我國運動品牌體育營銷組合策略分析

吉林農業大學 張志成

1 體育營銷的內涵

體育營銷是起源于上世紀80年代末，由美國最先提出來的一種市場營銷策略。它是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。這種市場營銷活動主要依賴于體育活動得以實現，是企業進行品牌推廣的方式之一。總的來說，體育營銷主要包括兩個方面：一是與體育相關的行業的企業進行的體育產品營銷；二是非體育行業的企業通過體育而進行的非體育產品的市場營銷。體育營銷主要包括三個方面的特點，分別是長期性、系統性以及文化性。

體育營銷最主要的作用就是對企業各方面的資源進行分類組合，做到把企業所生產的產品與體育活動中所體現出來的體育精神相融合，實現企業文化、品牌文化以及體育文化的有機結合，吸引消費者的眼球，抓住消費者的心理，使消費者結合自己對體育活動的喜愛形成對某一產品品牌的好感，從而與該品牌產生共鳴，最終為該品牌形成比較固定的客戶群體，增強企業在市場上的競爭力。將企業文化、品牌文化以及體育文化進行的有機結合，并不僅僅是概念的疊加，而是多種文化的融合，從而形成了一種新的文化，賦予在了企業產品之上，執行體育營銷的企業銷售產品的過程不僅僅企業進行交易創造利潤的過程，而且是一個傳播體育文化、體育精神的過程，在這一過程中企業與消費者針對體育產生共鳴的情感。……