平面報業媒體視域下城市體育形象建設研究
——以晉江體育城市形象建設為例

賴新明

(湖州師范學院 體育學院,浙江 湖州 313000)

平面報業媒體視域下城市體育形象建設研究
——以晉江體育城市形象建設為例

賴新明

(湖州師范學院 體育學院,浙江 湖州 313000)

以《晉江經濟報》、《人民日報》、《中國體育報》2007～2009年涉“體育領域”的報道為研究對象,探討了在“體育城市”建設背景下媒體對晉江體育形象的報道變化。研究認為,這3年間晉江在體育城市建設背景下,三家報業媒體中對晉江體育發展的報道均是客觀的。在塑造晉江體育城市形象中《晉江經濟報》和《中國體育報》對晉江體育事件的關注度無論是從議題數量、議題范圍都明顯高于《人民日報》。大型賽事的舉辦是晉江吸引媒體、樹立體育城市形象的“法寶”,其次是發展經濟、加強媒體溝通。

平面報業媒體;體育形象;體育城市;晉江

AbstractWith the research methods of literature study,logic analysis and statistics,the paper uses the sports reports in Jinjiang Economics Newspaper,People’s Daily and China Sport Daily from 2007 to 2009 as the research object and discusses the changes of the reports about the sports image of Jinjiang city under the background of sport city construction.The paper points out that the three newspapers has given the objective reports about the sports development in Jinjiang city.The reports topics and reports ranges of the Jinjiang Economics Newspaper and the China sport Daily are more than those of the People’s Daily.The great sports competition is the most important wayfor theJinjiang city to attract media report and construct the sports image of the city,then is the economic development and intensifying media contact.

Key wordsprint newspaper media;sports image;sport city;Jinjiang

Author’s addressSport Dept.,Huzhou Normal Inst.,Huzhou 313000,China

2007年12月11日國家體育總局正式確定晉江市為國家體育產業基地后,晉江提出了打造“首個中國體育城市”的口號,并著手策劃在晉江南部沿海地區建設濱海運動休閑產業帶。一時間國內各類媒體聚焦晉江,在這個信息流通迅速,受眾紛多的媒體時代,媒體在宣傳報道方面具有獨特的優勢,其宣傳報道方式可謂全方位、多角度。本研究考察報業媒體在晉江“體育城市”建設過程中所扮演的角色,對于更好地利用媒體傳播體育、發展體育事業,以及促進體育媒體自身發展都極有積極意義。在信息量劇增,高效傳播的時代,報業媒體作為主流平面媒體對體育的影響不可小覷,發行量較大的主流報紙媒體在新聞報道構建形象方面的影響力仍然不可低估。本文通過對當地主流媒體《晉江經濟報》、國內主流媒體《人民日報》,體育界主流媒體《中國體育報》三大報業媒體在2007～2009年間對晉江“體育城市”建設營造過程的的作用進行深入分析,通過觀察對這三年間體育領域報道的議題數量、范圍進行歸納、評析,探討新時期媒體與城市體育形象互助共贏的新關系。

媒體與體育城市形象分析

體育作為伴隨人類社會發展而逐步建立和發展起來的一種社會文化現象,它與社會各領域不斷地發生著密切的聯系。而媒體由于是宣傳的載體(平臺),能為信息的傳播提供平臺,自然與體育的聯系密不可分。報紙刊物作為最早出現的媒體傳播手段是平面媒體的主要形式。形象就是具體,它的反義詞是抽象。從心理學的角度來看,形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關于某種事物的整體印象,簡言之是知覺,即各種感覺的再現。形象不是事物本身,而是人們對事物的感知,不同的人對同一事物的感知不會完全相同,因而其正確性受到人的意識和認知過程的影響。由于意識具有主觀能動性,因此事物在人們頭腦中形成的不同形象會對人的行為產生不同的影響。平面媒體在讀者產生知覺的過程中發揮著積極的作用,本研究就平面報業媒體報道的議題數量、議題范圍等對體育樹立形象、建立認識不同方面的影響進行研究審視。

“三報”視域下的晉江城市體育建設分析

根據議程設置理論,就物理視野和活動范圍有限的一般人而言,關于當前大事及其重要性的判斷通常來源于大眾傳播,大眾傳播媒介不僅是重要的信息源,還是重要的影響源;傳媒的新聞報道和信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷 。據此本文將三報在報道過程中涉及晉江體育的報道進行了篩選、分類。本研究按研究內容劃分為9類,具體見表1。

表1 2007～2009年《晉江經濟報》有關晉江體育相關事件(議題)報道的情況 n=629

2.1 本土主流媒體《晉江經濟報》對晉江體育城市建設過程的報道分析

按研究的時段,從2007年1月4日至2009年12月4日,發表(或轉載)在《晉江經濟報》上的有關晉江體育事件的相關報道進行系統分類處理發現,這三年間關于體育活動或賽事的報道占多數,達17.2%。晉江地處閩南金三角經濟開放區、全國著名僑鄉、臺灣同胞主要祖籍地于一體,正是這一優越的獨特的地理位置為其對外開放,吸引外界新鮮事物的進駐帶來了發展機遇。因此,相對開放的城市風情,四通八達的便利交通,全年適宜的氣候這些優越的條件為晉江成為福建省內大型賽事的密集舉辦成為可能。同時從2008年下半年開始對晉江城市基礎設施的建設的報道出現了增長的趨勢,而在此之前與體育相關的經紀公司、企業以及品牌的報道一直是被報道的主體。同時最為明顯的是“體育城市”也成為媒體較多曝光的詞匯,屬于高頻詞。這在營造氛圍上,對晉江在體育“軟文化”的報道上明顯增強,詳見表2。

