從央視新聞頻道“問天”專題報道探析媒體形象創新

田秋霞

（華南農業大學 珠江學院，廣州 從化 510900）

從央視新聞頻道“問天”專題報道探析媒體形象創新

田秋霞

（華南農業大學 珠江學院，廣州 從化 510900）

中央電視臺新聞頻道“神七”、“神八”問天專題報道與汶川地震、北京奧運會的報道是我國新聞傳播界的三大事件，堪稱中國新聞傳播新格局形成的重要標識。我們可從媒介事件的策劃、節目運作的編碼、媒體姿態的轉型與其新聞價值意義三個層面對這一電視新聞專題報道予以分析、解讀并予以借鑒。

電視新聞；專題報道；媒體形象；創新與價值

“神八”問天既是中國乃至世界人民的驕傲，也是整個國際傳媒界備受矚目的媒介事件。央視作為我國官方主流媒體的象征，新聞頻道更是其自身形象的代表，繼汶川地震、北京奧運會強勢報道后，該頻道延續“神七”問天又推出 “神八”問天專題報道節目。此次專題報道，依然傾全頻道之力，采用現場直播和專題節目穿插，新聞報道和觀眾互動作為主要報道模式，對“神八”問天的整個過程從不同角度做了全方位的報道和解讀。

所謂“專題報道”是指對現實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現象等，進行記錄、調查、分析、解釋、評述等，深入系統而又生動反映其發生發展和結果及影響的全過程，揭示主題的深刻意義[1]。這一頻道化運作的專題節目不僅顯現了一個國家權威媒體的前進姿態，也向世界輸出了一個正在崛起的和諧大國形象，其媒體傳播特征具體體現為以下三個方面。

一、新聞報道的階段性運籌

電視新聞專題報道在設置上往往遵循事物發展的規律，順應時間推移進行階段性統籌。為了全方位及時地報道“神七”、“神八”準備、發射、運行的全過程，新聞頻道提前做好了專題報道的特別策劃，都以《神七問天》、《神八問天》直播特別節目為支柱，在時間上共分為三個階段。期間的報道分工清晰，功能各異，又相互銜接，層層遞進，實現了專題報道的階段性傳播效應以及資訊優勢相整合的傳播理念，滿足了受眾不同層面的需求，取得了良好的社會效應。

(一)預熱階段

從早上新聞頻道《朝聞天下》欄目首次連線酒泉衛星發射中心，直播發射準備情況，這標志著新聞頻道專題報道正式啟動。同時，在發射前夕的每天10點至11點，20點至21點兩個時段開啟直播窗口，對發射進行報道預熱，披露各項準備工作，將受眾的關注點逐步轉移到報道上來。這一階段從技術改進，報道形式創新及受眾需求測定上都為之后的各項報道做好了鋪墊。

（二）直播階段

以“神七”而言，新聞頻道從9月24日開始對“神七”發射的各個關鍵節點進行全天候直播，主要以國人的角度圍繞“神七”發射、運行以及太空漫步的方方面面進行報道、分析和解讀。此階段共持續一周，將“神七”太空之旅的各個層面向觀眾做了全方位的報道，新聞頻道派出了關涉航天發射史上最大規模的報道團隊——260多名編導、技術人員，16個直播點，多地記者站，七大系統要害點上布設直播設備。這一階段的強勢出擊讓觀眾目不暇接，總體的直播報道讓觀眾對“神七”發射、運行的各個階段有了及時、全面、深入的了解，打造出奧運報道后屏幕的最大新聞亮點，實現了本次“神七”報道的最高潮。

（三）后續收尾階段

新聞頻道在“神七”、“神八”發射成功后都進行了后續報道。這一階段主要以一種全球性的眼光對人類航天事業進行回顧、展望和新角度解讀，尤其是“神八”與“天宮一號”的對接報道，又成為新一輪的重要新聞專題；突顯了中國作為又一航天大國亮相于世界的崛起過程和輝煌成就；而且這一階段也是對直播階段的一種銜接和回溫，是節目樣態模式化運作的成功創新，為整個專題報道畫上了完整的句號。

二、節目元素的編碼與創新

電視節目元素是構成電視節目形態的基本單位。不同的電視節目元素的排列組合構成了不同的電視節目形態。做好電視節目的形態創新，需要探索和把握好模仿、借鑒、嫁接、孵化等一些電視節目基本規律[2]。為使電視新聞節目永遠保持生命活力就必須在節目元素的排列編碼上下功夫。新聞頻道的“神七”、“神八”專題報道不僅在專題報道節目形態上進行一定的延續性變革，并在不同節目元素的編碼上也有了較大的創新與突破。

