假日經濟下我國體育旅游市場分析

保定學院體育系 任建慧 王維 李亞龍 封彬

1 假日經濟和體育旅游的概述

1.1 假日經濟和體育旅游的定義

所謂假日經濟就是指人們通過集中利用節假日時間進行購物、消費行為，從而拉動節假日消費市場的供給和消費，進而帶動節假日整體消費市場經濟發展的一種系統經濟模式，其實質仍屬于消費經濟的范疇。

體育旅游的定義比較寬泛，本文探討的體育旅游屬于狹義上的體育旅游，也就是指為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務行為的總和。其是體育與旅游相互融合交叉的部分，是人類社會生活中的一種新興旅游方式，為促進我國社會物質文明和精神文明建設以及豐富社會文化生活起到了積極作用。

1.2 我國假日經濟和體育旅游市場的發展現狀

隨著我國國民經濟的快速發展、科技的進步以及工業化進程的加快，機器化、高效化的生產方式逐漸取代了以往低效率生產作業方式，也把人們逐漸從繁重的體力勞動中解脫出來，也就為人們閑暇時間日益增多提供了前提。而假日經濟就是在節假日增多的基礎上而產生的。由于人民生活水平的提高、節假日的增多，也就帶動了人們旅游、休閑、娛樂消費等第三產業需求的增多，進而也就拉動并形成了假日經濟這一新興經濟模式的發展。

假日經濟下，我國體育旅游市場也得到了快速發展，體育旅游是旅游產業和體育產業兩者交叉滲透而產生的一個全新的領域，首先其必然需要一個豐富的體育資源和旅游資源，我國的幅員遼闊、自然旅游資源豐富，同時融合了多民族文化底蘊，也帶動了富含濃厚民俗風情的體育旅游項目的開發，但是由于我國的體育旅游開發比較滯后，并且從業人員缺乏專業的培訓，導致體育旅游的服務質量參差不齊，顧客滿意度差，同時相關領域的理論研究也不成熟，致使體育旅游市場的標準化和規模化發展受限，相應的人才培養和市場營銷仍有待改進，由此可見我國體育旅游市場的發展前景極為廣闊，但仍需要總結和參考一些成熟的經驗并加以正確的戰略和政策指導才能促進其更好、更快地發展。

2 假日經濟下，開展體育旅游的優勢分析

(1)節假日的增多、人民生活水平的提高奠定了體育旅游的發展基礎。隨著我國經濟和社會快速發展，國民的生活水平得以迅速提升，公民的節假日也得以明顯增多，而另據最新統計表明，我國已經成為世界第二大經濟體，人均GDP已接近4000美元，部分地區已經達到7700美元，也就是說我國已經進入了第三產業特別是服務業快速發展的時期，體育產業在第三產業中的重要地位將會日益凸顯，體育旅游將呈現出快速化、跨越式的發展趨勢。

(2)假日經濟下，體育和旅游產業的基礎設施的投入，推動了體育旅游的發展。假日經濟下，隨著人們生活水平的提高，人們開始重視精神文化生活質量的提升，所以政府等相關部門也開始加大了對體育、旅游等產業的基礎設施的投入，比如先進的體育場館、體育設施、體育賽事的組織、以及交通設施、物流設施等基礎設施的大量投入和建設也在一定程度上也使體育旅游產業如虎添翼，推動了體育旅游的快速、健康發展。

(3)假日經濟下，健康積極的生活方式改變了人們的消費觀念。隨著我國社會經濟的快速發展，國民的生活方式、生活理念、消費理念都有了根本性地改變，開始強調對健身、養生、旅游、休閑等精神生活的需求，體育活動也逐漸成為人們生活中的必不可少的部分，據國家旅游局發布的2009年二季度相關調查數字顯示，目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已占總人數的75%，由此可見我國的體育旅游有著極大的消費群體，同時據預計到2015年，居民人均出游率將上升到每年2次以上，這樣的話，我國的旅游消費結構也將改變，將從單純的觀光旅游為主，轉向自然觀光、休閑度假與體育旅游三足鼎立的發展階段。

(4)體育旅游的經濟拉動作用引起了政府關注，催生了相應的引導政策和措施。由于金融危機的影響，全球經濟萎縮，雖然我國的經濟受影響到的程度不大，但是實業經濟受到的沖擊也遠大于第三產業，體育旅游產業在拉動消費、促進就業以及帶動周邊產業發展的推動、促進作用不容小覷，也得到了政府相關部門的認可和關注，正因如此，政府部門也期待體育旅游產業能更好地拉動我國經濟的發展，也紛紛出臺相應的引導政策和措施。

3 假日經濟下，我國發展體育旅游的策略分析

(1)加強體育旅游相關理論研究，消除不同步性，推進規范化、市場化和國際化。我國開展體育旅游的時間不長，相應的理論研究也嚴重滯后，造成了體育旅游項目開發過程中缺乏相應的理論指導，沒能形成專業化、規范化的開發標準，同時也造成了資源開發和理論研究的不同步性，因此開展體育旅游的相關單位應該加強對體育旅游相關理論的研究，以引導體育旅游資源開發，進而盡可能減少盲目的、低水平重復性開發建設。

(2)統一規劃、協調開發，多部門聯合制定體育旅游相關政策。體育旅游涉及到體育、旅游和交通等多個部門，各部門之間必須統一規劃、協調開發，部門間必須加強溝通和協調，聯合制定體育旅游相關政策和措施，以求部門間通力合作更好地促進體育旅游市場的健康發展。

(3)提升體育旅游的服務水平和質量。體育旅游作為新興的旅游項目，其新穎、刺激、自我挑戰的特點極大地吸引著旅游者，也帶動了旅游者的旅游熱情，然而其開展時間較短、發展滯后，相應的一些配套設施和服務標準都不能滿足旅游消費者的消費需要，并且專業的服務人員嚴重缺乏，不能提供全面、高效、滿意度服務。這就要求開展體育旅游的相關部門，全面提升體育旅游的服務水平和質量，以期提高體育旅游的市場表現力。

(4)突顯特色，發展特色體育旅游項目。隨著人們對旅游熱情的高漲，各地也紛紛推出旅游項目吸引游客，但是千篇一律的旅游項目著實不能滿足旅游消費者的個性化需求，而體育旅游作為一種全新的旅游方式給旅游者帶來了全新的旅游體驗以及新鮮刺激的旅游感受，但是在此基礎上我們仍應推陳出新、突顯特色，堅持結合各地民俗風情、地理狀況、人文因素，充分挖掘和整合豐富的文化內涵，使其更具市場競爭力。

(5)加強體育旅游專業人才的培養和引進。 針對專業性強的產業，我們就一定要強調人才的重要性，而體育旅游涉及到體育和旅游兩大產業的專業知識和技能，也正因此對專業人才的要求也就更高、更精，而相反我國在體育旅游專業人才的引進和培養上面嚴重滯后，這也就要求我們要加強對體育旅游專業人才隊伍的引進和培養。

4 結語

綜上而述，體育旅游作為一種新型的旅游休閑方式，已經逐漸走進了國民的旅游生活，并有潛力發展成為21世紀最具吸引力的朝陽產業，但是要想推進其快速、高效、合理、有序的發展，仍需要在理論研究、政策鼓勵扶持、人才培養、打造特色以及提高服務等方面引起足夠的重視和關注，以期促進假日經濟下我國體育旅游業的發展，進而帶動我國消費經濟的發展。

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