出臺了《1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，時至今日，中國體育產(chǎn)業(yè)初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)制度,并逐步形成了中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)。2002年《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時期體育工作的意見》更明確提出，“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培育體育市場,為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)增長、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展目標(biāo),做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”。在國家的重視之下，我國的體育產(chǎn)業(yè)保持著持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要組成部分。

2.2 群眾基礎(chǔ)雄厚

擁有“武術(shù)之鄉(xiāng)”稱號的登封市，武術(shù)館校已超過80余所，學(xué)員人數(shù)眾多，他們是武術(shù)消費(fèi)的基本群體，是推動登封市武術(shù)市場發(fā)展的主體。同時在少林武術(shù)蓬勃發(fā)展的帶動下，在武術(shù)防身、健身、修身、技能培訓(xùn)，體質(zhì)康復(fù)等方面也出現(xiàn)了一定的市場需求。

2.3 人才資源豐富

河南登封市多年來習(xí)武人群中人才輩出，其中塔溝武校的學(xué)員多次上春晚表演節(jié)目，贏得了全國人民的喜愛，同時塔溝武校也成為了2008年奧運(yùn)會上參演空中威亞、彈跳龍這兩個節(jié)目的人數(shù)做多的單位之一。登封地區(qū)優(yōu)秀的民間拳師、高水平運(yùn)動員、高級教練員、國際級、國家級裁判員數(shù)不勝數(shù)，同時還擁有數(shù)名中華武林百杰。

2.4 市場資源廣博

2.4.1 旅游資源豐富

少林寺是少林武術(shù)的發(fā)源地，登封市利用自己得天獨(dú)厚的條件，通過對外發(fā)送反映少林寺、少林武術(shù)、武術(shù)之鄉(xiāng)風(fēng)貌的專題片——《少林行》《登封的武術(shù)產(chǎn)業(yè)》等活動，大力提高了登封少林在國內(nèi)的地位，同時也為武術(shù)市場的發(fā)展提供了契機(jī)。

2.4.2 武術(shù)市場需求大

大量的游客、龐大的習(xí)武群體為開發(fā)武術(shù)器材、服裝等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時也提供了龐大的消費(fèi)群體。登封地區(qū)武術(shù)圖書、音像、器材、服裝等大量涌入市場，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，極大的刺激了武術(shù)市場的發(fā)展。如少林出版社以出版“武術(shù)圖書”為特色起家，年利潤相當(dāng)可觀。

3 少林武術(shù)市場的開拓對武術(shù)市場化的啟示

河南登封地區(qū)，以少林武術(shù)為契機(jī)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)無疑是成功的。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的合理開發(fā)和良好資源的利用使得登封在經(jīng)濟(jì)收入上有了很大的提高，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)作用。但是要想更好的促進(jìn)武術(shù)市場的開發(fā)和發(fā)展，必須合理配置資源，做好市場引導(dǎo)和監(jiān)督的工作。

3.1 發(fā)揮政府職能，促進(jìn)武術(shù)市場的快速健康發(fā)展

河南登封政府部門全面部署整合少林資源，為少林武術(shù)的發(fā)展提供政策上的依據(jù)，是少林武術(shù)市場蓬勃發(fā)展的政治保障。在武術(shù)市場開發(fā)過程中，政府要在宏觀上加強(qiáng)對不同地區(qū)武術(shù)文化資源的開發(fā)，推廣保護(hù)工作，制定的策略要有利于武術(shù)的健康發(fā)展，有利于參與武術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或個人，爭取使注入武術(shù)產(chǎn)業(yè)的社會資本在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到持續(xù)穩(wěn)定的回報。

3.2 發(fā)掘武術(shù)資源，促進(jìn)武術(shù)旅游市場的發(fā)展

少林武術(shù)和旅游活動都屬于社會文化活動，二者的有機(jī)結(jié)合，在一定程度上促進(jìn)了不同文化之間的交流和傳播，同時起到了保護(hù)文化資源的作用。登封市突出“少林牌”“武術(shù)牌”擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)了少林武術(shù)旅游的成功轉(zhuǎn)變。在武術(shù)市場開拓過程中，各地應(yīng)該提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。深入挖掘武術(shù)文化資源，同時阻止資源外流，大力開發(fā)與之相關(guān)的武術(shù)品牌的相關(guān)產(chǎn)品，豐富武術(shù)市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范武術(shù)市場主體，建立完善的武術(shù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，爭取使武術(shù)旅游市場成為當(dāng)?shù)氐摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

