試論體育對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊作用

王巖

(華北水利水電學(xué)院體育部河南鄭州450011)

試論體育對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊作用

王巖

(華北水利水電學(xué)院體育部河南鄭州450011)

社會(huì)體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)的發(fā)展，體育廣告與電視媒體的推廣，大型賽會(huì)的舉辦和體育場(chǎng)館興建等對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可忽視的作用和影響。欲將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化的進(jìn)程加快，應(yīng)充分挖掘體育的經(jīng)濟(jì)潛力，深入分析國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不要忽視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

競(jìng)技體育;社會(huì)體育;體育文化;影響;作用

體育發(fā)展應(yīng)該是全方位的，人們已經(jīng)越來(lái)越知曉體育本身所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)作用與價(jià)值。一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占國(guó)民生產(chǎn)總值重要的一部分，例如美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)占國(guó)民生產(chǎn)總值的3%以上。近30年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的改革與發(fā)展發(fā)生了迅猛變化，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出，將面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、競(jìng)技體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

物質(zhì)是基礎(chǔ)，競(jìng)技體育也不例外。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育的發(fā)展相輔相成。主動(dòng)宣揚(yáng)體育精神，不僅可以更好地促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，而且還能影響普通人的心理。第一，人們對(duì)超越和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的認(rèn)同和歸屬完全可以通過(guò)體育文化的渲染來(lái)完成，從而鼓勵(lì)和提高人們投向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性與主動(dòng)性;第二，體育精神可以使社會(huì)空氣變得更加圣潔，在人們之間形成公平競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，使體育與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都能正常、有序、積極地發(fā)展。

二、社會(huì)體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

社會(huì)體育也稱“群眾體育”、“大眾體育”，是企、事業(yè)單位職工以及農(nóng)民與城鎮(zhèn)居民為達(dá)到健身、健心、健美、娛樂(lè)、醫(yī)療等目的而進(jìn)行的內(nèi)容豐富、形式多樣的身體鍛煉活動(dòng)。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們參加體育活動(dòng)的熱情日趨高漲，旅游、健身正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和時(shí)尚。健身房、大眾健身器材、各種體育賽館日益增多，這為社會(huì)體育發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)。大眾健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展不僅可以大大促進(jìn)內(nèi)部需求、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、刺激人們消費(fèi)，而且也為體育良好的發(fā)展提供了很多空間。人作為生產(chǎn)力的第一要素，其身體素質(zhì)的提高，同勞動(dòng)技能與創(chuàng)造才能是密切相關(guān)的。可以看出，勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高完全可以利用開(kāi)展體育活動(dòng)來(lái)達(dá)到目的。隨著我國(guó)居民物質(zhì)文化生活水平的提高，全民健身意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。如果能按照國(guó)家的“全民健身一二一工程”來(lái)落實(shí):學(xué)會(huì)一種或兩種以上體育健身方法，每個(gè)家庭都擁有簡(jiǎn)單的體育健身器材等等。這樣就會(huì)成為內(nèi)部消費(fèi)的一個(gè)十分重要的因素，內(nèi)部消費(fèi)就會(huì)突顯出來(lái)。現(xiàn)在到處都能見(jiàn)到社區(qū)中央安放大量的健身器材，老百姓免費(fèi)使用。身體素質(zhì)提高了，生活質(zhì)量也就有了大幅提高。無(wú)論是國(guó)家投資還是地方政府出資，這都需要很多的經(jīng)費(fèi)，體育的產(chǎn)業(yè)化無(wú)形之中就被推進(jìn)了。當(dāng)前，許多人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到投資健康是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這就更有利于《全民健身計(jì)劃綱要》的落實(shí)，也有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，確實(shí)是一項(xiàng)利國(guó)利民的方案。

三、體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

(一)體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和［1］。可以從以下兩個(gè)方面理解體育產(chǎn)業(yè)。首先，體育所提供的體育產(chǎn)品是非實(shí)物形態(tài)的特殊消費(fèi)品。因此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局依據(jù)產(chǎn)業(yè)分類，把體育界定為第三產(chǎn)業(yè)。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越明顯，很多商家看好了這個(gè)趨勢(shì)，所以開(kāi)始來(lái)探求體育的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和價(jià)值，于是開(kāi)展了各種體育生產(chǎn)活動(dòng)。另外，提供各類精神產(chǎn)品和勞務(wù)服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)的不同之處，因此，從這個(gè)角度講，體育產(chǎn)業(yè)可以稱為提供各類體育服務(wù)的行業(yè)。

