試析我國網絡媒體的黃色新聞趨勢

靳繼華，鄭 偉

（1.長治學院 中文系，山西 長治 046011；2.北京市大興區廣播電視中心，北京 102600）

試析我國網絡媒體的黃色新聞趨勢

靳繼華1，鄭 偉2

（1.長治學院 中文系，山西 長治 046011；2.北京市大興區廣播電視中心，北京 102600）

與美國的黃色新聞相比，我國網絡新聞出現了黃色新聞的新趨勢，我國網絡黃色新聞報道在報道內容、傳播手段和影響公共事務方面具有新特點，網絡黃色新聞對社會風氣、新聞媒體本身和受眾產生了不良影響，文章針對不良影響，提出了行業自律和提高受眾素質等解決方法。

網絡；黃色新聞；新特點；影響

一、引言

隨著20世紀90年代以后出現的新聞媚俗化和娛樂化風潮，我國的新聞報道出現了“黃色新聞”化的新聞報道趨勢，而網絡媒體是其主力軍。黃色新聞一詞來自西方新聞學。美國新聞學教授埃默里父子在合著的《美國新聞史》一書中，這樣定義黃色新聞：從最壞的情況來說，黃色新聞是一種沒有靈魂的新式新聞思潮。新聞記者在標榜關心“人民”的同時，卻用駭人聽聞的、華而不實的、刺激人心和滿不在乎的那種新聞阻塞普通人所依賴的新聞渠道，把人生的重大問題變成廉價的鬧劇，把新聞變成適合報童叫賣的東西。最糟的是，黃色新聞不僅不起社會領袖的作用，反而為罪惡、暴行等開脫。[1]

黃色新聞起源于19世紀末美國普利策和赫斯特的紐約報業市場之爭。1883年，普利策在紐約買下《世界報》，為打開銷路，他在注重報道重大政治新聞、國際新聞的同時，大量報道犯罪、災禍、意外事件和趣聞并充分運用了煽情主義的手法。而赫斯特為了在普利策的《世界報》已經全面占領紐約市場的情況下占有市場，將這種煽情主義發揮到極致，并最終陷入黃色新聞的誤區。

西方黃色新聞在內容上注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強調災難和體育新聞的報道。把“黃色新聞”這一概念移植到我國的網絡新聞上，由于網絡空間的無限性，不存在出版“增刊”的問題，而且在我國以公有制經濟為主體的社會環境下除少數的私營和外資企業外基本不存在階級剝削和壓迫，因此，本文中所講的網絡黃色新聞不具有“出版星期日增刊”和“對被剝削壓迫者表示同情”這兩條特征。

二、我國出現黃色新聞的背景

中國新聞報道中“黃色新聞”的萌芽出現在20世紀末。一方面，改革開放使得西方文化大量傳入我國，報業也不可避免地受到影響，開始學習西方的“注重人情味”的報道手法，負面新聞也逐步進入到報道內容中來。另一方面，隨著我國社會主義市場經濟體制的建立，新聞事業逐步轉化為企業化管理，盈利成為大眾媒體的重要目標。改變以往單一的報道模式，增加適應大眾口味的內容，也是媒體生存的必由之路。所以，一些媒體在利益的驅使下開始放低行業標準，把大量具有色情、暴力的信息和奇聞異事等媚俗的內容作為報道的主要內容，以滿足大眾的庸俗的趣味追求。這一趨勢從90年代在都市報上掀起后，又以迅雷不及掩耳之勢蔓延到各種其它形式的大眾媒體。新興的網絡媒體亦不能免俗。而且因為其具有匿名性等便于傳播的優勢，在報道此類新聞上更是不遺余力，為追求點擊率實現利潤，黃色新聞在網絡上鋪天蓋地蔓延開來。[2]

三、我國網絡媒體黃色新聞的現狀

在近幾年我國網絡媒體的新聞報道中，黃色新聞隨處可見，已經形成了一種趨勢，而提到網絡上的新聞，夸張、虛假、色情和題文不符這些弊病已經為廣大受眾所詬病。中國人民大學教授彭蘭在《中國網絡媒體發展的第一個十年》里把網絡新聞報道的這種趨勢稱為“邊緣化”，在筆者看來，我國網絡新聞的報道所存在的已經不僅僅是“邊緣化”的問題，而是黃色新聞充斥的問題。我國網絡上的諸多新聞與美國的黃色新聞本質上沒有差別。

