后“喜羊羊”的尷尬

萬(wàn)佳歡

如今，不論電影還是電視系列劇，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》總是作為一個(gè)成功范例被介紹和效仿。

這部低成本動(dòng)畫系列劇在2007年前后在全國(guó)近50家電視臺(tái)幾乎是一枝獨(dú)秀，最高時(shí)曾創(chuàng)下17.3%的高收視率。主題目圖書賣出數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》又僅憑200多萬(wàn)元的制作費(fèi)用狂賺8000多萬(wàn)票房。商業(yè)上的成功，讓許多人都認(rèn)定“喜羊羊”模式終于為中國(guó)動(dòng)畫找到了成功前進(jìn)的方向。

可是，《喜羊羊與灰太狼》的成功其實(shí)更多來(lái)自“時(shí)勢(shì)”造英雄的幸運(yùn)。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)專家對(duì)《喜羊羊》內(nèi)容的評(píng)價(jià)并不高，在2010年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，外國(guó)專家甚至將其打?yàn)榱惴帧?/p>

機(jī)緣巧合的幸運(yùn)

2005年7月，《喜羊羊》開始在一些城市電視臺(tái)首播。彼時(shí)，包括“喜羊羊”創(chuàng)作公司在內(nèi)的業(yè)界同行幾乎沒(méi)有人預(yù)想到，14個(gè)月之后，廣電總局下達(dá)指令，要求“自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17：00—20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的信息節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目”。

而《喜羊羊》出品方廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)恰在作品開播之時(shí)，已決定了拒絕再為國(guó)外動(dòng)畫片做加工，在缺乏資金的情況下，繼續(xù)生產(chǎn)劇集。《喜羊羊》走的是低成本路線——相對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片每分鐘一萬(wàn)二到三萬(wàn)元的技術(shù)花費(fèi)，這樣的Flash動(dòng)畫每分鐘大概只花一千到兩千元。即便如此，當(dāng)時(shí)沒(méi)有哪家民營(yíng)動(dòng)畫公司能像廣州原創(chuàng)動(dòng)力公司那樣，創(chuàng)見性地堅(jiān)持做原創(chuàng)長(zhǎng)劇集動(dòng)畫片。

恰逢其時(shí)的禁播令，給《喜羊羊》提供了誰(shuí)都無(wú)法想象的“火”起來(lái)的機(jī)會(huì)。由于大量缺乏原創(chuàng)動(dòng)畫片，央視以前做的動(dòng)畫片又由于其三級(jí)版權(quán)管理制度不能給其他電視臺(tái)播出，當(dāng)時(shí)的兩個(gè)上星卡通頻道和地方電視臺(tái)一下子開了“天窗”。無(wú)片可播。已完成大量劇集的《喜羊羊和灰太郎》與湖南宏夢(mèng)卡通公司制作的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》成了為數(shù)極少的可選對(duì)象。“當(dāng)初確實(shí)不知道2007年電視臺(tái)空檔的情況。”《喜羊羊》總編劇黃偉健對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一次“事故”則讓《喜羊羊》在之后電視臺(tái)一枝獨(dú)秀。禁播令后，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》與央視簽訂了128集的播出合同。但播至80多集時(shí)，很多家長(zhǎng)表示強(qiáng)烈反感：片中對(duì)很多血腥情節(jié)太寫實(shí)。

旋即廣電總局將《虹貓藍(lán)兔》叫停。唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被“恰逢時(shí)機(jī)”禁播，在集數(shù)上做好充分準(zhǔn)備的《喜羊羊》順理成章地成為2007年中國(guó)動(dòng)畫片漫長(zhǎng)空檔期里的最大贏家。

跟風(fēng)

2009年，成功的商業(yè)運(yùn)作使得《喜羊羊》第一部電影大賺一筆，投資方上海文廣、保利博納、優(yōu)揚(yáng)傳播在長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間內(nèi)開始密集立體宣傳，憑借電視劇打下的基礎(chǔ)，在全國(guó)建立起40個(gè)主題開心樂(lè)園，并將宣傳拓展到快餐店、幼兒園等地。有評(píng)論指出，電影版的上映，更是一場(chǎng)蓄謀已久的營(yíng)銷活動(dòng)。“電視劇——電影——衍生品”的模式被認(rèn)為實(shí)驗(yàn)成功。全面展開原創(chuàng)動(dòng)畫數(shù)量堆積的中國(guó)動(dòng)畫界開始夸大它的榜樣作用，并拼命對(duì)其進(jìn)行跟風(fēng)學(xué)習(xí)。

