賈楠訪談

賈楠（以下簡稱賈）

2002年就讀于湖南工業大學；2005年就讀于中央美術學院設計學院；2006年赴馬來西亞吉隆坡3nity設計公司（吉隆坡）；2007年創立北京3&3國際傳播機構；2009年北京形意達藝術設計有限公司平面工作室負責人。曾受邀在清華大學、湖南大學、湖南師范大學、湖南工業大學、湖南商學院等設計院校講學和授課。策劃和組織國際展覽賽事。作品及專訪數十次發表和出版。

問：作為一個優秀的設計師，您覺得在設計教育中，哪些因素對一個設計師設計風格的形成在起作用？

賈:首先我要導入在《易經》古書上說：天行健，地勢坤，君子以。君子處世，應像天一樣，自我力求進步，剛毅堅卓，發憤圖強，永不停息；大地的氣勢厚實和順，君子應增厚美德，容載萬物。從內部視角來看，君子應以教思無窮，容包民無疆。而我們作為個體，應以一顆開放的心態來看世界，感受世界。無可否認地每個人都有不同的成長背景與個人經歷，你對事物的認知、生活經歷、日常行為等等，把這些種種綜合起來，構成了你的整體素養。設計是一門大眾傳播的科學，與藝術不同的是，設計是一個大眾審美的范疇，在設計領域，有人以強調質感形成自己的特定風格，有人以細膩取勝，也有人標榜沒有風格就是一種獨特的風格。而處在受教育階段的我們，應該趁著自己還年輕，去嘗試一下不同的方法，也許這件事情做完之后，能夠讓自己對未來發展方向的范圍更加清晰與明確，同時相信，這次我會做得更好一點。

問：中國當前的設計教育與您所了解其他國家的設計教育有何不同？

賈:設計是一種都市化現象。有目共矚的是，中國經濟在向世界開放了30年以后，正在由追求GDP的超級大國向一個健康和諧以GNH國民幸福指數為目標而發展進步的中國。在這種環境下，可以使我們有更多的選擇與嘗試。現在的學生都有難以置信的樂觀理想。他們向往去做一些對世界有益的事情，去體驗不同的文化及歷史，他們會利用假期去參加各種各樣的夏令營與工作坊，他們投身于藝術是因為他們覺得能以更好的方式去改變世界。今天的學生們都想同時主修兩到三門科目，每個人都希望成為多面手。而現在這一切，似乎正在變為可能。

問：您認為在您以往的設計作品中，您最為滿意的設計作品與設計體驗是什么？

賈:當今世界，企業對于社會責任的擔當起著越來越重要的作用。而不同的品牌給了消費者多樣性的選擇，提升品牌的作用就是最大限度地運用品牌來拉動業務，思考如何更好地塑造一個品牌，研究如何有效管理品牌的價值。在做瑞麗網新標識的項目中，通過洞察消費者的整個購買流程，研究所有這些因素對購買決策產生的影響，把我們觀察的結果客觀地轉化為實踐理論的基礎，以便去迎合消費者的需求，讓消費者形成一個愉快乃至興奮的消費體驗，這是我們對瑞麗網新標識改造提升的初衷。品牌的建立是對消費者的價值表達、信心、習慣及承諾等一系列的綜合體，所以，設計師的任務不是做一幅精美的圖案，或一個巧妙的設計。品牌絕不單純是一個簡單的LOGO，形象也絕不僅僅是一個美麗的圖案。好的品牌開始于精彩故事的陳述，沒有一個品牌是存在于真空當中的，成功的關鍵在于品牌和受眾之間建立起一座思想與情感的橋梁。

問：設計是需要合作與溝通的工作，在這種情況下，如何能夠將設計師的創作理念貫徹到最終產品中？

賈:一個新項目，首先我們會對客戶目前發展階段遇到的一些問題、現狀進行一個分析梳理，這個梳理的過程對于我們很重要，因為這樣做可以使我們更加準確地站在客戶或客戶的立場上去考慮問題和把握方向。在這其中，性格因素肯定是存在的，你可以把這種因素看作是激情或動力，但我們怎么通過我們的工作，把這種小我（自己）和那個大我（社會）進行有效和諧的融合，我想這點是我們要考慮的。設計當然不是個人行為，設計即解決問題。基于此，那么我在想，我們所做的工作是需要甲方與乙方來共同溝通以解決問題，每一次的討論，每一次的會議，我們視為是最寶貴的過程，在溝通的過程中判斷出正確的方向，由此作出精彩的創意。客戶從來不是上帝，客戶也不是擦肩而過的陌生人，客戶應該是成功品牌的合作者。