由于我國和美國社會制度的不同，因此在報道內容上，我國網絡媒體的黃色新聞與美國傳統的黃色新聞亦有所不同：

（一）黃色新聞主要出現在社會新聞、娛樂新聞和體育新聞中。這與我國社會主義的新聞傳統有關，即對時政新聞的要求比較高，比較嚴肅，具有較強的宣傳意識。而社會新聞、娛樂新聞、體育新聞則具有比較強的趣味性，因此最容易走上黃色新聞的道路。

（二）對違法官員的報道。美國的黃色新聞中，政府官員的丑聞也占有一部分。由于我國的黨報傳統，新聞報道中鮮有對在任的公務人員的負面報道。但是近年來，隨著我國反腐倡廉和輿論監督的進展，新聞報道官員違法的報道多了起來；但是在此類報道中也出現了黃色新聞的趨勢，主要表現在對這些官員的報道集中在他們的桃色事件的渲染上。

四、網絡黃色新聞的新特點

（一）新聞“黃色化”主要體現在標題上

在網絡上，每條新聞的內容都有自己的單獨的頁面，需要點擊后才能閱讀，因此主頁上的新聞標題具有十分重要的導航作用，承擔了吸引眼球的重任。正是因此，網絡新聞在標題的制作上十分講究生動性，但是過分講究就容易煽情過度甚至進入“黃色新聞”的誤區。

（二）全方位報道和多媒體傳播

如果說報紙“黃色新聞”還只是圖文并茂，那網絡在對“黃色新聞”的報道上則具有設備和技術的優勢，除了圖、文、聲的全方位包裝外，還有時空的全面跟進。[3]很多黃色新聞都配發圖片或視頻，而且點開該條新聞的頁面后，還能發現許多與本新聞事件相關的前承后續報道。這使得黃色新聞的報道圖文并茂，細致入微，闡述全面，從而可以獲得更好的傳播效果并產生更為惡劣的社會效應。

（三）在煽動公共事務的進程上，具有更便利的條件

由于網絡的雙向傳播性，網絡媒體在煽動公眾上具有天然的優勢。與赫斯特當年煽動政府發起美西戰爭的招數相比，如今網絡具有更為便利的條件。不少新聞內容后面直接附有發表評論的對話框，看完后隨時可以發表意見；有的媒體還經常在網絡上就一些熱點問題引導辯論。

2005年關于“超女”的網上爭論可算是典型的例子。一些有關“超女”選手或是評委的負面新聞引發粉絲團間的謾罵，一時間好不熱鬧，甚至迫使某些評委“下課”。這僅僅是娛樂新聞引發的“集體暴動”，已經卓然顯示出“網絡”的力量。

總之，與傳統媒體的“黃色新聞”相比，網絡媒體借助多媒體、超鏈接等技術優勢，使得傳播范圍更為廣泛，效果更加顯著，受眾層次也呈現出多樣化趨勢。

五、網絡黃色新聞的影響

（一）對社會風氣的影響

美國20世紀著名的政論家李普曼的“擬態環境”理論提到，由于現代社會太大太雜，我們不可能全面接觸到所有的事情，因此，我們對于客觀世界的認識主要是通過大眾媒介間接形成的，是一種被媒介構造出來的“擬態環境”。這個“擬態環境”壓縮和扭曲了真實的環境，但我們卻將它當作真實的環境來看待。并對之做出反映。由于我們的反映是發生在真實的環境里，所以“擬態環境”可能會因此向真實環境轉變。

這一理論反映了新聞特征尤其是反映在社會新聞的報道中。社會新聞報道本來是關乎百姓日常生活的事情，網絡媒體在對社會新聞的選擇上，偏重對色情、暴力等負面的信息進行報道，幾乎每天報道的都是暴力、兇殺等犯罪新聞、充滿色情意味的“性”聞、有悖常理人倫的奇聞等負面消息，與正面或中性的新聞比例嚴重失調，容易使受眾對社會現實的認識產生偏差，并且產生悲觀消極的情緒甚至影響到對生活工作的態度，進一步可能會誘發犯罪和導致社會道德的淪喪。