3.3 尋求武術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展

實(shí)踐證明，任何經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果只靠自身資源和積累，其過程肯定是緩慢和艱巨的，而在一個開放的環(huán)境中主動依靠外部的資源和經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)發(fā)展，其速度和效益就要好得多。河南登封在充分利用好自身的武術(shù)資源的基礎(chǔ)上，積極尋求各種途徑加強(qiáng)對外交流與合作，招商引資，實(shí)現(xiàn)武術(shù)市場的規(guī)模化發(fā)展。同時增加了武術(shù)培訓(xùn)市場、武術(shù)用品市場、武術(shù)旅游市場、武術(shù)音像制品的利用和開發(fā)，使得河南登封的武術(shù)產(chǎn)業(yè)在利用少林資源的優(yōu)勢下，面向世界快速發(fā)展起來。

3.4 開拓武術(shù)培訓(xùn)市場

2005年3月，中宣部、教育部提出了“體育課應(yīng)適量增加中國武術(shù)等內(nèi)容”“發(fā)揮武術(shù)在弘揚(yáng)和培育民族精神中的作用”的要求，以及當(dāng)前“武術(shù)段位制進(jìn)校園”計(jì)劃的實(shí)施，無疑都在深化提高武術(shù)在教育中的價值作用。河南登州武術(shù)培訓(xùn)市場的繁榮在一個側(cè)面反映了武術(shù)存在著一個巨大的、潛在的培訓(xùn)市場。各地在發(fā)掘武術(shù)文化的過程中，應(yīng)發(fā)揮不同地區(qū)的優(yōu)勢，組織具有地方特色的活動吸引國內(nèi)外的武術(shù)愛好者前來交流切磋技藝，同時借助原有武術(shù)培訓(xùn)市場的規(guī)模，成立領(lǐng)導(dǎo)班子組建專業(yè)培訓(xùn)市場，制定嚴(yán)格的合理的管理?xiàng)l例，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的武術(shù)教學(xué)為內(nèi)容，定期向社會開辦武術(shù)培訓(xùn)班。同時可以外聘武術(shù)教師深入學(xué)校開展武術(shù)教學(xué)，提高學(xué)生們對武術(shù)的認(rèn)識，培養(yǎng)提供習(xí)武的興趣，為武術(shù)培訓(xùn)市場的開拓奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

河南少林武術(shù)文化氛圍濃厚，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是借助于少林武術(shù)的資源優(yōu)勢從而進(jìn)入了一個更加開闊的天地。在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的過程中，他們在利用好國內(nèi)外資源的同時，充分發(fā)揮少林武術(shù)的關(guān)聯(lián)帶動作用，積極地推進(jìn)了少林武術(shù)在全世界的推廣，開拓發(fā)展了具有鮮明區(qū)域特色的武術(shù)市場，開拓了體育產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。齊魯大地是中國武術(shù)的主要發(fā)源地之一，在歷史上有著“武術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。上世紀(jì)80年代初期，由原國家體委組織的全國武術(shù)挖掘整理工作公布了全）國的129個拳種，其中有1/2多的拳種萌發(fā)于山東或是在山東廣泛流傳。作為文化和武術(shù)大省，我們應(yīng)如何保護(hù)傳承好傳統(tǒng)武術(shù)文化？我們應(yīng)該積極的借鑒河南等地的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮地域優(yōu)勢，充分利用好當(dāng)?shù)氐奈湫g(shù)文化資源，做好內(nèi)部資源和外部資源的結(jié)合，爭取在經(jīng)濟(jì)一體化和投資貿(mào)易自由化的背景下，使體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增點(diǎn)，推動武術(shù)市場的發(fā)展。

[1]李婕．河南武術(shù)資源調(diào)查報告[J]．中華武術(shù)，2007（8）．

[2]登封市政府工作報告[R]．2009．

[3]登封市旅游景點(diǎn)管理處．

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[5]劉澤亮，田青青．以武演禪:少林功夫的宗教文化內(nèi)涵分析[J]．世界宗教研究，2007（2）．

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[11]李成銀．山東傳統(tǒng)武術(shù)文化研究[M]．北京：北京體育大學(xué)出版社，2009．

Shaolin Wushu Development and Market Research

Lv Mei Li Chengyin
（Graduate Schoolof Shandong NormalUniversity,Jinan Shandong 250014）

This paper discusses the development and utilization of Shaolin Wushu resources,with the methods of literature,expert interviews,logical method and other methods.The findings include:Shaolin Wushu's scientific development and resources'reasonable allocation led the local economy have a rapid development,the rapid d

evelopment of Wushu Market,and pushed the Shaolin Wushu widely available and expanding its social influence.It is a model of traditional Wushu development.

Shaolin Wushuregional economyWushu marketWushu cultural resourcesresearch

G85

A

1004—5643（2011）01—0043—03

1.呂梅（1981~），女，碩士。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。