早說話·敢說話·會說話·多說話——略論地市黨報提升輿論引導力的幾個途徑

何麗萍 彭紹良

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

早說話·敢說話·會說話·多說話
——略論地市黨報提升輿論引導力的幾個途徑

何麗萍 彭紹良

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時強調，要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。作為地市黨委機關報，如何提升地市黨報的輿論引導力，筆者認為有四個主要途徑，用較為通俗的話來說就是“早說話”、“敢說話”、“會說話”和“多說話”。

“早說話”，即第一時間說話，搶占輿論制高點，提升地市黨報的輿論引導力

當今世界是一個信息爆炸的時代，除了有數(shù)不盡數(shù)的信息可供攝取外，人民群眾獲取信息的渠道也非常廣泛，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等等，都是信息的載體，能否吸引受眾成為我們地市黨報的讀者，其中的一個關鍵是我們報紙刊發(fā)的新聞時效性強不強，是不是最近最新發(fā)生的新聞。當一位讀者打開報紙，他最期望看到的是昨日甚至今天早晨發(fā)生了什么事，假如我們的報紙沒有這一類的新聞，提供不了這方面的信息，他就會選擇其他媒體獲得新聞，攝取信息。久而久之，我們就會失去讀者，讀者隊伍就會萎縮，如果讀者不看我們的報紙了，我們的輿論引導力就無從談起了。

地方黨委機關報，其權威性和公信力是其他媒體無法比擬的，當一個地方有新聞發(fā)生時，人民群眾都想知道當?shù)氐闹髁髅襟w尤其地市黨報是如何說的。地市黨報的這一優(yōu)勢特點，尤其表現(xiàn)在對突發(fā)事件的報道上。一個突發(fā)事件發(fā)生后，人民群眾迫切需要了解事實的真相，如果地市黨報不及時予以報道，人民群眾就會紛紛以不同的方式，從各種不同的渠道來獲取信息，甚至相信坊間的一些傳說，以訛傳訛，導致很多信息的不實甚至扭曲夸大，在社會上造成極為不好的影響，加大了事件處理的難度，甚至釀成群體性事件。所以，在突發(fā)事件面前，地市黨報不能“失語”，更有責任和義務在第一時間發(fā)布新聞，在堅持導向正確的前提下，迅速地把事實的真相告知群眾，把各級黨委、政府和有關部門采取的措施和對事件處理的情況及時告知群眾，從而把突發(fā)事件向有利于問題解決的方向進行引導。久而久之，我們的報紙就會在人民群眾中留下很好的印象，就能緊緊抓住讀者，我們的輿論引導力才會得到不斷提升。

“敢說話”，即客觀真實地報道，引起讀者的共鳴，提升地市黨報的輿論引導力

“敢說話”，就是要說別人不愿說、不能說、不敢說的話，說人民群眾愿聽的、想聽的、愛聽的話，說真話。在全國各級各類媒體中，有大量敢說實話、真話而深受讀者、觀眾喜愛的媒體，也有一些為了少數(shù)人的利益而說假話，亂說話，從而砸了自己牌子、毀了自己名聲的媒體。牌子毀了，名聲臭了，讀者不喜歡我們了，輿論引導力的發(fā)揮和提升就難了。因此，在我們的新聞報道工作中，不論是日常的新聞報道，還是對難點、熱點問題的報道，我們都要把人民群眾真正想知道、想了解的新聞報道出來，借我們的報紙，把他們想要說的話說出來，引起他們的共鳴，讓他們想看我們的報紙，與我們親近。要做到這一點，就要求我們的地市黨報要把握好黨的方針政策，以人為本、觀念至上的精神內涵，時刻把人民群眾的冷暖系在心間，站在一定的高度，著眼全局，頂住一些干擾、阻力甚至壓力，客觀真實地報道新聞。這樣，我們才能贏得讀者，吸引受眾，增強我們報紙的影響力，提升我們的輿論引導力。

“會說話”，即講究宣傳技巧、講求方式方法，在正確導向前提下影響受眾，提升地市黨報的輿論引導力

俗話說：“好話一句三冬曖，話不投機六月寒。”這說明了人與人交往中說話技巧的重要性。我們的新聞報道要能吸引讀者，贏得受眾，同樣要有技巧、要講求方式方法、要“會說話”。高超的宣傳技巧，良好的方式方法，往往會使我們的新聞宣傳收到事半功倍的效果。