（二）對媒體本身的影響

大量報道黃色新聞，是對新聞的降格，從長遠來看，會嚴重影響媒體的公信力，并最終導致媒體本身失去受眾，走向滅亡。

媒體發揮著檢測環境、引導輿論等重要的社會功能，因此，媒體所具有的公信度也可以成為媒體的生命。公信度的要素包括：準確、誠實、公正、體面。然而，黃色新聞為滿足受眾的獵奇心理和低級趣味，嚴重地損害了這幾個要素。黃色新聞的典型特點就是聳人聽聞和欺騙，這使得前三個要素無法實現；而在內容選擇上的格調低下，無論如何也談不上體面。盡管網絡媒體也報道嚴肅新聞，但是同時夾雜著這些黃色新聞，就如同普利策的《世界報》，雖然也致力于嚴肅的社論和報道，最后卻因為黃色新聞留下不好的名聲，使得原本真實可信的新聞也籠罩在黃色新聞所帶來的不良影響中，失去了原有的公信力。從美國的黃色新聞興衰史來看，這種粗制濫造的新聞和不負責任的報道方式在一段時間之后，勢必引起受眾的反感并失去市場。[4]

（三）對受眾的影響

媒體過多地報道格調低下、內容媚俗的新聞，尤其是黃色新聞，是對受眾知情權的嚴重損害。在報刊時代，由于版面有限，黃色新聞侵占了本該是嚴肅新聞的版面，使得信息傳播出現嚴重的誤差。今天，盡管網絡實現了空間的無限性，但是黃色新聞的存在，對嚴肅新聞仍然是嚴重的威脅。因為在有限的時間內，受眾所接受的信息是有限的；當受眾的眼球為那些庸俗的黃色新聞所吸引時，他就錯過了閱讀真正有價值的新聞的機會。尤其是在網絡上，超鏈接技術使得每一個新聞頁面內都有相關信息的報道，而這些媚俗的新聞在迎合受眾的獵奇心理和感官刺激上要比嚴肅新聞的誘惑大得多，對一條黃色新聞的閱讀可能會引起對更多的黃色新聞的閱讀，從而浪費大量時間，占有的卻是垃圾信息，對真實的生活鮮有積極意義。[5]而在現階段，我國青少年在網民中占有相當大的比重。青少年因為心理未發展成熟，對這些低級趣味的新聞幾乎沒有抵御能力。如果長期閱讀吸收這樣的新聞，他們對社會環境的認識勢必出現扭曲，而價值觀、人生觀的確立也會受到不良影響。

六、結語

黃色新聞貽害無窮，我國網絡媒體的黃色新聞雖然只是出現在部分報道內容領域內，但是回顧美國黃色新聞的興衰和其延續多年的影響，著實讓人擔憂。對此，必須提前做出應對。其根本之道在于全面提高人口素質，復興我國優秀傳統文化中的道德理念，提升公眾的閱讀和欣賞品位，但這畢竟是一個漫長的過程。就目前來說，首先必須加強行業自律。新聞媒體在追求經濟利益的同時，不能忘記媒體作為環境監測和輿論引領者的社會責任。不僅要堅持正確的政治取向，同時必須堅持正確的文化價值取向，不能為追求點擊率而降低新聞的道德標準。對新聞記者來說，則需要加強自身修養，自覺遵守并餞行“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”的報道方針，同時提高業務水平，增強新聞的可讀性，以真實可信、客觀準確又不失生動活潑的文風凈化我們的新聞報道，使黃色新聞無處可生。

［1］邁克爾·愛默里，埃德溫·愛默里，南希·L·羅伯茨著，展江譯.美國新聞史［M］.北京：中國人民大學出版社，2004.4.

［2］李希光.轉型中的新聞學［M］.廣州：南方日報出版社，2005.5.

［3］利昂·納爾遜·弗林特著，蕭嚴譯.報紙的良知——新聞事業的原則和問題案例講義［M］.北京：中國人民大學出版社，2005.1.

［4］黃曉鐘，楊效宏，馮鋼.傳播學關鍵術語釋讀［M］.成都：四川大學出版社，2005.8.

［5］彭蘭.中國網絡媒體發展的第一個十年［M］.北京：清華大學出版社，2005.7.

G210

A

1673-2014（2011）06-0067-03

2011—11—15

靳繼華（1980— ），女，山西長治人，助教，碩士，主要從事新聞學研究。

鄭 偉（1982— ），女，河北張家口人，記者，碩士，主要從事新聞學研究。

（責任編輯 王建華）