開展體育旅游的優(yōu)勢和策略分析——以山東為例

青島酒店管理職業(yè)技術學院 夏飛

1 我國開展體育旅游的概述

1.1 體育旅游的定義和分類

體育旅游這個概念是近年來才得以提出并研究的，其作為國內一項新興的旅游產品，有效地結合了體育產業(yè)和旅游產業(yè)，開創(chuàng)了一種特殊的休閑生活方式。其是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游過程中提供集健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一身的經營性項目群。體育旅游的劃分可以根據消費者的需求細分為休閑體育旅游、健身體育旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游、觀戰(zhàn)體育旅游。

1.2 國內開展體育旅游的現狀分析

近年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展，國民的生活水平有了顯著改善，并且國家法定節(jié)假日也呈現增多趨勢，這些都為我國的旅游市場的發(fā)展奠定了基礎。然而，隨著生活理念的改變，人們的旅游觀念也開始從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、體育旅游轉變，帶動了我國體育旅游這一新興旅游的快速發(fā)展。據統(tǒng)計，目前參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占3/4的比例，可見國內體育旅游市場的潛力巨大、前景廣闊。然而擺在我國面前的客觀情況是，國內體育旅游市場開發(fā)較晚，沒能跟上國民日益增長的消費需求，導致了目前國內市場體育旅游產品供應不足，處于被動狀態(tài)；同時產品結構單一、形式老套，不能形成足夠的市場吸引力，并且相關的法律法規(guī)不健全、不規(guī)范，旅游消費過程中出現的問題不能得以很好地解決，種種問題打擊了國內體育旅游消費者的積極性，制約了國內體育旅游市場的發(fā)展。因此，如何促進我國體育旅游市場的快速、健康發(fā)展，是擺在政府、企業(yè)面前的一個難題。

面對巨大的市場和利潤誘惑，全國各地紛紛掀起了體育旅游的發(fā)展狂潮，用遍地開花來形容目前我國的體育旅游市場一點也不言過其詞，體育旅游的開發(fā)一方面可以帶動區(qū)域體育產業(yè)的發(fā)展，發(fā)揚體育文化和體育精神，提高國民的身體素質；另一方面可以擴大居民消費、拉動區(qū)域經濟增長，通過服務產業(yè)鏈的發(fā)展，帶動區(qū)域就業(yè)率提高。

2 山東省開展體育旅游的優(yōu)勢分析

2.1 地理資源優(yōu)勢

山東省位于我國東部沿海，其省內地理環(huán)境復雜、氣候多樣，其中山地約占全省總面積的15.5%，丘陵占13.2%，平原占55%，洼地占4.1%，湖沼平原占4.4%，其他占7.8% ，尤其需要指出的其海洋資源得天獨厚，山東半島三面環(huán)海，全長3024千米，占全國大陸海岸線的1/6。全省近海海域17萬平方千米，占渤海和黃?？偯娣e的37%。灘涂面積占全國的15%。這些都為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件和資源基礎，為開拓體育旅游市場提供良好的地理資源優(yōu)勢。

2.2 人文資源優(yōu)勢

山東省是中華文化的重要發(fā)祥地之一，獨具特色的齊魯文化歷史悠久、源遠流長，在中國傳統(tǒng)文化中占有重要地位。同時其歷史上出現過一大批至今仍對中華文化乃至世界文化產生影響的歷史文化名人，如“文圣”孔子，其創(chuàng)立的儒家學說，成為中國傳統(tǒng)文化的支柱，至今在世界上產生著重大影響，被譽為世界十大思想家之首；“兵圣”孫武，其創(chuàng)立的軍事著作《孫子兵法》，至今仍然是中外軍界和商界推崇的經典；還有儒家代表人物盂子、曾子，墨派學說創(chuàng)始人墨子，道家代表人物莊子等等，這些都奠定了山東省濃厚的文化底蘊。

2.3 體育資源優(yōu)勢

山東省是2008年奧運會的舉辦城市之一，鑒于奧運會的影響，提升了省內體育資源優(yōu)勢。據統(tǒng)計，省內體育人口占總人口的 38%以上，體育場地達 4.7 萬個，總數居全國第二位，可見其發(fā)展體育旅游基礎良好。并且隨著更多國際國內體育賽事在山東舉辦，山東省的體育基礎設施買上新臺階，這也為體育旅游的發(fā)展提供了更寬廣的舞臺。

2.4 經濟環(huán)境優(yōu)勢

山東省是一個經濟大省，根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2010年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，稱我國去年GDP約達40萬億元。而據山東省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局山東調查總隊聯(lián)合公布的《2010年山東省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，初步核算山東省實現生產總值(GDP)39416.2億元，按可比價格計算，比上年增長12.5%，繼續(xù)穩(wěn)居前三甲。良好的經濟環(huán)境為體育旅游產業(yè)的發(fā)展提供了足夠的資金來源以及市場活力。據省調查總隊統(tǒng)計，2010年，全省實現旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%。可見，旅游市場發(fā)展快速、潛力巨大。

2.5 地方政府政策扶持優(yōu)勢

產業(yè)的發(fā)展離不開政府部分的政策扶持，國家旅游局大力倡導將體育和旅游結合起來，大力開發(fā)體育旅游。山東省經濟結構性矛盾突出，最終消費率低于全國平均水平，第三產業(yè)比重低于全國平均水平，為了調整經濟結構，政府部門已經重視旅游消費的最終消費、可持續(xù)消費的巨大作用。不僅在“文化產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃”中提出，積極發(fā)展體育旅游等產業(yè)門類，探索體育運動項目面向社會、面向市場、良性循環(huán)的運行機制。同時把旅游業(yè)作為服務業(yè)的龍頭擺上優(yōu)先發(fā)展位置，在全省服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃中重點謀劃旅游業(yè)的發(fā)展?？梢娚綎|省發(fā)展體育旅游有著很好的政策扶持優(yōu)勢。

