多彩貴州在開放中生動(dòng)起來

■ 文/本刊記者 彭勇

多彩貴州在開放中生動(dòng)起來

■ 文/本刊記者 彭勇

“多彩貴州”系列活動(dòng)，堅(jiān)持不懈地、反復(fù)多次地將貴州“藏在深閨人未識(shí)”的諸多“亮點(diǎn)”展示出來，如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國(guó)內(nèi)外人士的關(guān)注，正成為越來越靚的形象品牌。

貴州如珍珠般灑落在萬山叢中的獨(dú)有文化瑰寶，幾乎都體現(xiàn)在《多彩貴州風(fēng)》這臺(tái)節(jié)目中了，其鮮明的貴州氣派、貴州風(fēng)格，可以讓觀眾通過節(jié)目身臨其境地感受貴州、體驗(yàn)貴州。（貴州圖片庫供圖）

在2011年1月10日召開的“貴州旅游論壇暨2011黃果樹·貴州旅游行業(yè)年會(huì)”上，貴州省委副書記王富玉自豪地說，貴州“天無三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀”的說法已經(jīng)漸漸地銷聲匿跡，“多彩貴州”的文化品牌正走向中國(guó)，走向世界。

源于“多彩貴州”形象品牌的成功塑造，貴州正以秀美的山川、宜人的氣候、豐富的資源、獨(dú)特的文化，向世界展示她的魅力和神奇，對(duì)外形象實(shí)現(xiàn)了漂亮轉(zhuǎn)身，營(yíng)造了良好的外部發(fā)展環(huán)境。

大布局：去“窮”除謬，謀劃貴州形象新定位

在中國(guó)的版圖上，有這么一個(gè)地方：

她是喀斯特王國(guó)、資源大省、寶貝之州、避暑勝地、美酒之鄉(xiāng)……

但長(zhǎng)期以來，外界對(duì)她的印象，大多停留在“三言兩語” （“天無三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀”、“夜郎自大”、“黔驢技窮”）上。

她就是中國(guó)西南部的貴州。

提起貴州，窮字當(dāng)頭；談起貴州，無外乎“一間房子”（遵義會(huì)議會(huì)址）、“一棵樹”（黃果樹瀑布）、“一個(gè)瓶子”（茅臺(tái)酒）。面對(duì)一個(gè)“窮”字，貴州人自己也很難打起精神，多少有一點(diǎn)兒自卑感。如晚清重臣張之洞等，羞作貴州人的不乏其人。

2006年《當(dāng)代貴州》雜志在來貴州工作、學(xué)習(xí)、旅游的人士中做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示：受調(diào)查者來貴州之前，想象中的貴州“貧窮落后”排在了第一位；到了貴州后，認(rèn)為“現(xiàn)實(shí)中的貴州比想象中的貴州要好”卻排在了第一位；接受調(diào)查者中的85%表示還會(huì)來貴州，92%的認(rèn)為會(huì)向親朋好友推薦貴州。

即使是信息化時(shí)代，主觀判斷和客觀實(shí)際之間、想象與現(xiàn)實(shí)之間，外界對(duì)于貴州，存在著巨大反差。

“中國(guó)人最大的不幸，正是他們不為世人所了解。”近代文化名人辜鴻銘曾對(duì)近代中國(guó)悲苦命運(yùn)發(fā)出這樣的感慨。

對(duì)于西部欠發(fā)達(dá)的貴州來說，“藏在深閨人未識(shí)”，同樣是一大不幸。

其實(shí)，早在1960年，周恩來總理就曾指出，過去流傳的“貴州天無三日晴，地?zé)o三里平，人無三分銀”應(yīng)該從根本上否定。貴州山川秀麗，氣候宜人，資源豐富，人民勤勞，只要貴州各族人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，努力工作，那么，貴州的社會(huì)主義建設(shè)必將后來居上，大有希望。

2005年，胡錦濤總書記與貴州人民共度新春佳節(jié)時(shí)提出貴州人民要有志氣、有信心努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史性跨越的殷切寄語。

如何對(duì)外樹立貴州新形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心、鼓舞志氣，成為貴州發(fā)展進(jìn)程中必須破解的一道課題。

千姿百態(tài)的山水，蘊(yùn)藏豐富的資源，多元文化，多情好客的人民構(gòu)成了“多彩貴州”的魅力畫卷。然而，鐘不撞不鳴、鼓不敲不響。

如何定位貴州形象？如何讓全省干部群眾更清晰地認(rèn)識(shí)腳下的這快土地？如何最大程度地調(diào)動(dòng)貴州人民的志氣和信心，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的激情？如何對(duì)外全面展示貴州新形象，為貴州發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境？

