國內體育旅游消費市場現狀及發展策略研究

長春大學光華學院 郭興偉

1 國內體育旅游消費市場現狀

1.1 體育旅游的特點

對于體育旅游本身來講，它具有以下四個主要的特點：第一，專業性強。通常體育旅游要求參與者必須有一定的體育專業知識。如為了現場觀看比賽的體育旅游項目，就要求旅游者懂得最起碼的體育比賽規則，此項體育運動的特點以及比賽參與者的參賽風格，實力狀況等方面的知識。第二，安全系數低。時至今日，已經形成了種類繁多體育旅游項目，而且不同體育旅游項目安全系數是有很大差異的。通常來說,健身類、觀賞型、挑戰極限類三大類體育旅游的安全系數是逐次降低的，但從絕對數值來看，三類體育旅游的安全系數都比較低。以觀賞型的賽事旅游為例，通常是人多混雜,而且賽事競爭都非常激烈，旅游者通常不能控制個人情緒，導致安全事故。第三，時效性強。較強的時效性是體育旅游具有的典型特點之一，錯過最佳時期,體育旅游市場便隨之消失。以賽事旅游為例,旅游者的目的就是觀賞比賽,旅游者各消費活動也都是在賽事期間，或者賽事前后的某段時間進行的，因此進行體育旅游市場開發，必須注重體育旅游的時效性。第四，體育旅游花費較大。體育旅游所需的許多東西是專業的，可替代性很低，因此屬于高消費范疇。無論健身型的高爾夫運動健身游還是驚險刺激的娛樂旅游,都需要花費較高價格購買門票。而且旅游者在參與體育旅游之前,有時還要請私人教練給于一定指導，這也需要一筆不小的開支。

1.2 國內體育旅游消費市場資源

我國國土廣大、歷史悠久、體育旅游資源豐富，是我國能夠深入發展體育旅游業的堅實后盾，它為開展與開發各項體育旅游活動提供了可能。例如我國西南地區的大川河流是進行漂流、跳水、登山、攀巖、溜索等活動的天然場所；我國漫長的海岸線和眾多的沿海城市為游泳、賽船、皮艇、劃水等活動提供良好的環境；內蒙古大草原是旅游者騎馬、射箭的好去處；東北地區有著開展冬季滑雪的自然環境。另外，我國眾多的民族有著種類不同的體育旅游項目，每個旅游項目又各具特色，它是我國民族旅游的瑰寶[2]。旅游者通過參加民族旅游項目能夠深入了解該民族的獨具特色的民族體育活動，領略別具風格的體育文化與藝術魅力；還能夠起到放松心情，減輕壓力、改進體質，強身健體的效果。假如開發得當，民族體育活動還將會帶動民族旅游的巨大發展。所以說，我國體育旅游資源豐富，發展空間廣大。

1.3 國內體育旅游消費市場發展的制約因素

1.3.1 體育旅游市場開發經營理念

我國體育旅游消費市場絕大部分是各個系統內部的或者是盈利性的，眾多旅游資源有待于進一步開發利用。與此同時，在這有限的體育旅游空間里，相關的旅游產品市場價格較高，市場地位不合理，高消費現象嚴重，消費人群的面積窄，均屬中上層消費人群；而消費人群中處于中下層的卻不在經營者的目標市場以內，也未形成相關的經營理念，他們也因此失去了消費人群的大多數。還有，旅游資源開發程度低又在深層次上限制了體育旅游消費市場的發展。

1.3.2 體育旅游的服務質量較差

對于我國的體育旅游來說，資源開發利用程度不夠、體育旅游發展也就談不上成熟。服務質量差就是一個表現。所謂旅游服務是指旅游者在旅游過程中，旅游部門為他們提供的包括設施服務在內的種種服務的總和，它是體育旅游發展程度的一個重要衡量指標。以旅游過程為例，首先對該地區旅游部門是否將其開發的體育旅游資源加以宣傳，吸引來眾多的旅游人群；其次在旅游過程中是否能夠提供詳備的資料宣傳，是否能夠提供便利的交通工具，是否具有達到規格要求的體育器材，是否能夠提供周到的食宿服務以及能否做好體育旅游的善后工作都將對體育旅游市場產生很大影響。還有，我國體育旅游的服務人員的專業素質還有待進一步提高[3]。

