淺談我國連鎖業行業市場發展現狀

廣西民族大學相思湖學院 任劍波

淺談我國連鎖業行業市場發展現狀

廣西民族大學相思湖學院 任劍波

近年來，中國連鎖行業迅猛發展，尤其是加入WTO后，連鎖業發展與挑戰并存。目前國內連鎖業發展現狀主要是以高增長速度持續發展，進入資本經營規?；l展階段，連鎖經營方式不斷向新業態和新行業延伸，連鎖企業凸顯集中化和大型化特征，同時也存在一些突出的問題。

連鎖業 市場發展 規?；?/p>

所謂連鎖，是一種商業組織形式和經營制度，是由在同一經營企業的總部統一領導下的若干個店鋪或分支企業構成的聯合體所進行的商業活動。連鎖經營既是一種經營形式的改變，也是商業制度和流通產業結構的重大調整和創新。連鎖業的出現是零售革命的必然結果，并已在經濟發達國家商業領域中占據主導地位。在中國，自20世紀90年代以來，連鎖業一直蓬勃發展，21世紀初連鎖業的發展更是被提上了政府工作的議事日程。將近20年的發展歷程，已經逐步顯示出其巨大的優越性。但在發展的同時，也伴隨產生了一些問題。本文就連鎖業行業市場的發展現狀進行了詳細分析，以期對促進連鎖業的健康快速發展提供參考建議。

1 連鎖業以高增長速度持續發展

連鎖經營在我國首先出現在大中城市和沿海發達地區，至今已有20年的發展歷程。上世紀90年代初，國內市場疲軟，銷售不暢，商業企業為求生存，借鑒國外規模效益的經驗，開始探索連鎖商業的方式。1993年國家正式提出把發展連鎖經營作為帶有方向性的一項流通體制改革。由于政府的強力推動與企業市場化內在發展需求相結合，我國連鎖業快速步入成長期，每年以40%左右的速度擴張，僅用10多年就基本完成了歐美歷經百年的零售業革命。

隨著國民經濟的增長，人民收入水平和消費能力不斷提高，工業化產品生產模式快速膨脹，均使得連鎖業爆發了大眾消費的革命，并一直以持續高于GDP的增長速度發展著。農村改革和城市化過程導致的上億農民進入城市，也大大刺激了整個社會的零售連鎖經營的發展，因為城市化意味著城市中不可缺少的商業地產、零售業的發展速度和社會商品零售總額的增長速度將加快。根據統計資料可知，自上世紀90年代至今，我國社會消費品零售總額逐年增加，從1995年的23613.8億元到2008年的108487.7億元，其中批發和零售業總額翻了三番，住宿和餐飲業總額則是1995年總額的9倍。

2 連鎖業進入資本經營規?；l展階段

近幾年，中國連鎖行業發展勢頭良好，競爭也很激烈，整體業已進入資本經營的規?；l展階段。目前在全國已形成較大規模的連鎖型企業有上海華聯、聯華、農工商超市公司、北京伍富連鎖公司、福建華榕連鎖公司、廣東美佳超市公司、深圳萬佳百貨有限公司等。這些連鎖企業規模效益明顯，市場份額不斷擴大。

規?；奶嵘紫染捅憩F在連鎖企業間聯合、兼并、重組活躍，企業并購步伐加快，通過并購來實現企業網絡擴張和資本擴張，逐漸進入資本時代；其次，在地方政府和行業主管部門加快培育龍頭企業及扶優扶強政策的支持下，不少連鎖企業積極進行跨區域拓展，逐漸淡化了企業地區性特征，發展為全國性大企業。如2001年，上海華聯與北京西單聯合組成新公司，實現跨地區的強強聯合；2006年北京物美以3.7億元人民幣收購北京美廉美，百思買以1.8億美元收購江蘇五星電器。

雖然規模化充分發揮了大流通帶動大生產的作用，促進了行業經濟和國民經濟的發展。但從整體上看，連鎖行業的擴張能力和核心競爭力還不強。自從中國加入WTO以后，許多外資連鎖企業紛紛進入中國市場，對本土企業造成了強大的沖擊。調查發現，許多世界500強企業進駐國內市場，如沃爾瑪、家樂福、歐尚和百安居等。此外，外商在中國投資也逐漸加大，且投資重點主要是大型超市業態，這些外資企業實力雄厚，在中國已從摸索、探索階段進入了快速擴張或者戰略擴張階段，對于本土企業規模化發展是強勁的阻力。