3 發(fā)展體育旅游的策略分析

3.1 充分調動區(qū)域優(yōu)勢，突顯區(qū)域特色

國內存在嚴重的跟風現象，體育旅游熱潮下，全國各地紛紛主打體育旅游牌，結果效仿情況嚴重，導致千篇一律，毫無特色可言。有特色才有優(yōu)勢，才有核心競爭力，才能形成強烈的吸引力，所以，發(fā)展體育旅游必須結合區(qū)域特色，充分調動并發(fā)揮區(qū)域特色，因地制宜地結合本區(qū)域的地理、自然以及人文優(yōu)勢，打造個性化、特色化的體育旅游景區(qū)，同時加大市場喜歡程度，拓展產品營銷渠道和途徑，增強區(qū)域營銷力，才能更好地吸引客源，形成核心競爭力。

3.2 強化各部門間協(xié)調、合作，構建多功能體育旅游服務平臺

一個產業(yè)的發(fā)展需要多部門的協(xié)調和合作。體育旅游更是結合體育產業(yè)和旅游產業(yè)的一個綜合性產業(yè)，在國內巨大的體育旅游市場需求下，我們首先應該理順政府、企業(yè)、市場間的關系，加強體育部門與旅游部門之間的聯(lián)合與協(xié)作，同時要強化基礎設施和城市的旅游配套功能建設，著力構建多功能的體育旅游服務平臺，并且通過城市規(guī)劃、建設和綜合整治，提升旅游環(huán)境形象，打造品牌效應。

3.3 制定區(qū)域體育旅游發(fā)展規(guī)劃，實現快速、可持續(xù)發(fā)展

凡事預則立，不預則廢。同樣道理，要想實現體育旅游的快速、可持續(xù)發(fā)展就必須在充分調研和考察市場的前提下，并結合區(qū)域發(fā)展的實際以及特色，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，這個規(guī)劃要包含整體規(guī)劃、局部規(guī)劃、長期規(guī)劃、短期規(guī)劃，建立區(qū)域統(tǒng)一的旅游市場體系。同時還要考慮到區(qū)域規(guī)劃的局限性，參照更高層次的規(guī)劃，以避免脫離整體規(guī)劃框架。山東省有良好的發(fā)展規(guī)劃，2010年全省實現旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7%，僅僅用兩年的時間就實現了旅游總收入第三個千億元的跨越。

3.4 利好政府和市場調節(jié)雙重杠桿，保障發(fā)展資金的持續(xù)供給

體育旅游的開發(fā)，必然要投入大量的人力、物力、財力，但是不論是政府還是市場都不可能單方面地保障這么巨大的人、財、物的連續(xù)有效供給，所以，必須堅持政府和市場調節(jié)相結合，在對體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進行統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎上，加緊制定和完善山東體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過財政、稅收和信貸等鼓勵對體育旅游業(yè)的多元化投資。同時，充分利用現代資本市場的籌資功能，拓寬融資渠道，為體育旅游產業(yè)的發(fā)展提供資金保障。據不完全統(tǒng)計，2008年山東省完成旅游投資680億元，2009年860億元，去年1025億元，到2012年有望五年完成4000億元。這樣的投資有利于加快旅游業(yè)轉型升級步伐，增強可持續(xù)發(fā)展能力。

3.5 強調專業(yè)人才的重要性，拓展培養(yǎng)途徑，打造高素質、高水平的人才隊伍

市場競爭歸根到底是人才競爭，提高服務質量的關鍵在于提高旅游隊伍的整體素質和水平。所以必須多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才，從而提高體育旅游隊伍的總體素質和水平。體育旅游的發(fā)展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業(yè)能融合的重要條件。山東省在加強旅游人才隊伍建設方面，成立了山東旅游專家委員會、山東旅游職業(yè)教育集團，建立了山東職業(yè)化導游團隊，分批次組織重點旅游企業(yè)經營管理人員赴國內外學習培訓，進而極大地提高了旅游隊伍的整體綜合素質。

3.6 優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務質量，加強市場監(jiān)管

體育旅游是體育產業(yè)和旅游產業(yè)的結合體，但其仍隸屬于服務行業(yè)，既然是服務行業(yè)，那么旅游的環(huán)境以及服務的質量就顯得尤為重要，正所謂旅游業(yè)的靈魂在文化，而根本在服務。山東省打出的旅游口號是“好客山東”，為了讓四個字不僅僅是一個口號，山東省制訂實施了《好客山東旅游服務標準》，展示了“好客山東”形象，提升了服務質量。同時加強旅游消費過程中的違法、欺詐行為的監(jiān)管和打擊力度，進一步規(guī)范了市場秩序、優(yōu)化了服務環(huán)境。

4 結語

綜上所述，體育旅游作為一種新興的旅游方式已經逐漸為人們所接受，并得到了快速發(fā)展，其對于促進我國體育產業(yè)和旅游產業(yè)的融合和發(fā)展起到了極其重要的作用，然而為了保障其快速、可持續(xù)發(fā)展，仍需要各部門的緊密配合和協(xié)調合作，才能既起到推進體育和旅游兩大產業(yè)融合發(fā)展，又能拉動內需、推高消費，帶動經濟發(fā)展。本文旨在指出開展體育旅游的可行性，推動國內體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

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