1.3.3 居民收入制約體育旅游市場需求

從我國經濟發展情況和衡量居民生活狀況的恩格爾系數的高低來看，我國居民的恩格爾系數偏高，我國居民的日常消費仍以求生存的基本食物為主。加上我國在經濟上呈現的東西地區與城鄉地區嚴重差距，就直接將體育旅游的消費人群限定在經濟發達的東部地區和大城市里，從而在根本上決定了我國體育旅游的低水平狀況。我國經濟中的種種不確定性因素極大地導致了體育旅游的市場需求量不足。還有，從體育旅游業本身來說，體育旅游業存在的安全保障性不高與體育旅游業不完善的管理法律法規也導致了體育旅游的市場需求量不足。

1.3.4 缺少體育旅游相關扶植政策

我國體育旅游業起步晚、發展程度不高，因此并沒有為社會和國家帶來可觀的經濟效益；體育旅游業具體不歸屬于哪個部門，它的社會影響力難以發揮出來，國家也就不重視體育旅游業的發展。因此，也就沒有出臺相關的旅游扶植政策，體育旅游的發展也就得不到足夠的資金支持。開發資金短缺就會進一步制約體育旅游資源的開發、專業人員的培養和體育旅游產品市場的發展等等。

2 發展國內體育旅游消費市場的意義

2.1 有利于國內旅游資源的進一步開發

國內體育旅游消費市場的發展，必然會帶來旅游人數的增多，這樣就會增大對國內旅游資源的需求。可以說我國旅游資源目前開發利用率不高的最根本原因在于需求不足，進而導致資金的不足。但是由國內體育旅游消費市場的發展所拉動的國內旅游資源的需求，會使各開發商看到開發旅游資源的利潤空間，增加開發商投資的積極性。

2.2 可以帶動國內旅游產業的發展

體育旅游消費市場是整個旅游產業的重要組成部分，體育旅游消費市場的存在于發展和旅游產業密切相關[4]。體育旅游的發展不僅需要體育運動器材、場地，同時還需要便利的旅游代步工具，旅游紀念品以及體育旅游場地附近的賓館酒店等。這些都是整個旅游產業的重要組成部分，體育旅游對這些項目的拉動，顯現了體育旅游消費市場對國內旅游產業發展的拉動作用。

2.3 推進我國體育品牌的國際化進程

旅游業是一個具有開放性特點的國際性產業，作為旅游業一部分的體育旅游消費市場的發展，不但可以吸引國際資金注入我國體育旅游市場[5]，而且可以吸引大量國外體育愛好者到我國參與體育旅游，這樣我國體育品牌就可以不出國門做品牌的國際宣傳，使更多國外游客認識中國體育品牌，并將更多的我國體育產品帶到世界各地，增加我國體育品牌在世界范圍內的知名度與美譽度，從而推進我國體育品牌的國際化進程。

3 國內體育旅游消費市場的發展策略

3.1 加強部門協作，制定整體發展規劃

體育旅游業是一個新興產業，它是體育產業和旅游業的交叉產業，目前國家并沒有將其明確地歸入到哪一個部門，所以要想使體育旅游消費市場取得深入發展，提高它的經濟效益是需要做很多工作的，比如體育項目資源開發、體育旅游人才隊伍建設以及體育旅游參與者的安全保護措施等等。因此，要破除體育與旅游兩大產業部門的分工管理，促進兩大產業的交相融合，攜手發展體育旅游業。具體發展策略是體育與旅游兩大產業要拋開門戶差異積極合作，利用旅游產業的分布廣泛、人員眾多的積極優勢，制訂體育旅游產業的具體發展計劃，做大、做強這個新興產業；旅游部門應當緊跟體育旅游消費市場的發展形式，組建相關的旅游社團，完善相關服務質量，促進新興的體育旅游的健康發展。

