桂林市排球鞋消費現狀調查

伍政 曾建雄 田野

（1、廣西師范大學體育學院研究生 541004 2、廣西柳江縣柳江中學體育組 545100 3、廣西柳州市畜牧獸醫學校 545003）

前言

運動鞋通常指人在體育比賽或訓練時所穿用的鞋。但隨著人們對體育運動的廣泛參與，運動鞋的涵蓋面也在不斷擴大。穿著時間已不再局限于體育賽事；穿著空間也突破了體育場館；穿著的人群也不再只限于運動員，更打破了穿著者年齡、職業和性別的界限。總之，運動鞋已滲透到各種消費人群領域和層面。運動鞋是大學生、中學生上體育課必須穿的鞋子，在學生生活中占有舉足輕重的地位，它對保護學生的腳部、增加運動效果、提高運動成績以及調動學生的運動積極性等有很大的作用。在室內運動過程中，場地表面和鞋都起著重要的作用。運動成績和運動員系統的負荷都是重要的需要考慮的事項。一般場地表面是給定的，是公共的，需要滿足通用的標準.而運動鞋是私有財產，多需滿足個人要求。運動鞋的種類是非常龐大的，很多運動都有它相對的鞋子，但基本上可以分為兩大類，一是功能性運動鞋，一是訓練用鞋。然后再按運動科目分類，其實鞋子分類的方法因為角度的不同，也會有很多種。在桂林市，目前銷售的排球鞋來看，一種為橡膠底，帆布面料的排球鞋；一種是橡膠底面，中間夾著EVA復合材料，網布面料的多功能排球鞋。排球鞋的品牌更是讓人琳瑯滿目，從國內品牌，到國外品牌，桂林市場上多得不勝數。如今大多數城市居民的體育消費動機較為明確，體育消費意識逐漸增強,并有待發展形成體育消費觀念，實施更多的體育消費行為。

1 、桂林市排球鞋的種類

雖然排球鞋不在大學生喜愛的運動鞋類中，但并不表示排球鞋在桂林的體育消費市場沒有營業額。通過實地調查得知，目前桂林市銷售的排球鞋，按材料來分有2大種。并形成了以回力，雙星2大國內品牌為主的純橡膠制作鞋底，白色帆布面料的普通排球鞋。另外一種是橡膠為底面，中間夾著EVA復合材料或者聚酯泡沫，以網布面料加上合成革甚至全合成革的多功能排球鞋。多功能排球鞋的品牌則是琳瑯滿目。以國外知名體育品牌為代表的分別是：美津濃、阿迪達斯、耐克；生產多功能排球鞋的國內體育品牌則是：國產知名體育品牌老大哥——李寧，安踏，喬丹，361度，匹克，特步，鴻星爾克，貴人鳥等。不同的種類排球鞋會受到不同種類的人喜愛，在調查中發現，一般中老年人在排球鞋的選擇上比較偏向于普通排球鞋，而青少年，青年人和成年人，都比較喜歡穿多功能排球鞋，因為除了可以打排球以為，平常的跑步，羽毛球，甚至籃球他們都會穿一雙多功能排球鞋去參與。

2 、桂林市排球鞋的價格

桂林市銷售的排球鞋，以回力，雙星2大國內品牌為主的純橡膠制作鞋底，白色帆布面料的普通排球鞋價格各有差異。雙星也許因為制造成本較低，銷售的價格比回力的便宜，一般文體用品商店銷售價格為18到24元不等，回力排球鞋則在一般文體用品商店銷售價格在28到35元之間，并且一直維持在這個價格范圍，據說目前的價格是經過漲價后的價格。而在桂林聯達商城的回力專賣店，普通排球鞋售價達到了65元。通過2個品牌在桂林的銷售價格可以知道普通的排球鞋價格在18到35元左右。而多功能排球鞋的價格按價格高低分成了3個檔次。耐克，阿迪達斯兩大國際品牌，依靠其影響力和品牌價值銷售的排球鞋價格在400到600元不等，使得眾多消費者嘆為觀止，對于大多數學生還是難以接受這個價格的排球鞋，并且通過調查發現其舒適性一般。在這個價格，消費者寧愿買它們的跑步鞋來代替。美津濃、李寧2大品牌的多功能排球鞋價格稍微便宜，一般在300到400左右，特別是美津濃作為主攻排球運動項目的運動品牌，以其價格便宜和舒適度比較受喜好排球運動的人士的歡迎。只是目前桂林沒有專賣店，消費者購買只能通過外貿店的渠道。國內體育品牌像安踏，喬丹，匹克等品牌的多功能排球鞋價格則又低一檔，維持在150到300元之間。碰上打折銷售的時候，價錢就是100出頭。所以價格便宜，容易受到學生追捧。但是它們的舒適性和耐久程度遠不及以上4大品牌。靠著低價，學生軍還是比較青睞它們的。不過也有學生偏向于中檔的美津濃和李寧2大品牌。畢竟他們覺得花的價錢是值得的，才會選擇它們的排球鞋。

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