山東省旅游發展模式的策略研究

濰坊學院 王曉斐

山東省是一個旅游資源大省，不僅擁有泰山、青島這樣的自然景觀旅游點，還有曲阜、濰坊這些人文景點，眾多的旅游資源成就了山東省旅游業的發展。近年來，隨著我國旅游業的快速發展，山東省也乘勢而上，提出了符合自身實際的旅游發展規劃，在由旅游資源大省向旅游產業強省的轉變過程中邁出了堅實的步伐。

1 山東省旅游業發展現狀

山東省臨渤海，擁泰山，具有良好的旅游發展環境和發展空間。近年來，山東省依靠良好的自然資源和人文資源，積極發展旅游業，取得了良好的經濟效益和社會效益。

1.1 山東省旅游業整體發展良好

借助奧運會的帶動效應，山東省利用青島旅游優勢，積極開拓旅游產品，擴大在國內及國際的影響力，積極推廣山東省的旅游項目，取得了良好的旅游業發展成績。山東省借助自身的區位優勢，大力發展自然風景和人文風景旅游，形成以泰山和青島以及濰坊、曲阜旅游標志區。

1.2 山東省旅游業配套建設不斷完善

山東省在發展旅游業時，注重相關配套建設的完善。在硬件設施上，不斷完善景區景點的各項條件，打造完善的配套設施環境，創造良好的外部形象；軟件設施上，發揮山東省的文化優勢，打造旅游產品的文化內涵，形成良好的文化底蘊。另外，政府為打造旅游強省的發展方向，不斷更新思想，出臺了一批保護旅游產業健康發展和維護旅游產業良性循環的法律法規。

2 山東省旅游發展模式

2.1 文化為底，景點為表

山東省發展旅游產業以文化發展作為其旅游發展的根本，大力宣傳山東省的文化底蘊。曲阜的孔子文化在山東省旅游產業發展中被賦予了新的內涵，成為山東旅游產業的象征。泰山的景區與泰山的文化底蘊完美結合，形成了獨特的千年山水人文景點。

與其他省市單靠一種旅游模式發展不同，山東省倡導的是多元化的發展，在宣傳景區風景的同時，賦予其文化內涵，給人以清新脫俗的感覺，傾聽山東旅游產品宣傳給人一種如入學堂的感覺。

2.2 打造區域旅游品牌

山東省在發展旅游產業的同時，不斷打造屬于自身的旅游品牌。泉城濟南、孔子故里曲阜、風箏之都濰坊、菏澤牡丹等一大批的地方旅游品牌，在國內外都形成了良好的口碑，也為山東省旅游產業的發展打下了堅實的基礎。樹立旅游品牌對于促進區域旅游產業的發展和升級具有深遠的意義，對于山東省來說，樹立地方旅游品牌是其發展旅游產業的重要戰略之一。

對于山東省整體旅游業發展，其樹立的品牌效應也相當明顯?！昂每蜕綎|歡迎您”，中央電視臺的這句山東省旅游的宣傳與讓人記憶猶新，久久品味。整體旅游形象隨著近年來山東省旅游產業的不斷發展取得了較大的提升，這對于宣傳山東、提升山東旅游競爭力起到了至關重要的作用。

2.3 充分利用區位優勢，發展多種旅游產品

山東省臨渤海，懷黃河，擁泰山而俯視中原，其獨特的地理優勢是其發展旅游產業的重要保證。山東省在發展自身旅游業，制定旅游發展策略時，十分重視利用這一點，做足文章，使其發揮最大的作用。

山東省利用其區域地理優勢，積極發展交通，為發展旅游產業創造條件。另外，山東省在原有旅游產品的基礎上，不斷推出新的旅游項目，豐富自身旅游產品庫，保證山東旅游的活力。具有悠久歷史的泰山，具有海洋氣息的青島，具有濃厚文化底蘊的曲阜，具有神秘氣息的蓬萊等等，其旅游產品不斷推陳出新、更新換代，極大地豐富了旅游市場的需要。

3 山東省旅游發展模式存在的問題

3.1 旅游產品組合方式不夠靈活

隨著人們生活水平的不斷替高，對于旅游的要求也不斷提高，由原來的游山玩水，到現在的文化熏陶。這是一個發展的趨勢和潮流，作為旅游業大省，山東省在旅游產品的組合上海不夠靈活，過于依靠現有模式，以旅游來發展旅游，沒有新的突破點和著力點。