3 連鎖業經營方式不斷向新業態和新行業延伸

雖然2007年爆發的全球性經濟危機波及到了中國，但是在國內連鎖行業內，以快速消費品和日用品為經營主體的大型超市和連鎖超市受危機影響最低，因為以超市業態經營的主要內容是與消費者息息相關的生活必需品，并且堅持廉價銷貨及商品高性價比的原則，因此其具有抵御經濟危機的抗性及較長的生命周期。資料顯示，2008年連鎖超市企業的銷售額占全社會消費品總額的比重達34%以上，連鎖超市業成為零售業的主力。且隨著城鎮化進程加快，二、三線城市不斷擴展，以超級市場為主要經營業態的連鎖店將會加速向中小城市或鄉鎮發展，發展空間巨大。

在當今后危機時代，超市企業正在積極探索對經營業態的創新和提升，如充分利用超市的客流量和現金流量，推進超市的百貨化，而關鍵就在于對百貨類商品品牌的引進。實行連鎖超市品牌商品的地區主代理制是規模性和多業態發展的超市公司當前正積極探索的方向之一。

同時，連鎖經營的發展也從超市擴展和運用到其他的商業領域內，基本上涵蓋了商業服務業各個方面。隨著消費者需求層次的提升和需求多樣化的轉變，業內專業連鎖店式發展較快，其中倉儲式商店就是被廣泛采用的一種業態，在經濟較發達地區，倉儲式商店占有很大比重，并且這一比重在入世后更進一步增加。連鎖專業店范圍已從服裝、家電等擴展到藥品、建材、餐飲、汽車和房屋等產品，這些經營方式的業態延伸甚至可能引發消費高潮，即汽車進入家庭、家庭購買住房。在消費高潮的帶動下，汽車專業連鎖店、房產服務連鎖店將高速發展。

4 連鎖業企業凸顯集中化和大型化

近年大型連鎖企業快速發展，企業經營規模同比均有大幅度提高。依據中國連鎖經營協會發布的2009年度行業發展情況調查報告，2009年連鎖百強企業銷售規模達到1.36萬億，同比增長13.5%；百強企業門店總數達到13.7萬個，增長18.9%，企業平均擁有門店13701個，是2001年平均門店數的10倍；而百強企業銷售總額占全社會消費品零售總額的11%，與2008年基本持平。

這些連鎖企業不僅規模大、資金雄厚，而且管理體制科學，企業主要聚集在經濟較發達地區，并且集中通過加盟和控服等多種形式發展經營連鎖店鋪，不斷在企業運行機制和經營管理體制和開拓市場，擴張速度明顯加快，不斷凸顯出集中化和大型化的趨勢特征。我國資本市場的完善也為連鎖業做大做強提供了良好的條件，深圳證券交易所的中小板和創業板為連鎖業的公司上市募集資本提供了良好的平臺，家電連鎖業巨頭蘇寧電器、農業機械零售業巨頭吉峰農機，餐飲連鎖業首家上市公司湘鄂情等等，這些連鎖業公司通過上市吸收社會資本，從而進行更大的業務擴張，為自身的做大做強提供資金支持。同時，上市公司要遵循上市公司管理規定，采用現代化公司管理模式，完善治理結構，這些也有利于連鎖業公司的健康、科學、可持續發展。

5 連鎖業發展中的突出問題

連鎖業不斷發展的同時，也逐漸形成了阻礙其發展的力量，如人才市場匱乏。當今業內許多管理人員是從其他行業轉過來的，缺乏國際連鎖的管理方式和經驗，高等院校在專業設置上也存在明顯的滯后性，未開設專門的連鎖經營管理類的專業，專業人才匱乏。

此外，阻礙我國連鎖業發展的問題還有很多，其中最為突出的就是地區發展不平衡的問題。連鎖經營企業主要集中在東部沿海地區和省區大城市。雖然中西部地區、二三線城市和中小城鎮也有所發展，但相比而言，沿海地區和大城市的連鎖企業不論是在發展速度，還是在規模水平上都要顯著高于其它地區。如在限額以上批發和零售企業中，北京市2008年主營業務收入為22456.9億元，實現主營業務利潤達1772億元；上海市主營業務收入為27004.6億元，主營業務利潤達1809億元；但中西部省份如陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆五省的主營業務利潤總和都不及北京或上海主營業務利潤的三分之一，相差甚遠。地區發展的不平衡對于連鎖業的發展也是影響巨大的。

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1005-5800(2011)01(b)-013-02