芻議網絡新聞傳播的基本特點——從傳播學角度對網絡新聞傳播方式的研究

劉雪梅

（南陽日報社，河南南陽 473000）

芻議網絡新聞傳播的基本特點
——從傳播學角度對網絡新聞傳播方式的研究

劉雪梅

（南陽日報社，河南南陽 473000）

研究網絡新聞，首先應當揭示網絡媒體的傳播規律，而網絡媒體的傳播規律可以通過傳播過程中的基本要素體現出來。

傳播過程一般包含五個基本要素，依次構成傳播過程的各個階段。即傳播者（誰）—信息（說什么）—媒介（通過什么渠道）—接收者（給誰）—傳播效果（取得什么效果）。

1.傳播者：網絡新聞的傳播主體呈現多元化。同傳統媒體相比，網絡是一個更為開放的媒體，目前，新聞單位、互聯網信息服務經營者和個人，共同構成了網絡新聞的三大主傳播者。在人人都可成為傳播主體的條件下，以往由記者、編輯和媒介組織等所構成的傳統“把關人”，已經很難重現大眾傳播時代的巨大社會影響力。長期以來新聞宣傳部門執行的那一套行之有效的對新聞信息流通、流向和新聞源的管理機制正受到來自虛擬世界中的真實的多元化媒體環境的挑戰，特別是受到新聞信息多元化的挑戰。

2.信息：網絡新聞內容更加豐富化。網絡新聞內容的海量性，使廣大新聞受眾更方便、迅速地獲得豐富的多種信息。進入網絡，網民立即置身于浩淼博大的信息海洋之中，深刻體驗到知識爆炸新時代的特點。網絡新聞媒體不僅為受眾提供了跨時空、超文本、大容量的信息，并且由于其強烈的互動性，使得人人都能成為信息的發布源。因此，網絡上信息的海量性大大拓展了人們選擇和利用新聞信息資源的內容和范圍。

3.傳播媒介：互聯網絡具有實時性、交互性、廣容性和多媒體化等特征。作為網絡新聞的傳播媒介，網絡的特點深刻地影響著網絡新聞的特點。

第一，技術采用的多樣性，營造新聞受眾強烈的視覺、聽覺沖擊而得到受眾的歡迎。網絡新聞不再是單一技術的運用，而且廣泛應用了視頻、音頻以及FLASH等多媒體技術，通過綜合的應用配以精彩的內容，給新聞受眾以強烈的視聽感官刺激，激發起互動參與的動機。

第二，互動性和雙向流動性，是傳統媒體進行新聞信息傳播的最大區別。網絡新聞媒體改變了傳統媒體傳受關系明確，受眾與受眾之間彼此孤立，缺乏聯系的缺點，使新聞活動更加具有個性和人性。鏈接、留言、跟帖、社區等可以實現的互動，在網絡新聞媒體上都可以實現，不僅是雙方面互動，而且可以實現記者、編輯、專家、學者與網民多方面的互動，這就使得新聞活動具備了高度的彈性、個性和人性。

第三，新聞發布時間的及時性、實時性和全時性，使得新聞的時效性極大提高。傳統新聞發布所遵循的一個原則是“定時”，而網絡新聞突破了定時的限制，新聞報道不僅“及時”而且要盡可能做到“實時”。網絡新聞不僅要最大限度地保障對個別新聞事件報道的時效性，同時也要力爭做到全天候報道，實現報道的“全時”目標。

第四，網絡新聞涉及地域的廣闊性、全球化及其利用的便捷性，從政治、法律、經濟、文化以至生活方式方面都對廣大受眾以深刻的影響。網絡新聞傳播打破了傳統新聞地域的限制，直接面向全球，政府等權力部門對新聞傳播的控制變得幾乎不可能，因此對網絡新聞編輯記者等從業人員各方面的素質都提出了更高的要求。

4.受傳者：新聞接受者不再被動，具有主動化和小眾化趨勢。新聞的接受者不再僅僅依從于大眾傳播的誘導，而是更多地受人際傳播、群體傳播等多種傳播方式的影響，網絡媒體的開放性、交互性使得受眾不僅僅是新聞的接受者，而且經常扮演新聞傳播者的角色。另一方面，傳播模式趨向小眾化，網絡上更多的將是特定興趣人群的小范圍組合，除極少數網站人流如潮外，網民們更多的時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網站上。眾多網站分流了人群，在整體上形成小眾傳播。因此，互聯網上的信息提供將經歷一場方向式的變革，網站將從原先的“大眾市場”轉變成為受眾提供定位明確的信息。

5.傳播效果：民主觀念加強，輿論引導工作方式需變化。受傳者民主觀念、平等意識進一步加強。網絡新聞的任務不能僅僅定位為宣傳，還需要給目標受眾以盡可能的方便和選擇，通過人性化的服務來實現良好的宣傳效果。網絡使人們面對一個更為開放的信息空間和輿論空間，加重了輿論引導工作的難度。在這種情況下，靠限制、靠“堵”，并不能有效地強大自己的聲音，必須改變思維方式，將傳統傳媒對新聞事件的報道方式由宣傳主導型向報道主導型轉變。新聞媒體網站能否掌握網絡傳播的規律，并充分運用其各種功能，是能否抓住廣大網民，保證良好的宣傳效果的關鍵。