“會說話”，表現(xiàn)在新聞報道的切入點上要角度新穎，出彩出奇；在新聞報道中要把握好度，哪些話能說，哪些話不能說，哪些話說到哪為止。“會說話”，表現(xiàn)在新聞報道的體裁上要不拘一格，不管是消息、通訊、評論還是圖片，哪種體裁的表現(xiàn)力好就用哪種，哪幾種體裁的表現(xiàn)力好就用哪幾種，目的是讓每條新聞報道的價值和作用得到充分的展現(xiàn)。“會說話”，表現(xiàn)在新聞報道的語言上要鮮活生動，通俗易懂，有親和力，要多用人民群眾身邊的喜聞樂見的語言，實實在在的語言，讓讀者讀得清楚，看得明白，記憶深刻。不能故作高深，說些空話、套話、公式化或理論性很強的話，讓讀者不知所云，引起讀者的反感。也不能一味為了吸引讀者，說些媚俗的、格調低下的話，降低我們報紙的品位，損害我們的權威性和公信力。“會說話”，還表現(xiàn)在報紙版面的處理上不墨守成規(guī)、大膽突破，或濃墨重彩，或疏密有致，或柔和可親，形成良好的視覺效果，讓讀者一目了然。

“會說話”，就要求我們的地市黨報要貼近生活、貼近群眾、貼近實際，既要發(fā)揮黨報職能，抓好時政新聞，宣傳好黨的大政方針，報道好當?shù)攸h委、政府的中心工作，打造我們的權威性和公信力。又要吸納晚報、都市類報紙的優(yōu)點，從讀者的角度，用平民化的視角，關注社會、關注生活，多報道人民群眾關心、關注的新聞，增強服務性。

“多說話”，即從廣度和深度上增大信息量，在眾多媒體競爭中發(fā)揮報紙優(yōu)勢，提升地市黨報的輿論引導力

當今時代，各種媒體之間競爭激烈，尤其網(wǎng)絡媒體等新媒體的興起，給傳統(tǒng)媒體尤其紙質媒體形成了更大的壓力。就新聞的時效性而言，網(wǎng)絡媒體的新聞時效是以分鐘論，電視、廣播等媒體的新聞時效是以小時論，而我們紙質媒體的新聞時效是以天論。可見，要吸引受眾，贏得讀者，增強影響力，提升輿論引導力，地市黨報光靠搶時效是不夠的，必須盡可能多的說話，發(fā)揮我們紙質媒體的優(yōu)勢，在新聞的厚、重上下功夫，在新聞信息的廣度和深度上下功夫。

在新聞信息的廣度上，就是要在有限的版面上盡可能多的告訴讀者更多的東西。為此，我們要把好選稿、編稿關，丟掉那些沒有價值的稿件，刪掉稿件中那些空話、套話、口水話，盡可能去掉水份，多留“干貨”，多發(fā)短小精悍的文章，增加新聞信息的條數(shù)。當然，在條件允許時，我們也可以擴版，通過增加報紙版面數(shù)量來增大新聞信息量。在新聞信息的深度上，我們要強化策劃意識，多發(fā)深度報道、系列報道，把新聞做深做厚，把新聞的時效性和深度有機地結合起來，把新聞信息的鏈條拉長，讓讀者在知道一個新聞事件的同時，還知道事件的新聞背景和相關信息，告訴讀者更多的東西，并配以評論進行點評引導。

地市黨報要做到“早說話”、“敢說話”、“會說話”和“多說話”，需要我們每個從業(yè)人員尤其采編人員要有很強的工作責任心和社會責任感，要有良好的職業(yè)道德、較高的政策水平、很好的理論功底和文字功底，還要有很好的版面處理和編排水平。這些，需要我們在工作和學習中予以不斷強化。

“早說話”、“敢說話”、“會說話”、“多說話”是一個有機的整體，早說、敢說、多說并不是無原則的亂說，而是在尊重新聞事實和輿論導向正確的前提下有技巧的說。“早說話”，一定程度上解決了報紙新聞的時效性問題；“敢說話”，解決了讀者的認同感問題；“會說話”，解決了報紙的親和力問題；而“多說話”，則最大限度地解決了報紙新聞的信息量問題。通過以上幾個途徑的努力，地市黨報就會吸引越來越多的受眾，壯大讀者群，增強影響力，久而久之，輿論引導力就會得到提升。