3.2 規范管理，積極開展產業導向

對于體育旅游消費市場的健康發展，我們要從內外兩個方面積極推進。內在方面：首先，要積極深入地了解體育旅游業的特點，建設系統完備的管理體系，營造良好的體育旅游氛圍。其次結合國際服務業與旅游業的有關法律法規，制定出體育旅游業的積極發展的各項有關細則，達到國內體育旅游業與國際化相關產業的同步連接。外在方面：首先，針對體育旅游產品生產與經營之間存在的問題，要運用法律的手段進行管理與監督，合理調整它們之間的矛盾。其次，政府要積極扶持體育旅游業的發展，給予體育旅游業深入發展的一些相關的優惠扶持政策，表彰在體育旅游業方面作出突出貢獻的旅行社，引導其他旅行社向這些旅行社積極靠攏。

3.3 細化體育旅游消費市場

針對體育旅游消費市場在發展過程中呈現出來的因消費人群年齡差異和消費需求差異而引起體育旅游差別的特征，體育旅游部門應當根據這種差異，適當地設立的項目以應對不同消費人群的消費需求。因此，發展體育旅游消費市場要以消費人群的需求為依據，細化體育旅游消費市場，完善相關產業鏈，促進各種消費市場的發展。

3.4 完善體育旅游促銷模式

體育旅游產業體系建成以后，是要靠相關的促銷模式來推進其發展的。通過完備的體育旅游促銷模式可以引導消費人群加深對各種體育產品的再認識，將消費人群的潛意識自發消費轉變為有意識自覺消費，進一步帶動各種體育消費產品的擴大再生產。所以，要積極運用影視傳媒等現代化的傳播手段，以促進體育旅游消費市場的健康發展為目的，完善體育旅游促銷模式。

3.5 加強體育旅游消費市場人才隊伍建設

國內體育旅游消費市場的發展，離不開高素質的人才隊伍。當前我國體育旅游人才隊伍的整體素質還處于一個較低的水平，而且懂管理、懂營銷、同時又熱衷于體育旅游市場的高尖端管理人才更是嚴重匱乏。對此我們應該不斷提高我國體育旅游人才的待遇，培養他們對體育旅游的熱情，增強各人才的歸屬感，在加強培訓現有人才的基礎上，做到既能吸引國內外優秀人才加入我國體育旅游消費市場人才隊伍，又能有效的留住這些人才。

4 結語

本文首先闡述了體育旅游所具有的專業性強、安全系數低、時效性強以及體育旅游花費較大等特點，以及發展體育旅游消費市場的重要意義。然后分析了我國體育旅游消費市場的現狀，指出存在的項目單一、運轉周期短；體育旅游資源開發利用程度不夠；沒有出臺相關的旅游扶植政策等制約體育旅游消費市場發展的因素。最后本文提出破除體育與旅游兩大產業部門的分工，促進兩大產業的交相融合；同時應做規范管理、積極開展產業導向；細化體育旅游消費市場；積極運用影視傳媒等現代化的傳播手段，完善體育旅游促銷模式；加強現有人才培訓，吸引國內外優秀人才等促使體育旅游消費市場取得深入發展的建議。

[1]雷艷云.對2007-2008年我國體育旅游研究的述評[J].遼寧體育科技,2010.

[2]陳志軍.我國體青旅游發展中存在的問題與對策[J].商場現代化,2007.

[3]吳畏.試論體育旅游的開發[J].集團經濟研究,2007.

[4]張豐濤.影響體育旅游發展的因素[J].山東體育學院學報,2004.

[5]金明燦.論我國體育旅游的發展前景[J].科教文匯,2009.