“松鼠們”的“科學救國”模式

文/籽 籽

“松鼠們”的“科學救國”模式

文/籽 籽

三年前，幾乎是一夜之間大家認識了一個叫“科學松鼠會”的科學傳播公益團體，“松鼠們”多是自然科學學科的博士，擅長用輕松的筆調將枯燥的科學知識寫得生動有趣，并試圖通過自己的努力使科學傳播并流行開來。

三年后，“果殼網”上線，北京果殼互動科技傳媒有限公司成立。這是“松鼠們”為創造出“DISCOVERY”這樣的科技媒體品牌夢想而建立的一個泛科技綜合性傳媒，包括果殼網、果殼閱讀、科技品牌傳播等多項業務。

這是國內公益組織升級的非典型先例，也是一個自家“養活”自家的典型運營標本。“我們的目標，始終是面向公眾倡導科技理念，讓鮮活的科技內容，走進流行文化。”科學松鼠會的創始人姬十三表示，實現這一目標的過程，可選擇公益方式與商業途徑雙管齊下。同時，“松鼠們”也已經爭取到風險投資，來運營果殼傳媒。

公益在夾縫中生存

“松鼠們”一直覺得自己在做的是一項公益事業，并且也贏得了不少粉絲，可是如果要想維持大流量的科學傳播勢頭，松鼠會必須要有更好的組織形態和發展方向。

于是，“松鼠們”開始申請松鼠會的NGO資格。然而，在當時，公益圈質疑“科普算不算公益”，在申請的最后投票階段，松鼠會因為半數選票的否決而終究沒能成為一個NGO。松鼠會飛奔兩年之后開始面臨公益科普道路難以為繼的痛苦。

“這一年多，經歷了許多艱難時刻，服務器宕機，活動遭遇暴雪、暴雨，就當被打一拳不算回事；更難的是新人培養的不易，老作者退卻，科學寫作門檻太高趣味、太過小眾，團隊組織不易……我們艱難成長。”一向善于用輕松幽默的語言為讀者帶來閱讀快感的姬十三在寫起2010年的新年獻辭時比他的科普文章多了幾分惆悵和感傷。

事實上，在公眾眼中一直以一群樂觀快樂的理科青年形象出現的松鼠會從創立開始就遭遇了身份的尷尬，而全憑借理想和激情撐起的松鼠會在此時更需要一個可持續發展的路徑。

2009年，盡管科學松鼠會借助網絡和線下活動迅速提升著自己的影響力，成為公益圈中一匹迥異于傳統公益組織的黑馬，以至于聯想集團在發起公益創業計劃時都將松鼠會視為青年公益創業的典范予以熱捧，但是在整個2009年“松鼠們”并沒有拿到任何NGO或者基金會的支持，即使是一些類似壹基金典范工程的獎項，由于松鼠會非民政注冊的身份，也沒有資格去申請。

“我們當時面臨的情況就是名氣很大，但是得不到主流公益圈的認可，當時公益圈說的公益都是傳統的扶貧慈善之類的，他們認為這才是雪中送炭，而我們只是錦上添花。”

正因為如此，“松鼠們”一直找不到合適的掛靠單位，只能以商業注冊的方式存在，對于一個NGO來說，不被公益圈認可就意味著在法律上無法得到任何基金會的資助，只能依靠自己的投資自生自滅。

沒有可持續經濟來源的“松鼠們”在2009年更像是一個全憑借理想去戰斗的堂·吉訶德——全部的四名全職員工中只有兩位每月拿著2 000元的薪水，姬十三和另一個同事干脆不拿工資。為了維持松鼠會群博客的運轉和線下活動，姬十三開始接一些外快——為某大型企業撰寫企業社會責任報告，幫助央視某個欄目做科學策劃，靠著這些收入和最初的10萬元投資維系著科普的理想。

對于松鼠會的創始人姬十三來說，媒體的掌聲和讀者的追捧意味著更大的壓力，他需要為已經打造出品牌的松鼠會尋找能夠持續生存的方式，通過自我良性運轉的商業模式使理想更可持續。

“我們希望走得更遠，而不是流星閃過；我們希望做百年老店，沉下心打好根基，耐心做這個世界的改變者；我們希望能伴隨一代青年成長，在他們生命中擔當益友。”姬十三說。

經歷了三年公益創業之后，“松鼠們”也越來越清醒和理性，開始為松鼠會探索更新的商業模式，耐心地去改變世界。

商業為理想續航

2010年11月，獲得摯信資本百萬美元投資的果殼傳媒宣布成立。和之前的科學松鼠會不同，果殼傳媒將轉型為一個更具互動性和趣味性的泛科技新媒體，這一盈利性的新科技媒體也將承擔反哺純公益松鼠會的任務。

另一方面，面臨身份尷尬多年的科學松鼠會終于找到北京朝陽區科委作為主管單位，發起成立一家非盈利機構——北京朝陽區哈賽科技傳播中心。在這個完全公益的架構之下，松鼠會將定位成青年科學傳播者俱樂部，為行業培養后備人才。而靈感起源于TED的高端科學演講秀“果殼時間”則更多承擔通過定期舉行的科普演講，拉近尖端科技與公眾距離的任務。

在姬十三的設想中，果殼網定位于泛科技，內容相較松鼠會降低了門檻，更適合科技愛好者進駐，有一批專業團隊會對內容負責，在架構上基本是“媒體+SNS”；另外果殼閱讀作為旗下的讀書品牌，預計在2011年出版10-20本書，聚焦于科普與科幻，目前已與藍獅子、中南傳媒等出版社達成合作，首部科幻小說《地鐵》即將出版。

姬十三還在與青基會協商，打算在其下面成立基金并開發自己的項目群，包括高端科學家講演、給鄉村小學進行科學支教、科學互助平臺、科學家沙龍等，這些科學項目群會構成非營利機構的主題。與此同時，姬十三也面向社會招募“科學逃兵”。“其實就是招募那些像我一樣，喜歡科學但不適合科研的人，使他們可以在我們這里華麗轉身。”

在資本眼中，最令人興奮的并不是果殼傳媒新奇的架構，而在于其科普理想所能擴展出的想象空間。在投資人、摯信資本高級合伙人鄭慶生看來，果殼傳媒致力于將科技智趣引入大眾的文化生活和娛樂生活，其所經營的是未來重要的生活方式之一，而摯信資本看中的恰恰就是對未來生活方式的投資。

而對于中國的互聯網圈來說，果殼傳媒的出現雖然無法被描繪成又一個互聯網新勢力的誕生，但也反映出一種積極的信號：經過10多年發展的中國互聯網終于開始出現一批以改變什么為核心而不是單純掘金為目的的人，當商業只是實現理想的手段而不僅僅只是目的時，或許更能爆發出強大的張力。