貴州是礦產(chǎn)資源大省、生物資源大省、旅游資源大省、文化資源大省，是千瀑之省、千洞之省、漂流之省，是歌舞之州、美酒之州、美景之州、生態(tài)之州。

貴州原生態(tài)民族文化豐富，他們的建筑、服飾、語言、節(jié)日、習(xí)俗以及飲食、婚俗、祭祀、歌舞等都具有鮮明的獨(dú)特風(fēng)格。

貴州的特點(diǎn)就是豐富性、原生態(tài)。

在廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，“多彩貴州”的形象定位躍然而出，并得到了各方的認(rèn)同。圍繞“多彩貴州”這一形象定位，貴州大手筆塑造新形象、大舞臺(tái)展示新形象、大思路宣傳新形象。堅(jiān)持不懈、千方百計(jì)把“多彩貴州”打造成為貴州的形象品牌。短短5年時(shí)間，“多彩貴州”走出山門、全國(guó)唱響、世界矚目，實(shí)現(xiàn)了歷史以來最集中、最系統(tǒng)、最精彩的形象宣傳展示。

大手筆：“多彩貴州”系列活動(dòng)鑄就品牌

形象也是生產(chǎn)力，音樂能帶來力量。

從唱響“多彩貴州”開始，貴州高揚(yáng)形象品牌塑造的旗幟。

2005年春夏，一場(chǎng)以“熱愛貴州、唱響貴州、建設(shè)貴州”為主題的“多彩貴州”歌唱大賽拉開帷幕，報(bào)名參賽者5萬多人，直接參與者380多萬人，幾近貴州總?cè)丝诘氖种弧Ｔ诒椴既∈校ㄖ荨⒌亍⒖h）1812場(chǎng)大大小小的比賽中，整個(gè)貴州高原成了歌的海洋。

2006多彩貴州旅游形象大使選拔大賽走出山門，在廣州、香港、上海、北京舉辦決賽，在一個(gè)更寬廣的平臺(tái)上展示貴州，彰顯了貴州文化自信和開放精神，并高層次、全方位、大態(tài)勢(shì)、大范圍地探索了文化與旅游結(jié)合的新路子，成為形象也是生產(chǎn)力的實(shí)戰(zhàn)演練。

……

繼多彩貴州歌唱大賽、旅游形象大使選拔大賽后，多彩貴州舞蹈大賽、小品大賽，原生態(tài)國(guó)際攝影大展，旅游商品兩賽一會(huì)、黃果樹瀑布節(jié)等系列活動(dòng)你方唱罷我登臺(tái)，在塑造“多彩貴州”形象品牌方面，貴州好戲連臺(tái)，精彩不斷，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響。

“多彩貴州”旅游商品“兩賽一會(huì)”相繼產(chǎn)生365名“貴州名匠”和190件“貴州名創(chuàng)”。貴州龍文化、苗侗原生態(tài)文化、沙灘文化、屯堡文化、陽明文化、奇石文化，成為最具吸引力的旅游文化產(chǎn)品，顯示了博大精深的黔文化內(nèi)涵。連續(xù)三屆“多彩貴州”中國(guó)原生態(tài)國(guó)際攝影大展，近萬幅影像中的“多彩貴州”聚集全球目光。

作曲家徐沛東認(rèn)為讓他看到了不一樣的貴州，讓貴州在全國(guó)人的眼里變了樣；詞作家閻肅說這場(chǎng)轟動(dòng)全省、牽動(dòng)周邊、涉及全國(guó)的活動(dòng)，將形成排山倒海的力量，讓整個(gè)貴州散發(fā)出光彩；作曲家孟慶云從歌聲中聽到了真誠(chéng)、聽到了歡樂，揚(yáng)起了貴州人的志氣；少數(shù)民族舞蹈家刀美蘭說“多彩貴州”系列活動(dòng)是一個(gè)史無前例的創(chuàng)舉，讓她看到了舞蹈的魂、舞蹈的根；女高音歌唱家周蘊(yùn)華發(fā)現(xiàn)貴州真是一個(gè)人才濟(jì)濟(jì)、藏龍臥虎的地方, 她相信在“多彩貴州”這個(gè)絢麗繽紛的舞臺(tái)上，貴州人一定能夠沖出貴州，走向全國(guó)，飛向世界。

“多彩貴州”系列活動(dòng)，堅(jiān)持不懈地、反復(fù)多次地將貴州“藏在深閨人未識(shí)”的諸多“亮點(diǎn)”展示出來，向海內(nèi)外廣泛宣傳、推介貴州近年來改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新措施、新成就、新變化，宣傳貴州良好的投資環(huán)境，展示貴州干部群眾苦干實(shí)干的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)貴州豐富的自然資源、優(yōu)美的山水風(fēng)光、獨(dú)特的民族風(fēng)情和美好的發(fā)展前景。如今，“多彩貴州”已受到越來越多的國(guó)內(nèi)外人士的關(guān)注，正成為越來越靚的形象品牌。

