淺析我國體育用品營銷現狀

石家莊職業技術學院公體部 李曉艷 高強 陳學梅

隨著我國經濟的持續穩定的發展，國家整體實力的不斷提升，我國的體育用品產業也發展迅速，規模日益擴大。這些都為體育用品的營銷提供了廣闊的發展空間，然而由于眾多的客觀原因，我國的體育用品企業在營銷過程中在理論、理念和體系上仍存在諸多不足，因此時至今日我國只能稱為一個體育用品生產大國，而不是體育品牌大國。而我們只有通過了解和分析我國體育用品營銷的現狀，才能發現問題并解決問題，才能正確地運用體育營銷策略，使我國的體育用品企業和品牌立足國內市場，進軍國際市場，不斷地發展和壯大。

1 我國體育用品產業發展的狀況

近年來，在國內經濟的強勢帶動下，我國的體育產業發展迅猛，北京奧運會、廣州亞運會等一系列大型體育賽事的成功舉辦極大的激發了國民對體育用品的消費欲望，國民在體育用品上的消費支出已經在日常生活消費中占有相當重要的比重。同時賽事的舉行也激活了體育用品的出口，我國的體育用品出口的經濟總量已經占了世界總產量的一半以上。體育用品的市場不斷變大，年銷售額已經達到數百億的規模，正處在一個穩步增長的“黃金期”。相關研究部門的資料統計顯示，截至到2008年，我國的體育用品生產企業已經超過了400萬家，形成規模的企業近25000家，是全世界生產體育用品種類最多、最大的國家。但客觀地看，我國的體育用品市場還是由國外的知名品牌，如阿迪達斯、耐克這些品牌占主導地位，大多數的國產品牌還處于成長和模仿階段。……