(二)電視媒體與體育廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

體育觀賞娛樂(lè)功能可以帶來(lái)的一項(xiàng)高額回報(bào)那就是電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。隨著電視等傳播媒介的突飛猛進(jìn)和普及，體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值扶搖直上。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)從各家電視臺(tái)一共得到了13．2億美元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，占總收入50%以上。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者也利用電視媒體將明星像商品一樣推介出去并產(chǎn)生了效應(yīng)，成為了體育的另一主要經(jīng)濟(jì)功能。例如，美國(guó)籃球隊(duì)之一的火箭隊(duì)不惜重金簽約中國(guó)著名籃球名星姚明，不僅僅是因?yàn)橐γ鞯幕@球技術(shù)，重要的是姚明在中國(guó)人心目中的良好公眾形象，這樣無(wú)形中就會(huì)給球隊(duì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。正因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的明星效益巨大，所以火箭隊(duì)的資產(chǎn)由當(dāng)初簽約姚明時(shí)的約8千萬(wàn)美元，短短幾年上升為現(xiàn)在的約20億美元。因此，許多專門塑造體育明星形象和商談廣告贊助的公司橫空出世。重大的體育賽事都會(huì)有許多贊助商，因?yàn)榱己玫男蜗蠛蛷V告效益會(huì)給企業(yè)帶來(lái)充分的展現(xiàn)。通過(guò)舉辦大型國(guó)際體育賽事，能為舉辦國(guó)家或舉辦者帶來(lái)相當(dāng)豐厚的外匯收入。體育盛會(huì)的價(jià)值被充分體現(xiàn)出來(lái)了，良好的廣告效應(yīng)也被企業(yè)獲得了。因此，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅是中國(guó)國(guó)際地位的提高，更是綜合國(guó)力的展現(xiàn)，也使北京躋身現(xiàn)代化國(guó)際大都市，成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。

(三)體育用品業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它包括體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)，而體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育中介業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)等體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)體育用品企業(yè)的贊助［2］。全球體育用品行業(yè)有著2 700億美元的市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)還在進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著我國(guó)在世界地位的提高，我國(guó)的體育用品也被世人逐漸知曉，有幾個(gè)知名品牌已經(jīng)走向了國(guó)際市場(chǎng)。以李寧、匹克、安踏等為代表的幾個(gè)品牌無(wú)論從那個(gè)角度來(lái)說(shuō)都與國(guó)外品牌具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，體育用品業(yè)的發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的重要部分。

(四)體育場(chǎng)館和大型賽會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

開(kāi)發(fā)體育場(chǎng)館的市場(chǎng)功能，是體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的又一重要項(xiàng)目。2008年北京奧運(yùn)會(huì)興建了58個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館、37個(gè)比賽場(chǎng)館。在場(chǎng)館廣告招位招標(biāo)中，盡管開(kāi)價(jià)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，但各大企業(yè)依然有濃厚的興趣。又如:利用品牌效應(yīng)出售各項(xiàng)比賽的“指定產(chǎn)品”、紀(jì)念品、冠名權(quán)等也為主辦方帶來(lái)了不小的經(jīng)濟(jì)利益。在八運(yùn)會(huì)的廣告招商會(huì)上，火炬接力活動(dòng)由健力寶公司獨(dú)家贊助，拿出資金1 200萬(wàn)。龐大的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于大型賽場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有很大的潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。八運(yùn)會(huì)動(dòng)用了許多方法，充分利用了這些無(wú)形資產(chǎn)，獲得了巨大的收益。2008年北京奧運(yùn)會(huì)也是如此，對(duì)今后城市的發(fā)展帶來(lái)了更大益處，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了樣板作用。

四、結(jié)語(yǔ)

很久以來(lái)，一直沒(méi)有充分重視和挖掘體育中包含的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，這對(duì)國(guó)家是一種不小的損失。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，我們必須在意識(shí)上充分適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的體育商業(yè)運(yùn)作，把體育當(dāng)作全新的經(jīng)濟(jì)看點(diǎn)來(lái)抓，充分發(fā)揮體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用與價(jià)值，讓體育為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮發(fā)揮最大的效用。

［1］張發(fā)強(qiáng)．體育經(jīng)濟(jì)漫談［M］．西安:世界圖書(shū)出版西安公司，2010．

［2］王安平．試論競(jìng)技體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值［J］．社科縱橫，1995，(2)．

［3］楊曉晨，李宗浩，梁強(qiáng)．休閑體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇［J］·北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，(3)．

A Short Analysis of the Sport’s EconoMic Functions of China

WANG Yan
(Department of PE education，North China University ofWater Resources and Electric Power，Zhengzhou450011，China)

In order To reflect various economic functions of China’s sport，this articlemakes a shortanalysis onmany aspects as social sports，competitive sports，sports industry，development of sports goods，sports advertisement and television media，and the role of large-scale sports stadiums and sportsmeetings to reveal the sport’s relevant economic functions and its influence on economy．Besides，if we wish to accelerate the pace of socializing and industrializing Chinese sports industry，we should realize the full economic potential of sports and make it a new economic growth point．

Social sports，Competitive sports，Sports industry，Economy，F(xiàn)unctions

G80－052

A

1008—4444(2011)04—0094—02

2011－03－15

王巖(1978—)，男，黑龍江龍江人，華北水利水電學(xué)院體育部講師，碩士。

(責(zé)任編輯:董紅克)