大舞臺(tái)：《多彩貴州風(fēng)》文化遠(yuǎn)征揚(yáng)品牌

“多彩貴州”的名片打出來了，名片背后有沒有實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容成了關(guān)鍵。貴州人認(rèn)識(shí)到，“多彩貴州”是一個(gè)大文化的概念，在這張名片的召引下，文化、旅游、媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)并舉，全局一盤棋，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，是貴州文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)，也是出路所在。

眼花繚亂的民族服飾，繞梁不絕的天籟之音，如夢(mèng)如幻的燈光布景，情純樸、酒醇香、歌動(dòng)人、舞翩躚，讓人深深地沉醉在綠水青山之間……

2006年4月28日晚，北京天橋劇場(chǎng)。貴州省傾力打造的大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》以其絢麗多彩的民族民間文化特色，打動(dòng)了首都中外觀眾，開啟了貴州“多彩貴州”品牌形象全球展示宣傳推廣的文化遠(yuǎn)征。

《多彩貴州風(fēng)》是一臺(tái)由貴州省委、省政府斥資近千萬元，邀請(qǐng)全國(guó)各路高手，專為宣傳、推廣貴州而量身定做的大型民族歌舞節(jié)目，對(duì)外展示貴州新形象的重要載體。這臺(tái)節(jié)目濃縮了貴州的青山綠水和風(fēng)土人情，集原始古樸與唯美時(shí)尚于一體，所體現(xiàn)的大風(fēng)范，大手筆，既令業(yè)內(nèi)仰視，也讓同行震驚。

貴州如珍珠般灑落在萬山叢中的獨(dú)有文化瑰寶，幾乎都體現(xiàn)在這臺(tái)節(jié)目中了，其鮮明的貴州氣派、貴州風(fēng)格，可以讓觀眾通過節(jié)目身臨其境地感受貴州、體驗(yàn)貴州。

自2005年10月大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》演出以來，先后在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)20多個(gè)城市演出，演出幾千場(chǎng)，觀眾數(shù)百萬。向世界展示了一個(gè)原汁原味的絢麗貴州，一個(gè)真山真水的秀美貴州。

中共中央政治局常委李長(zhǎng)春觀看演出后稱贊節(jié)目特色鮮明、風(fēng)情濃郁、氣氛熱烈，主要演員基本功扎實(shí)。“這臺(tái)節(jié)目精彩、精湛、精致。民族特色濃郁，從舞美到服飾讓人耳目一新。”中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山觀看演出后如此評(píng)價(jià)。

中國(guó)藝術(shù)研究院宗教藝術(shù)中心主任、《藝術(shù)評(píng)論》主編田青說，無論從視覺或聽覺來說,都是一道文化大餐，完全可以和《云南印象》媲美；韓國(guó)知名演藝策劃公司(GMC)文化交流會(huì)社導(dǎo)演張容基認(rèn)為這臺(tái)演出的舞臺(tái)、燈光、音響、服裝和演員的演技、素質(zhì)都具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際水準(zhǔn)，完全可以和風(fēng)行世界的愛爾蘭民族舞蹈一較高下。

在美國(guó)舊金山，當(dāng)?shù)厝A人業(yè)余合唱團(tuán)70多人上臺(tái)與多彩貴州風(fēng)藝術(shù)團(tuán)的演員一道合唱侗族大歌，共跳踩歌堂。演出結(jié)束后演員謝幕達(dá)5次之多，觀眾們依然久久不愿離場(chǎng)，大批當(dāng)?shù)赜^眾擁上臺(tái)來要求與演員們合影交談。

在俄羅斯首都莫斯科的俄軍中央模范劇院，很多觀眾坐到了觀眾席的過道里、臺(tái)階上。

在臺(tái)灣省臺(tái)東地區(qū)，貴州省少數(shù)民族藝術(shù)家與當(dāng)?shù)匕⒚雷宓仍∶裢_(tái)交流演出，共敘同胞情。每場(chǎng)演出結(jié)束后，許多觀眾都在場(chǎng)內(nèi)外圍著藝術(shù)團(tuán)成員合影留念、了解貴州情況，有的還放鞭炮歡送。81歲的黔籍臺(tái)胞何成芳握著演員的手眼睛濕潤(rùn)地說：“看了演出，我為今天的貴州老家驕傲啊！”