喜羊羊之后，原創(chuàng)動(dòng)畫片中刮起了一股Flash風(fēng)潮，因?yàn)檫@種電腦軟件實(shí)在是太節(jié)約成本了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年全國(guó)生產(chǎn)的22萬(wàn)分鐘動(dòng)畫片“絕大部分都是Flash動(dòng)畫”。

盡管Flash的廣泛運(yùn)用極大地減少了制作成本、降低了制作難度，并給原創(chuàng)動(dòng)畫的個(gè)性化提供了更多的可能性，但是拉低了動(dòng)畫片創(chuàng)作的門檻，這個(gè)本來(lái)必須使用高端藝術(shù)手段、投入高端人才和最大金錢才能做的文化產(chǎn)品，在生產(chǎn)質(zhì)量與風(fēng)格品質(zhì)方面卻很難得到保障。對(duì)《喜羊羊》“狼羊”簡(jiǎn)單對(duì)抗模式學(xué)習(xí)的動(dòng)畫片也大有其在，然而就連業(yè)內(nèi)人士也很難想出它們的名字，因?yàn)槟７鲁隽嗣麣獾摹⑦_(dá)到水準(zhǔn)的片子實(shí)在沒(méi)有。

實(shí)際上，就《喜羊羊》本身來(lái)說(shuō)，其粗糙的動(dòng)作與畫面效果也只能依靠故事來(lái)彌補(bǔ)。如今，《喜羊羊》已經(jīng)做了500多集，情節(jié)上的重復(fù)和故事的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，已經(jīng)難以遮掩其制作水準(zhǔn)的低下。而與《喜羊羊》頗為相似的《貓和老鼠》只做了70集，人們熟知的《米老鼠和唐老鴨》做了70年，也只有200集，但它們都影響了五六代美國(guó)人。

另一方面，由于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出動(dòng)畫片反要向制作方收取費(fèi)用，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品又受到盜版的嚴(yán)重影響，動(dòng)畫片的盈利希望只能寄托在電影院線的票房上。而《喜羊羊》似乎提供了一個(gè)用電視動(dòng)畫長(zhǎng)劇為電影動(dòng)畫預(yù)熱鋪墊的成功模式。許多公司也紛紛效仿，以求獲取最大利益。

目前看來(lái)，這樣的模式很難復(fù)制。收視率也很高的《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》也做過(guò)兩部電影，票房都僅有幾百萬(wàn)；根據(jù)楊紅櫻原著改編的電視動(dòng)畫片《淘氣包馬小跳》也做了一部電影，票房寥寥。

在美國(guó)，動(dòng)畫產(chǎn)品的推出是按照先電影-電視-衍生產(chǎn)品的模式進(jìn)行操作。觀眾人數(shù)不斷增加，動(dòng)畫產(chǎn)品的影響力不斷擴(kuò)大，盈利點(diǎn)也不斷擴(kuò)寬。反其道而行之的“喜羊羊模式”不僅是從電視到電影不斷縮小著影響范圍，而且就目前電視播出渠道幾乎被玩具動(dòng)畫所霸占的惡劣環(huán)境來(lái)看，想要邁出第一步便是舉步維艱。看似成功的“喜羊羊模式”讓跟風(fēng)者面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)和尷尬。

“動(dòng)畫是一個(gè)百花園，《喜羊羊與灰太狼》應(yīng)該是旁邊長(zhǎng)的小雛菊，也很好看，但不能說(shuō)我們?nèi)珖?guó)的電視臺(tái)全是這個(gè)吧？”資深動(dòng)畫策劃人楊鶯歌說(shuō)。

解散

2010年，《喜羊羊》最初的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)宣告解散，編劇黃偉健、導(dǎo)演黃偉明等紛紛離開廣州原創(chuàng)動(dòng)力公司，一時(shí)間關(guān)于解體的原因眾說(shuō)紛紜。有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)《喜洋洋》機(jī)緣巧合地獲得了根本無(wú)法預(yù)見的成功后，主創(chuàng)人員與管理層的利益糾葛導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的分崩離析。

而據(jù)廣東一位業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)新聞周刊》表示，《喜羊羊》最早是由一家日本公司將此項(xiàng)目帶到中國(guó)廣東，而推出后才被人冠以“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”的標(biāo)簽，之后在上述中日合資前提下導(dǎo)致了利益分配的糾葛。