（一）節目元素的有效組合

1.直播平臺的延續

新聞頻道自開播以來，就以整點新聞+現場直播+字幕新聞的節目形式為基礎[3]，期待以觀眾喜聞樂見的低視角報道形式制作全方位的、更貼近性的新聞報道。我們看到，新聞頻道在汶川地震及奧運會的報道中，提升和完善了國家媒體的傳播實力，“神七”、“神八”報道不僅將一些成熟的理念及節目樣式延續下來，還加入特別的策劃與創新，形成了一種節目樣態的良好銜接。

總體上，新聞頻道延續了以往的節目樣式——搭建了開放自如的直播平臺和24小時的資訊平臺，并實現了多地點、長周期、全覆蓋直播。國外記者站的實時連線也讓觀眾及時了解國外關注狀態。以受眾喜聞樂見的方式呈現了觀看發射的完整視角。

2.不同大牌主播的風格成為節目的標識

央視新聞頻道在以往節目設置中，注重將主持人的個人特點與節目特色聯系起來，既形成了節目的獨特風格，使主持人在觀眾中的可識別性愈加明顯。《神七問天》特別節目中，專門派遣了知名主持人到前方擔任出鏡記者，并量身定制了《巖松訪談》、《泉靈逛城》等特別板塊。

《泉靈逛城》的演播室設置在北京航天城，張泉靈以游歷的方式全方位介紹、采訪、體驗航天，依然延續了張泉靈的獨特風格——知性而親和的形象，深入新聞事件現場，發現新聞細節。《小萌探營》延續了李小萌的記者本色，以記者的敏銳視角進行紀實性報道，涉足了酒泉衛星發射中心的各個角落。

3.大小節目版塊的有效整合

一方面表現為常規節目的特別策劃，新聞頻道很多常規節目在以前的積累中已形成了獨特的風格，擁有了固定的觀眾群體。這次在《神七問天》特別節目中進行了新的包裝和策劃，為整個“神七”特別節目服務。比如《新聞1+1》，改成了《新聞1+1特別節目：“神七”觀察——太空中的“中國腳印”》，不僅重現當天直播的精彩內容，主持人董倩和新聞觀察員白巖松還從各自的視角對于“神七”的熱點問題進行心得的交換。另一方面表現為整點播報小欄目版塊的精心設置：像《“問天”詞典》，主要解釋在“神七”問天報道過程中比較重要的詞語，如“航天服”、“艙外服”等；又如《“神七”動態》主要為觀眾傳遞實時的信息，讓觀眾第一時間知道“神七”的動態。

“神八”專題報道中也不僅延續了一些相關的節目形態組合，并且在后期對“神八”與“天宮一號”的兩次對接都進行了不同的延續播報。

（二）頻道內容的創新性

央視新聞頻道可謂中國頻道專業化進程中的一座風向標，自開播以來就以打造權威的資訊頻道為目標，在5年的磨煉以及4次改版后，逐漸形成了自己的獨特魅力。此次對“神七”、“神八”的報道也盡顯其獨到之處，以不斷創新的理念對整個頻道的節目內容進行了精心的設置、改版。

1.聯合跨地域平臺豐富報道內涵

為了讓全球華人更直接、詳盡地目睹“神七”盛況，央視新聞中心繼續沿用了2005年與臺港澳電視媒體合作拍攝《神州看神舟》的成功經驗，邀請臺灣TVBS電視臺、香港無線電視TVB以及澳門澳廣視聯合制作《中華看神舟》大型直播節目。節目每晚23：00——24：00直播，由四臺主持人共同主持。資訊板塊《“神七”現在時》以連線的方式報道臺、港、澳及全球華人關注“神七”；互動板塊《“神七”星觀察》邀請了臺、港明星名流為特別觀察員，從不同視角談論“神七”；《問“神七”》中，兩岸四地的兒童提問有關“神七”和航天的話題。相比于其他頻道的單打獨斗，這一強強聯手的舉動不僅讓整個報道呈現出不同的觀察視角，讓觀眾聽到了不同的聲音，也讓報道更加公正、豐富、完整。