3.2 旅游產業集群優勢不明顯

旅游業發展的集群優勢作用巨大。山東省作為旅游資源大省，不管是自然資源旅游還是人文旅游都有其獨特的優勢，但是由于資源整合力度不夠，沒有形成應有的旅游產業發展集群，各自為戰，分散經營，反而影響了山東省整體旅游業的布局和產業的合理化發展。

產業集群不是扎堆發展，而是通過有效的資源整合，實現優勢互補，達到共同發展，合作共贏的目的。山東省目前雖然已經形成了不少的區域旅游品牌，其品牌效應也比較明顯，但是真正的集群優勢還沒有完全展現出來，旅游集群的發展規模還沒有達到，這嚴重阻礙了山東旅游業的發展。

3.3 旅游業可持續發展不足，重復建設嚴重

旅游產業作為一個服務行業，具有其特殊的發展方式。景區內的硬件設施建設本身就是對于自然景點的改造，在一定程度上影響了自然的原有面貌，實現景區的可持續發展和循環發展就要合理布局，科學規劃，盡量保有原來的自然風貌。

在旅游產業發展過程中，往往過于重視經濟效益而忽視了自然效益，其結果是對自然的不可恢復的破壞。隨著經濟的不斷發展，經濟利益最大化在很多地方成為發展經濟的一種唯一選擇，對于旅游業的發展很多地方只一味的建設和開發，而忽視了對于自然資源和人文資源的保護。

4 對策研究

4.1 大力發展旅游產業集群，形成明顯的旅游集群優勢

利用現有資源，整合現有的旅游項目和旅游產品，集中規劃、統一部署，科學的，合理的布局旅游產業，形成具有明顯區域優勢的旅游產業集群。發展旅游產業集群主要通過這樣幾個措施來實施：

首先，完善旅游項目及旅游產品的備案制度，徹底摸清家底。整合資源就要首先明晰的了解自身的實際情況，發展旅游產業也是如此，認真排查，摸清自己已有的優勢與不足，才能真正做到合理規劃。

其次，建立健全審批制度。全省按照統一部署，統一規劃，有點有面，形成產業集群的核心和附屬區域，以核心為主力，核心輔助發展，逐步形成區位優勢，進而提升區域旅游競爭力。

最后，優化組合，建立聚集區。旅游業在發展過程中往往出現重復建設的情況，這樣不僅不能提高區域旅游產業的競爭力，反而會削弱發展動力。在發展旅游產業集群的過程中，優化組合各自資源，形成分工明確的聚集區，利用集群優勢提升區域內部的競爭力，對外形成競爭合力，從而從根本上提升旅游產業的核心競爭力和突破能力。

4.2 發展循環旅游業，建立可持續發展的旅游產業

旅游產業的發展從某種意義上講是對于自然資源和人文資源的一種改造和利用，那么在這個過程中就存在著對于自然資源和人文資源的破壞和改變。盡量減少這種改變和破壞，不僅對于旅游產業的長期發展有益，而且對于地球的保護也有著重要的意義。

建立可持續發展旅游產業首先要盡量使用原有資源，減少重復建設，維持原有自然景觀和人文景觀的狀況。在保證旅游安全和正常功用的情況下，盡量減少不必要的重復建設和二次建設。從而減少對于景區自然和人文景觀的污染和破壞，保持旅游產業發展的可持續性。

4.3 發展多種旅游，豐富旅游內容

近年來，鄉村游、體驗游不斷升溫，這在一個側面體現了旅游業對方向發展的趨勢。山東省在旅游發展過程中不妨借鑒這方面的經驗，積極開拓新的旅游項目和旅游產品，比如農家游、農業體驗游等特設旅游項目，全方位發展旅游產業，從而在整體上提升山東省旅游產業的競爭力。

5 結語

山東省是一個旅游資源大省，在向旅游產品大省和旅游強省的轉變過程中，應注意吸取外省甚至是外國的經驗和教訓，積極發展特色旅游項目，組建核心旅游聚集區，形成產業集群，推行可持續發展旅游，形成山東省特有的旅游文化名片，從而在根本上提升山東省旅游業的地位。

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