電子傳媒受眾閱讀審美缺失的心理環境探求

張嗚霄

電子傳媒的便捷、普及，使人們的閱讀習慣產生了很大變化。

在電子傳媒盛行和發達的大背景下，藝術的闡釋有了更多的方式和手段，審美方式在既往的特點下呈現出新的特征，出現種種與審美方式相關的現象。電子傳媒既促使審美方式突破以往的內容，日益豐富化、多元化，人們既往的審美方式也得到了刷新。審美方式的轉變也引起了人們欣賞經驗的變化。我們要深入去理解與這些現象相關的審美方式本質與特點。電子傳媒給受眾帶來了與傳統傳媒不同的多方面、不同層次的影響。作為一種快餐式的閱讀媒介，電子傳媒審美的要素下降，娛樂性的成分上升，對受眾產生了虛擬心理的引導。

一、電子傳媒增強了接受者的自由性和自主性

以網絡媒介、手機報等為代表的電子傳媒，是一種新生的、時尚的技術工具。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網民共有7950萬，其中男性60.4％，女性39.6％；未婚的占到56.8％；35歲以下的網民所占的比利是82.2％：18歲以下為18.8％，18～24歲為34.1％。25～30歲為17.2％，31～35歲為12.1％。其中，網民受教育的程度如下：高中以下13.5％，高中(中專)19.3％，大專27.4％，本科27.1％，碩士2.2％，博士0.5％。網民的職業上。學生和專業技術人員占了前兩位。分別是29.2％和13.7％。收入上，2000元以下的人群占了77.6％。綜上所述，目前我國的網民以男性、未婚者、35歲以下的年輕人為主體，大學本科以下受教育程度的人以及低收入者占據網民的大多數。

在新聞傳播越來越透明的社會轉型期，35歲以下的年輕受眾往往不拘泥于一種或幾種傳統傳媒帶來的信息，他們往往會通過電子傳媒。對傳統傳媒似達的信息進行反證。在既定的社會體制下，年輕人的情感通常處于焦慮的狀態。但是由于社會行為規范以及個人自尊心理的束縛，往往不能完全的釋放自身的情感。但他們面對電子傳媒的時候，卻完全可以更輕松地閱讀。以往的閱讀環境基本是書本閱讀。但是現在變成了對著電腦屏幕閱讀，這極大地增強了接受者的自由性和自主性，接受者不需要通過第三者作為中介，就能夠直接閱讀到自己想要閱讀的東西。

二、電子傳媒受眾的社會角色發生很大變化

閱讀電子傳媒，受眾的閱讀心理與傳統環境下有著很大的不同，原因是受眾的社會角色在這個時候已經發生了變化。以往傳統的報紙、電視閱讀動機追求審美性和娛樂性，而電子傳媒則變成了補償性的、娛樂性的動機。

在社會心理學中，角色扮演是指人們在社會互動中，通過對他人的言行的判斷和理解，從而做出對自我行為的調解，決定自我在互動中的行為。電子傳媒的主要受眾群體，有著對隨心所欲選擇自己社會角色的心理特點，而不是像傳統媒體受眾那樣，有著在社會規范壓制下的角色適應與責任承擔。因此，年輕的電子傳媒受眾，在虛擬的電子空間內，在超越時空性、匿名性等的電子傳媒特點下，隨意性更大，自由度更強，更符合這一群體的心理定式。

在這種心理作用下，電子傳媒受眾很難專注于媒介帶給他們的語言文字美感度、深層次的閱讀追求。他們在現實心理疲勞時，很容易借助于電子傳媒來放松。

電子傳媒受眾認為，在以電子媒介為工具的后現代社會中。藝術、審美曾經賴以存在的經典法則、文化機制、社會環境以及傳播媒介等都發生了重大的變化，藝術、審美的“確定性”基礎消失了，它實現了“跨越邊界，填平鴻溝”的口號，它兌現了“沒有什么不可以”的自由承諾。