《多彩貴州風(fēng)》 的成功演出，是一次空前的形象重塑和精神自覺，它不僅改變了外界對(duì)貴州的誤讀，更激發(fā)了貴州各族人民的自豪感。從震撼人心的歌聲和舞姿中，外部世界看到了貴州正努力實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的新形象。

大思路：借梯登高“多彩貴州”更精彩

貴州省委書記、省人大常委會(huì)主任栗戰(zhàn)書認(rèn)為，貴州的落后，更多的是封閉帶來的，開放是振興的關(guān)鍵，因而要借梯登高，積極請(qǐng)進(jìn)來，走出去，大力宣傳貴州，提高貴州對(duì)外知名度和美譽(yù)度，為貴州發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

為了改變長(zhǎng)期以來貴州相對(duì)閉塞、對(duì)外開放和交往不夠的狀況，貴州不斷創(chuàng)新外宣方式，拓寬外宣渠道，努力構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門分工負(fù)責(zé)、社會(huì)力量積極參與的形象宣傳大格局。通過借助外力特別是各種大型對(duì)外文化交流活動(dòng)大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)借船出海、借梯登高；通過實(shí)施“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”工程，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外交流。

2011中華文化游啟動(dòng)儀式在貴陽舉行。（楊艦/攝）

2010年3月底，整整籌備了一年的“2010臺(tái)灣·感知多彩貴州”系列活動(dòng)在臺(tái)北101大樓拉開帷幕。這是貴州在外開展的第一個(gè)大型外宣活動(dòng)，該活動(dòng)的舉辦也意味著“世界感知多彩貴州”境外推廣系列活動(dòng)正式啟幕。臺(tái)灣地區(qū)高層政要及各界名流嘉賓六百余人次的出席，紛紛表示本次活動(dòng)令他們耳目一新，重新認(rèn)識(shí)了貴州，今后將在各方面加強(qiáng)同貴州的聯(lián)系與合作，讓“多彩貴州”在臺(tái)灣知名度越來越高，影響力越來越強(qiáng)。

借助上海世博會(huì)平臺(tái)，貴州省在全國(guó)各省（區(qū)、市）的世博推廣活動(dòng)中搶得先手，率先推出“世博·感知多彩貴州”系列活動(dòng)，營(yíng)造了“觀世博·游貴州”的輿論氛圍。當(dāng)世博會(huì)正式進(jìn)入“貴州活動(dòng)周”的時(shí)間區(qū)，一個(gè)園區(qū)內(nèi)訪談與園區(qū)外交流相呼應(yīng)、靜態(tài)圖片與動(dòng)態(tài)歌舞相映襯、獨(dú)特的傳統(tǒng)民族文化展演與豐碩的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)成就展示相融合的魅力貴州，以豐富的形象呈現(xiàn)在中外游客面前。

省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，在國(guó)內(nèi)主要大中城市開展“感知多彩貴州”大型對(duì)外旅游文化推介活動(dòng)，一路吆喝，大力推介貴州良好的發(fā)展環(huán)境、豐富的旅游資源和文化人文資源，展示貴州特色產(chǎn)品，提升貴州的多彩形象。

“多彩貴州踏春行”采訪活動(dòng)、“沿著歌聲走貴州” 大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動(dòng)、“藝海流金——多彩貴州行”大型文化交流活動(dòng)、“聽多彩之聲·說魅力貴州”全國(guó)廣播電臺(tái)著名節(jié)目主持人入黔采訪大型直播活動(dòng)等各類活動(dòng)邀請(qǐng)了媒體、專家、社會(huì)各界人士走進(jìn)貴州多彩的大地，親身體驗(yàn)、感知、觸摸貴州天然的大寶庫，清新的大氧吧，涼爽的大空調(diào)，美麗的大公園，著名的大酒鄉(xiāng)，多民族的大家庭，文化的大觀園和旅游安全的“保險(xiǎn)箱”。通過他們的切身感受向外推介貴州。

以“多彩貴州”為載體，堅(jiān)持“黨政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體搭臺(tái)、全社會(huì)參與、旅游文化唱戲”的運(yùn)作方針，從認(rèn)知、宣傳走向市場(chǎng)，貴州形象實(shí)現(xiàn)從作品到產(chǎn)品再到商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

……撩開你那神秘的面紗，禁不住我心蕩漾，青山秀水畫中來，四季如春氣候爽，大森林瀑布群，讓人癡迷激揚(yáng)。貴州，一個(gè)美麗的地方……奇風(fēng)異俗動(dòng)魂魄，笙歌鼓舞入夢(mèng)鄉(xiāng)，攔路酒送客禮，讓人沉醉歡暢……

伴隨著歌聲，貴州生動(dòng)起來。

（編輯/李盈）