問：您的設計方案在與甲方溝通過程中，有沒有與甲方或客戶方產生過較大分歧，請問您如何處理這種情況？

賈:任何一個優秀的商業項目或作品需要有兩個作者，一個是客戶（甲方）委托方，一個是我們（乙方）受委托方，缺少其一不可。在通常情況下，設計師的任務不是做一幅精美的圖案，或一個巧妙的設計，因為設計本身不是陽春白雪的藝術，而是表達大眾文化的媒體。我們通常認為設計師的工作諸如設計專利和注冊商標、授權等無形資產，但事實上，品牌的建立所涵蓋的范圍遠不止于此。一個品牌具備很多元素，包括商標、標識、商品外觀、包裝、營銷策略、顏色運用、消費者對品牌形象聯想等等。基于此，我們不能僅用設計的眼光來評判一件作品。

問：設計行為受很多外在因素左右，是否有必要提倡設計的原創性？

賈:成功的品牌是一個企業的“靈魂”，成功的背后每一個故事都是一段精彩的經歷，把創意背后的故事拿出來與大家分享，并成功演繹企業的品牌文化。日本就是一個很好的范例，日本的文化有很深的“匠氣”，也就是日本人對細節的追求精致完美。我們必須思考，中國文化的內涵究竟是什么，如何保持基本的信奉價值，具有獨特的本土文化特色及文化創意，我想這點是我們應該思考的問題。如同一個設計公司或一個設計師，只有悟出了設計的基本原理和永恒因素，才有可能形成自己獨特的視覺語言。

問：您曾說過設計是快樂的，那么在您的設計工作經歷中，是否也有過不愉快的情況發生？

賈:無論是在生活中，還是在工作中，這種事情是經常發生的，我覺得一個優秀的設計師必須是一個善于溝通與交流的人。有人說，設計是痛苦的，而后成功是快樂的，愈是痛苦的過程，成功后帶來的喜悅愈是甘甜。不要輕易去嘗試改變客戶的想法，也不要去挑戰客戶的專業性，設計是幫助企業發現并解決問題，因勢利導，嘗試用溫和的力量去做設計。

問：設計是一個理性過程，請問您如何把握和處理這一過程中的感性因素？

賈:好比設計公司與廣告公司之間存在著差別，設計是一個理性的過程，因為這里面有一個“供”與“需”的關系。他不太可能像藝術那樣盡情揮灑去表達內心自我，也不可能擁有高貴的審美評判標準，在這其中，感性因素與理性因素肯定是并存的，這需要我們去平衡把握。在這個過程中，我們只有找到一種適合的方式：就像一部好的電影，導演把自己對生活的感悟，對事物的見解與認知，用自己的語言，傳達給觀眾，當大多數人認可這種獨特的語言與感受時，觸動了自己那份內心深處的靈魂時，那這部電影就是成功的。如果說理性是方向與目標，感性就是你追求目標的勇氣與原動力，回到你的內心深處，發現她，找到她，遵循著她，因為她是帶你追尋夢想的燈火。

圖1 奧運系列海報——梅

圖2 長城系列禮品

圖3 品牌策劃——中央國債

圖4 宣傳推廣

問：作為設計師，您對您自己在設計藝術工作的未來有無一個前景式的規劃或設計？

賈:伴隨著中國品牌國際化的運作越來越多，在國際舞臺上發揮著越來越重要的作用，希望能夠有更多健康的土壤可以給創作者提供更多的創造空間，我們經由學習、模仿階段，逐漸向自主創新階段的轉變，一個企業或民族的未來，在很大程度上取決于他們有沒有創造全新的能力。在普遍的基本價值認同上，誠實、正直、專業及堅毅的同時，繼續保持孩子般的創作熱情、努力工作。

問：以您的學習和工作經歷，能否對當前學習設計的學生提些建議？

賈:體驗人生，多看多玩。不要畏懼失敗，因為人在成功的時候是學不到東西的，人在順境的時候，內心不免浮躁或膨脹，總結出來的東西自然是很虛的。只有失敗的時候，總結出的經驗才是深刻的，才是真的。比如我們在雪地中行走，背負著重重的行囊，腳步蹣跚，道路婉轉而曲折，這時面前有一杯熱氣騰騰的咖啡，我們內心將充滿溫暖與希望。如果有了這樣一段經歷，假如我們今天在家中的客廳里端起這樣一杯暖暖的咖啡，這時，你就會對這杯普通的咖啡有不同的體會與感悟，你會懷著一顆感恩的心，一種積極的心態去對待你的生活家人朋友以及你的一切。讓心靈去旅行，去感受，去體味人生，因為眼睛不會幫助你看得更清楚。

圖5 宣傳推廣