就審美意義而言，在不講求深度和意義的后現代語境下。電子傳媒的影像文化試圖更多地給年輕的受眾關注現象和表面形式的表達。其中，“視覺狂歡”是電子媒介現象與表面形式的重要表現之一。然而，對年輕的受眾而言，“視覺狂歡”并不意味著完全意義上的自由與解放：相反，在一定意義上，媒介影像體現出了對受眾的權力與監控，使他們的社會角色發生很大變化。

三、電子傳媒受眾的審美追求趨于娛樂性

在人類歷史的長流中，我們無時無刻都在追求美的事物。從東方的唐詩宋詞到仕女圖。從西方的荷馬史詩到栩栩如生的雕塑作品。這些無一不是凝結了人類智慧的結晶。而作為社會的成員，在長期的熏陶中，我們也有了自己對美的概念。

其實，美的藝術品都是作為傳播活動的符號，就像語言一樣，只是他們兩者的形式不同罷了。作者在自己的作品中灌輸入自己的理念，想法，然后通過藝術作品表現出來，給大眾觀賞。這其實就是作者所進行的一次大眾傳播。

近年來。隨著電子傳媒的迅速發展，或許為了商業利益，或許為了公益，有意無意地在傳播同一類的信息給受眾。電子傳媒作為對受眾的極大的導向者，他們的這種傳播當然會對受眾產生影響，這其中也包括受眾在審美的概念上面。

電子傳媒使其受眾的閱讀環境發生了變化。以前主要是書本閱讀，現在變成了對著電腦、手機屏幕進行閱讀，不同的閱讀環境對接受者的心理和狀態等等要素都會產生影響。閱讀環境的第二點變化是，電腦閱讀比書本閱讀更容易疲勞。在電腦閱讀這樣的條件下，受眾一般不會去選擇語言精辟深刻的新聞。他們更傾向選擇通俗的、結構明了的短新聞。這樣，受眾在選擇閱讀對象的時候，其實就確定了其迥然不同的審美期待。

通過點擊、速讀而愉悅受眾的電子傳媒，更多的是展示其娛樂性的一面。與傳統媒體不同的是，在點擊中，受眾可以選擇、可以回讀、可以跳讀，還可以即興發表評論，這些都是嚴肅的新聞作品閱讀，有了娛樂的快感。在今天商業化時代，點擊率將決定網站的存亡。那些娛樂性的新聞因為有著較高的點擊率，又會促使一些電子傳媒更多的采用這方面的新聞。這樣，就會形成一個循環的圈子，更加導致娛樂性新聞的流行。

縱觀目前的電子傳媒，其發布者所發布的新聞素材，其實也來自于傳統媒何時，只不過，他們在選擇什么新的“傳播料”及怎樣修改這個“料”時，下了一翻工夫。通過醒目的標題、海量的新聞鏈接及圖片反應，電子傳媒產生了比傳統統媒介更高效的全方位速讀效果。受眾可以不接受任何的美學熏陶，就可以從中汲取自己想要的并迅速拋棄自己不想要的。

同時，受眾還可以在電子傳媒的介面上，談自己的感受、建議；但是，這樣的交流也是通過虛擬的網絡進行的。交流的雙方隱藏在網絡的背后。這樣的溝通與傳統的溝通必然是不同的。

社會心理學中，溝通是人們交換思想、表達情感的信息交流過程，也是人際互動、人際交往的最基本的形式。就建立、維系和發展人際關系而言，人際溝通能滿足人的三種社會心理需要：互動的需要、影響他人的需要、表達感覺的需要。當電子傳媒的受眾通過電子媒介交流時，這時候他的需求不會是基于互動的需要、影響他人的需要，他們主要是出于表達感覺的需要。這其實就是電子傳媒極大優于傳統傳媒的開放性。這就使電子傳媒的本質更加趨于娛樂性，而不是審美性。加之心理情緒的彌散性，使得傳媒的本質更趨于娛樂性，朝著大眾化的方向發展。

(編輯劉佳)