2.通過多媒介融合實現受眾互動

新聞頻道奧運期間推出的直播互動節目《我的今日之最》，曾創造直播一小時超過200萬頁面訪問量的佳績。“神七”期間，該頻道延續了這一節目品牌，推出《我的今日之最》“神七”特別節目——《我為天狂》。相較CCTV—4《太空漫步》直播專題中的互動節目《網友看神七》，顯現了以下兩方面的優勢：

首先，節目形式上，延續了談話語態愉悅輕松、互動方式豐富多彩的節目風格，觀眾可以通過網絡、即時留言、即時短信、視頻參與、圖片參與以及現場連線等多種方式，24小時與主持人、專家、航天員互動。其節目樣態和解讀新聞的方式讓新聞更加生動，富有人情味，體現一種真實的來自老百姓的新聞表情。

其次，節目的時間安排上，《我為天狂》在每天18：00——19：00固定播出，選擇這一晚餐時段，不僅能滿足因為工作錯過直播節目的受眾之需，更成為了一條鏈接國家重大事件與普通百姓的紐帶，讓“神七”深度置于人們的生活。而《網友看神七》沒有固定的播出時間，只是穿插在直播節目中，以填充沒有精彩直播節目的時段。因為影響了觀眾的固定關注，互動也就變得名不副實。

3.針對主持人風格進行精準定位

央視新聞頻道問天特別節目由記者出身的主持人白巖松擔當，而CCTV-4特別節目的總主持則由國際頻道當家小生魯健擔任，兩人在各自的節目中展現了不同的個人魅力，也上演了一場“引導”與“跟隨”的傳播效應較量。

首先在語言表達上，魯健聲音雄厚，主持節目嚴肅而權威；白巖松則聲音知性，語言表達更顯口語化，用詞多從觀眾角度出發，充滿了親切感和可識別感。

其次在統領節目的技巧上，魯健主要是跟隨新聞事件，用解說的方式為觀眾展現零零總總，既缺乏新意，也不能提供給觀眾更多想要的背后故事；而白巖松則積極引導新聞事件，帶領觀眾，不僅提前解讀下一個新聞事件，還在事件發生后進行獨特地評論，提供鮮為人知的背后故事。

頻道理念上，權威、嚴肅的魯健所在的國際頻道旨在建設、展示大國氣質的精英氣象，親切、智慧的白巖松所在的新聞頻道則傾情打造廣大百姓喜愛的資訊頻道。二人結合讓世人看到一個強大而又人性化的中國與傳媒，可謂相得益彰。

三、媒體姿態與新聞價值的增值

作為國家媒體，央視新聞頻道的信息傳播必然以一種權威性、全局性、引導性成為黨和人民的喉舌；在傳播的發展進路中，又需以一種前瞻性、主流性、引領性成為媒介傳播進步的先鋒；在全球化的傳播中，更要以一種世界性、全球性、普適性成為整個國家和民族之真實形象的輸出者。新聞頻道的兩次問天專題報道在較大程度上可謂這種追求的現實反映，充分體現出其傳播姿態進一步鞏固和豐富了汶川地震、北京奧運報道帶給中國新聞傳媒界的喜悅與成就。

1.媒介融合的進步

問天專題報道充分實現了媒介傳播渠道的融合，體現為三網合一[4]：電視傳播網，計算機互聯網，移動通訊網。其中，電視和互聯網在新聞采集與新聞播發兩個方面進行全方位的合作，利用不同媒介的優勢最有效地報道新聞，移動通訊網則更多的通過受眾短信、電話平臺發揮互動效應。

以《我為天狂》、《直播特別節目》等為例，以電視為主要的聲像傳播，同時開通央視國際網“我的今日之最”主頁和觀眾短信平臺。觀眾既可以通過電視觀看直播，感受第一現場的精彩，也可以通過互聯網與工作人員以及航天員等進行互動提問，還能通過手機直接參與節目的問答。可以說，央視不同媒介的傳播手段在一個大平臺上進行整合，實現了這些媒介之間的內容和資源共享。

2.生命美學的追求

人性化、生命感是這次《神七問天》專題報道的一大亮點，也成為更多受眾心靈的感染源。往日以嚴肅面孔說教的節目減少，且關于航天員的報道也不再僅僅是使命和責任，更延伸報道他們的普通生活、家鄉習俗等花絮，未曾亮相媒體的背后宇航員們也開始走向了熒屏。

