漢中旅游業(yè)營銷組合策略

□文/黃 荔

漢中市位于陜西省西南部，區(qū)內(nèi)旅游資源豐富多樣，素有西北“小江南”和“金甌玉盆”之美稱。良好的生態(tài)環(huán)境、悠久的歷史、深厚的文化為漢中市提供了豐富多彩的高品位的旅游資源。2007年10月開通的西漢高速公路更是引爆漢中旅游產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2008年全市共接待入境旅游者1.25萬人，旅游創(chuàng)匯330萬美元，同比增長13.6%和27%；接待國內(nèi)旅游者820萬人次，收入23.3億元，同比增長了12%和35%。旅游總收入占全市GDP的比重達6.6%，旅游業(yè)已成為全市國民經(jīng)濟新的增長點。但是，漢中旅游業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須實施有效的營銷策略。

一、漢中市旅游業(yè)品牌定位SWOT分析

利用營銷策略理論中的SWOT分析法，對旅游業(yè)所處的優(yōu)勢、劣勢、機會及威脅四部分作縝密分析而確定一個明確的定位和發(fā)展方向，是旅游品牌定位常見的方法。漢中作為一個文化旅游城市，對其作品牌定位SWOT分析，優(yōu)勢是：漢中是歷史悠久、文化底蘊深厚的國家歷史文化名城和國家生態(tài)示范建設試點地區(qū)，知名度高，旅游資源頗為豐富，所處的區(qū)位條件較為優(yōu)越，是一個人口密度適中、繁華而不嘈雜的中等城市，具備休閑、娛樂、度假所需的那份舒適和悠然；劣勢是：漢中雖山清水秀，風景優(yōu)美，但畢竟是中等城市，且南臨“天府之國”的四川，北臨文化古城西安，經(jīng)濟實力遠不如大城市，在旅游業(yè)投資和建設力度上處于弱勢，旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策不配套，旅游資源開發(fā)和營銷投入不足，制約了本地旅游業(yè)的發(fā)展；……