談對自創(chuàng)商譽的認識

□文/高 嵩

談對自創(chuàng)商譽的認識

□文/高 嵩

在企業(yè)資產(chǎn)中，由于商譽具有的特殊性質(zhì)——最無形的資產(chǎn)，因此商譽一直是困擾會計界的一個難題。關(guān)于商譽的本質(zhì)，學術(shù)界眾說紛紜，始終沒有一個公認的說法，其中自創(chuàng)商譽更是由于其計量的困難性基本未被會計實務(wù)界所采納。本文闡述商譽的本質(zhì)以及對自創(chuàng)商譽的幾點認識。

商譽；自創(chuàng)商譽；外購商譽

一、商譽的本質(zhì)

說到商譽的本質(zhì)，較為權(quán)威的觀點當屬美國著名會計理論學家亨德里克森在其專著《會計理論》中的三個觀點，即好感價值論、超額收益論和總計價賬戶論。這也為會計理論界對商譽本質(zhì)認識提供了三條主要思路：

（一）從商譽構(gòu)成要素的角度探究商譽的本質(zhì)。從商譽構(gòu)成要素的角度來探究商譽的本質(zhì)是會計理論界研究商譽的較為推崇的一種方法。由于研究的視角不同，理論界形成了“好感價值論”、“協(xié)同效應(yīng)論”、“核心能力觀”、“人力資本觀”、“無形資源觀”等多種不同的觀點?！昂酶袃r值論”認為，商譽產(chǎn)生于企業(yè)的良好形象及顧客對企業(yè)的好感；與“好感價值論”不同，“協(xié)同效應(yīng)觀”認為，商譽本質(zhì)上是企業(yè)各項要素之間的協(xié)同效應(yīng)；“核心能力觀”則認為，商譽的本質(zhì)是企業(yè)的核心能力，企業(yè)具有持續(xù)獲取超額利潤的能力，是因為這些企業(yè)擁有獨特的核心能力；“人力資本觀”認為，商譽的本質(zhì)是企業(yè)的人力資本；“無形資源觀”則認為，商譽本身就是一種特殊的無形資源。

歸結(jié)起來，同樣……