互聯(lián)網(wǎng)與視覺傳達的關(guān)系

趙琳娜

（天津師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，天津 300220）

互聯(lián)網(wǎng)與視覺傳達的關(guān)系

趙琳娜

（天津師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，天津 300220）

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息傳播業(yè)面臨一場深刻的變革。視覺傳達設(shè)計以大眾傳媒為載體，兩者之間存在著緊密的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的大眾傳媒，具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點，為視覺傳達設(shè)計的傳播提供了良好的條件。

互聯(lián)網(wǎng)；視覺傳達；關(guān)系

一、互聯(lián)網(wǎng)的傳媒特征及應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀90年代進入商用以來發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為當今世界推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。經(jīng)過短短二十多年的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋五大洲的233個國家和地區(qū)，網(wǎng)民數(shù)達12億。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)固然是人類通信技術(shù)的一次革命，然而，如果僅僅從技術(shù)的角度來理解互聯(lián)網(wǎng)的意義顯然遠遠不夠。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術(shù)目的，從一開始就為人類的交流服務(wù)提供了一種全新的方法。從互聯(lián)網(wǎng)三大特征看：網(wǎng)絡(luò)就是傳媒載體。而廣為用戶瀏覽的網(wǎng)頁實質(zhì)上就是電子出版物。互聯(lián)網(wǎng)為人類提供了相互交流，相互溝通，相互參與的互動平臺。

二、視覺傳達設(shè)計的特征及應(yīng)用

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。內(nèi)容包括：印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計、色彩設(shè)計等，視覺傳達設(shè)計的多元性特征表現(xiàn)為：

（1）視覺傳達的引導(dǎo)性

在多媒體的設(shè)計中，設(shè)計者在迎合大眾的同時，要靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好流暢的視覺導(dǎo)向，這直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。應(yīng)該注意一些重要的信息，如主題和最新的一些資訊，同時應(yīng)該按照大眾的心理來定位符合人們的視覺習(xí)慣的位置，從視覺上引導(dǎo)人們了解信息。

（2）視覺傳達中的交互性

多媒體設(shè)計中視覺傳達中的交互性將有助于滿足大眾對更個性化的信息日益增長的需求，如將優(yōu)美的界面設(shè)計成為用戶所期待的形式，滿足用戶的參與性，或者實現(xiàn)某種愿望、需求、目標和能力。

（3）“人性化”的本質(zhì)特征

在設(shè)計的過程中，應(yīng)強調(diào)“以人為本”的設(shè)計目的。在多媒體設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質(zhì)與精神的需要。今天人們面對熒屏的時候，需要新穎的交流方式與之“溝通”，高品質(zhì)的界面會使人們愉悅地互動。新穎的視覺設(shè)計將會使人與媒體之間的交流更加契合、完整，易于操作，動態(tài)性和趣味性更強。“人性化”視覺傳達設(shè)計的本質(zhì)特征正好綜合了視覺傳達的引導(dǎo)性和交互性。

視覺傳達設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，由于這些設(shè)計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設(shè)計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)與視覺傳達設(shè)計間的必然聯(lián)系

人類的智慧是無窮的。PC時代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的。互聯(lián)網(wǎng)大大地降低了信息的傳播費用，實現(xiàn)社會化，達到信息的迅速廣泛地傳播。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應(yīng)，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是設(shè)計，將特定的視覺信息更準確、更快捷地傳遞給大眾。視覺信息是設(shè)計傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設(shè)計稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點來看，視覺傳達設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

視覺傳達設(shè)計師應(yīng)該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其發(fā)展提供了得天獨厚的發(fā)展環(huán)境。計算機的發(fā)明為設(shè)計師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實地改變了設(shè)計師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺計算機相連而成的互聯(lián)網(wǎng)則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設(shè)計師的最主要的活動領(lǐng)域。

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。

其實，國際互聯(lián)網(wǎng)使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進入一個信息傳播的時代。視覺傳達設(shè)計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現(xiàn)界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系是互動的，既體現(xiàn)了設(shè)計，又給設(shè)計帶來了局限性；設(shè)計既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設(shè)計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善地了解其他事物。為達到信息的全面?zhèn)鬟_，追求盡善盡美的設(shè)計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設(shè)計。而今互聯(lián)網(wǎng)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計師創(chuàng)造了以前所想像不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個視覺傳達設(shè)計師的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)視覺傳達設(shè)計盡管有很多的優(yōu)勢，但并不是十全十美的，與其它設(shè)計一樣，有其局限性。由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾能夠自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動點選，加之網(wǎng)上內(nèi)容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，沒有傳統(tǒng)媒體的強迫性閱讀特點，這既是一種優(yōu)勢同時又可以說是一種不足。因此，網(wǎng)絡(luò)視覺傳達設(shè)計對設(shè)計師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達設(shè)計起著挽留受眾的決定性作用。網(wǎng)絡(luò)視覺傳達設(shè)計與采用海報或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計相比，視覺沖擊力先天不足。文字、圖形、影像等視覺傳達設(shè)計的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達設(shè)計元素應(yīng)盡量做到“小而精”。電腦、互聯(lián)網(wǎng)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的快速發(fā)展，幾乎超過了我們心靈的成長。21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創(chuàng)意的世紀。視覺傳達設(shè)計師需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

[1] 王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].深圳：新世紀出版社, 1999.

[2] 明安香.信息高速公路與大眾傳播[M].北京：華夏出版社, 1999.

[3] 杜士英.視覺傳達設(shè)計原理[M].上海：上海人民美術(shù)出版社,2009.

（責任編輯、校對：韓松青）

The Relationship between the Internet and Visual Communication

ZHAO Lin-na

(School of Fine Art and Design, Tianjin Normal University, Tianjin 300220, China)

With the rapid development of Internet, information communication industry faces a profound change. Visual communication design uses mass media as the carrier. They are closely connected. The Internet, as a kind of brand-new mass media, with the characteristics of quickness and time-saving, low price and good interaction, wide spread profile, has provide good conditions for visual communication.

the Internet; visual communication; relationship

2010-11-11

趙琳娜（1990-），女，河北唐山人，天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院學(xué)生，研究方向為視覺傳達。

J524.3

A

1009-9115(2011)04-0157-02