互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模發(fā)展需過兩道坎當(dāng)前面臨內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)不協(xié)調(diào)問題

本刊記者 | 舒文瓊

近兩年來，隨著央視國(guó)際、上海文廣、杭州華數(shù)、南方傳媒等獲得互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控和內(nèi)容牌照，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新的視頻服務(wù)形式進(jìn)入了公眾視線。不過基于傳統(tǒng)PC的視頻服務(wù)尚未建立健康的盈利模式，而IPTV的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)展?fàn)顩r并不理想，因此作為后來者的互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)展之初也面臨著一些關(guān)鍵問題需要解決，其中商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)所在。

“賤賣不是最佳商業(yè)策略”

自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，服務(wù)提供商們就在借助免費(fèi)模式吸引用戶眼球，并通過把點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為廣告的模式來實(shí)現(xiàn)盈利，很多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也采取了這種模式。不過在優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁看來，這是一種釜底抽薪的方法。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站為了降低成本而不得不引入一些盜版內(nèi)容，一旦版權(quán)方維權(quán)，網(wǎng)站被迫清理視頻內(nèi)容，那么點(diǎn)擊量馬上就會(huì)下降，這會(huì)對(duì)廣告收入造成嚴(yán)重影響。

南方傳媒作為第四家獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照的公司，近日和優(yōu)朋普樂聯(lián)合推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。對(duì)于業(yè)務(wù)模式問題，邵以丁表示將采取收費(fèi)和免費(fèi)兩種模式，其中收費(fèi)的是一些最新的大片，不插播任何廣告，免費(fèi)的可能是一些較老的影片，要加載一定量的廣告，不論免費(fèi)還是收費(fèi)，所有的影片都是高清的。“賤賣不是最佳的商業(yè)策略，只有確保用戶獲得最佳的服務(wù)體驗(yàn)，讓用戶心甘情愿地埋單，才能保證廣告主獲得合理的商業(yè)價(jià)值。而只有讓產(chǎn)業(yè)鏈良性運(yùn)作起來，才能保證互聯(lián)網(wǎng)電視的可持續(xù)發(fā)展?！鄙垡远”硎?。

在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上構(gòu)建良性的產(chǎn)業(yè)鏈具有一定的基礎(chǔ)。首先從用戶的付費(fèi)習(xí)慣來看，人們已經(jīng)習(xí)慣了繳納有線電視費(fèi)，用戶的付費(fèi)習(xí)慣不需要培育。其次，用戶對(duì)于電視機(jī)平臺(tái)上的廣告更為信賴，廣告商也更為認(rèn)可，因此用同樣的帶寬在PC和電視機(jī)上傳播視頻，后者產(chǎn)生的收入有可能是前者的十多倍甚至幾十倍。

五大環(huán)節(jié)需緊密合作

互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈由市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容集成、技術(shù)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)支撐、終端等5個(gè)環(huán)節(jié)組成，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展需要這5個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合。

目前，市場(chǎng)上大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)都采取了集成播控方和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商直接合作的方式，比如央視國(guó)際與同方電子，上海文廣與康佳，杭州華數(shù)與和歡網(wǎng)（TCL、長(zhǎng)虹合資公司），這種模式雖然有利于解決電視機(jī)終端的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但是缺少對(duì)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，而內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)任何一個(gè)環(huán)節(jié)的滯后都有可能成為影響互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的短板。其中最重要的是，運(yùn)營(yíng)商具有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，現(xiàn)在隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，運(yùn)營(yíng)商具備了提供互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)，并且運(yùn)營(yíng)商在計(jì)費(fèi)方面存在優(yōu)勢(shì)，如果面向用戶一攬子收取通信和電視業(yè)務(wù)費(fèi)用，既方便了用戶，也能發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商的特長(zhǎng)。據(jù)悉，此次南方傳媒與優(yōu)朋普樂聯(lián)合推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，其中不僅具備了豐富的內(nèi)容資源，而且也引入運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，試圖促使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)展開更緊密合作。