在一期專訪酒泉衛星發射中心主任崔吉俊將軍的節目中，他的詩也成為節目議程設置的主旋律，不僅人，甚至天與地、發射儀器設備等所有航天相關的事物都具有了生命的情感，并將工作看成“藝術”；“神舟”飛船系統總設計師張柏楠也在專訪中談到“思想能跑多遠，火箭飛船就能飛多遠，它們都是有生命的……”，體現了科學家浪漫的一面，折射出航天科技與哲學交融的傳播理念。這種具有哲學意味上的“詩意棲居”，“萬物皆有生命”的敘事編碼，使科技新聞報道敘事平添了浪漫與哲思之維。中國的新聞傳播不再僅僅是新聞事件的“工程力學”，更顯示出事件背后的“生命美學”的追求。

3.公民社會的體現

一直以來，我國國家媒體多以政府的宣傳渠道和社會輿論的引導者雙重身份出現在人們的視野[5]，新聞頻道“神七”問天專題報道卻在一定程度上形成了“公共輿論空間締造者”這一新的身份。這一身份建立在公民新聞報道和媒介融合的基礎上，一方面，專題節目都側重于關注觀眾所關心、感興趣的話題，更多地從民生角度去報道；另一方面，以《我為天狂》為代表的節目互動，為受眾創造了一個交流、互動的平臺，形成了一個獨特的“公共輿論空間”。另外，全頻道全天候直播報道將媒介議程和觀眾視點統一在這一新聞事件之下，不僅升級了國人的愛國之心，也有效保持了“和諧社會”的穩定性。三者整合既體現出我國公民社會的逐步形成與發展，也為這種發展提供了一個契機。

4.國家形象的塑造

問天專題報道承載了受眾的無限需求與期待，也承載了在這一全球化愈演愈烈的過渡期，向世人呈現一個真實的中國形象的潛在課題。在我國經濟迅速發展、國家地位不斷提高的當下，“中國威脅論”被一些西方人士憑空制造并迅速傳播，“神七”、“神八”發射也被他們無形夸張為“軍事戰略擴張”。問天專題以一種全人類性、非軍事化的眼光，將“神七”、“神八”與世界科技進步、人類的求知與想象力、民生發展聯系起來。比如說國外記者站的反饋報道都普遍反映各地的“祝賀、期盼”、“合作需求”等。同時，與港、澳、臺主持人同臺主持反映出中華民族的統一決心，并以整體議程設置和正面報道為主的模式維護“和諧社會”的輿論統一，保持社會穩定。總體上，新聞頻道問天專題報道以國家主流媒體的姿態和世界性的眼光向世人突顯一個“和平崛起的負責任大國”的中國形象。

雖然兩次“問天”專題報道由于體制和制作方面的固有問題或疏忽存在一些不足，但是仍然堪稱我國電視新聞專題報道的“飛天”之作。它以一種世界性新聞媒體的開放姿態，向億萬觀眾呈現了一個內涵人性化、人文化、公民性特征及個性化敘事極強的媒體符號印象，也向世界展現了一個正在崛起的和諧大國的正面形象，更體現了中國新聞傳媒界在經歷了由新聞“材料學”到新聞“工程力學”的階段后，新聞“美學”追求的時代已然來臨！

[1]吳玉玲.廣播電視概論[M].北京:中國傳媒大學出版社,2007.

[2]孫寶國.關于電視節目形態的創新[J].現代傳播,2007,(2).

[3]孟建.央視新聞頻道傳播理念與傳播機制的理論闡釋[J].中國新聞傳播學評論,2004,(9).

[4]魯明月.三網融合的經濟學分析[J].新聞與傳播,2008,(10).

[5]謝杰.論獨立紀錄片《姐妹》的成功之道[J].湖南第一師范學院學報,2010,(4).

An Exploration on theInnovation ofNewsImagefrom thePerspective oftheSpecialReport in CCTVNewsChannel

TIAN Qiu-xia
(Zhujiang College,Agricuture University ofSouth China,Conghua,Guangdong 510900)

The news reports in CCTV News Channel of the earthquake in Wenchuan,Beijing Olympic Games and the launching of the rocket Shenzhou No.7 and Shenzhou No.8 have marked the the formation of a new pattern in Chinese Press.Thispaper analyzesand elucidatesthese reportsfrom the perspective of the planning of the events,the coding of the programe,the transformation of newsmedia and the value of the news.

TV news;special report;pressimage;innovation and value

文獻標識碼：A 文章編號：1674-831X（2011）06-0135-04

2011-10-08

田秋霞（1984—），女，湖南湘潭人，華南農業大學珠江學院藝術與人文系新聞學教師，碩士，主要從事新聞傳播研究。

[責任編輯：胡 偉]