表2 2007～2009年《晉江經濟報》有關晉江體育相關事件(議題)報道的報道數量各年份的對比

以時間為序列按三年里報道的體育相關事件(議題)的報道數量進行年份間的對比發現,除對“體育方面負面報道(體育相關企業拖欠工人工資、挪用體彩資金等)”負面議題的數量逐年減少外,三年間的各類體育議題報道數量整體呈上升趨勢,而2008年由于是奧運年,北京奧運的輻射效應得到體現,地方媒體的報道也因受到奧運的影響而相應增多。這反映了隨著晉江“體育城市”建設步伐的推進,當地政府強化了體育管理,使體育負面問題的發生得到減少,甚至解決,詳見表2。

2.2 國內報業權威媒體《人民日報》對晉江體育城市建設過程的報道分析

眾所周知,作為具有國際影響力和品牌價值的世界十大報紙之一的《人民日報》,其刊發的報道一般為國內較具影響力的新聞事件,與本土媒體《晉江經濟報》的關注點不同,其關注的側重點比較集中。通過對比發現,從2007年2月4日第一篇有關晉江體育事件的報道至2009年5月11日的有關晉江體育方面事件的報道看,報道議題主要在集中在兩大方面:有關晉江體育賽事的報道(其中對第六屆全國農運會的相關報道最多)和晉江體育發展專題及體育相關產業發展的報道。其中關于賽事的報道占三年間報道量的46.2%,其次才是體育專題發展相關報道占23.1%,詳見表3。

在三年間,各年份報道的議題數量波動幅度不大,反應國內非體育類主流媒體對體育事件的報道是具有一定選擇性,通過查閱這幾篇文章分別刊發國內新聞部分或體育新聞部分,主要以“第六屆全國農運會”為主議題,其次是晉江體育產業、紀事專題的報道等。這些新聞報道都符合作為國內主流媒體對大事件的關注,也反映了晉江在營造“體育城市”這張名片上贏得了國內主流媒體的關注。由于2007年、2008年為第六屆全國農民運動會籌備、準備工作階段,故相關內容的報道也較多。而這也再次證明大型賽事的舉辦是城市博取主流媒體關注、提高城市知名度的重要手段,具體詳見表4。

表3 2007～2009年《人民日報》有關晉江體育相關事件(議題)報道的情況 N=13

2.3 國內體育界權威報業《中國體育報》對晉江體育城市建設過程的報道分析

《中國體育報》作為目前國內體育界的權威報刊,其對體育事件的報道關注具有很強的導向性。查閱從2007年1月22日至2009年6月30日這三年間該報對晉江體育事件的報道,經梳理后發現,其報道重點主要集中于體育紀事、晉江體育產業等方面,分別占到30.2%和20.9%,詳見表4,未見對晉江學校體育以及晉江體育負面的報道。可見,在外在體育品牌、產品營銷、體育基礎設施建設、賽事推廣等形象上晉江的“體育城市”形象是成功的。主流媒體報道關注的面廣、關注的焦點是突出的。

表4 2007～2009年《中國體育報》有關晉江體育相關事件(議題)報道的情況統計 n=43

從三年間《中國體育報》對晉江體育事件報道的數量上看是均等的,分別是(15篇、12篇、16篇),波動不大(詳見表5)。三年間關注的領域較穩定。

表5 2007～2009年《人民日報》有關晉江體育相關事件(議題)報道的報道數量各年份的對比

結論與建議

通過對《晉江經濟報》、《人民日報》、《中國體育報》從2007～2009年間對晉江建設“體育城市”報道的數量、關注的議題等可以知道“三報”中對體育賽事的報道是數量最多的,且地方媒體《晉江經濟報》的報道是最為全面、議題的范圍也是最廣的,其次是來自體育界的權威《中國體育報》的報道,最后是國內主流媒體《人民日報》的報道。因此,在新興媒體飛速發展的時代,應充分利用傳統紙質媒體實現其在廣大受眾中的傳播效應,實現促進建設、真正達到樹立形象的目標。

正如韓雋認為的“媒體對城市形象的塑造與提升影響著城市的發展,而城市的進步與發展也會影響媒體進步與提升。因此,城市需要不斷建構體現特色的新主體文化,這亦是媒體的良知和責任。”因此,要充分利用媒體的這種營造氛圍、精神導向的作用。在體育城市化建設過程中晉江除了加快自身內在“硬件”設施的完善(體育運動場館、體育人口、體育文化等),還需要更多地與其它非體育領域的專業媒體進行溝通、交流,實現共贏,同時也使得這種“體育城市”的認同逐漸實現內在與外在的統一。

［1］郭慶光.傳播學概論［M］.北京:中國人民大學出版社,1999.

［2］馬天劍.體育新聞報道中的性別政治［J］.體育成人學刊,2008,24(4):23-21.

(2010-07-17收稿)

City sport image construction in view of print newspaper media

LAI Xin-min

G80-05

A

1672-268X(2010)01-0041-03