西部民族傳統體育產業化的現狀分析與對策研究

王 虎 吳雅彬

(1.寶雞文理學院，陜西 寶雞 721300；2.寶雞職業技術學院，陜西 寶雞 721300)

西部民族傳統體育產業化的現狀分析與對策研究

王 虎1吳雅彬2

(1.寶雞文理學院，陜西 寶雞 721300；2.寶雞職業技術學院，陜西 寶雞 721300)

文章主要采用文獻資料法、實地考察法等研究方法，對西部民族傳統體育消費的影響因素分析；民族傳統體育消費形成過程、特性、類型及人群類型、與現代競技體育消費的共性與個性等方面研究我國西部民族傳統體育消費，進而審視民族傳統體育產業化發展；歸納演繹出有利于我國西部民族傳統體育產業化發展的對策與措施。

西部 民族傳統體育 產業化

我國西部地區作為整體落后于中東部地區的后發區域，在資金、技術、人才、基礎設施及文化體育的發展等方面都存在較大劣勢。但從區域經濟學梯度理論的角度看，應結合實際、充分利用發達地區的溢出效應和本地區的有效優勢，開發自己有核心競爭力、產業帶動性強的行業與項目。將有限的資金及生產要素聚集投放到見效快、影響大、產業關聯度大、資源特色優勢強的項目上，以帶動區域體育產業迅速崛起和跨越式發展。[1]植根于特定民族和地理環境的西部少數民族傳統體育，只有借助市場化的力量，才能在更大的范圍內得到推廣和普及。

1 西部民族傳統體育產業化的現狀分析

1.1 市場框架形成，產業化處于初級階段

我國西部少數民族眾多，具有豐富多彩的民族傳統體育項目，這些項目有些在全民健身活動中逐漸推廣，有些已經經過包裝、推銷等手段進入世界市場行列。例如，新疆維吾爾族著名的“達瓦孜”項目每年通過市場運作可賺上千萬元收入，這些民族傳統體育的開展，己經進入到有償電視轉播市場，并且帶動了潛力無窮的當地無形資產的開發，民族傳統體育項目基本進入了市場運營的初級階段。目前西部民族傳統體育絕大多數項目開發還沒有達到商業化階段，更談不上產業化，只能說有一部分民族傳統體育項目開始走向市場，已經成為一種商品得到了部分群眾的認可，但也只能算是部分民族傳統體育商品化階段，因而民族傳統體育僅僅處于開發的初級階段。

1.2 西部民族傳統體育開發的依附性與創收的模糊性

西部民族傳統體育除了全國、各省市、自治區舉辦的民運會外，剩余的基本上依附于民俗傳統節日、各地的文化節與假日旅游，而且其開發也是近兩年隨著旅游業的不斷發展和向深層次的挖掘才得以利用起來的。從其開發的情況看，西部民族傳統體育的開發利用為旅游業的發展增加了較多的文化含量和參與的機會，因而效果較好。但從另一方面看，民族傳統體育直接創造的收益還沒有從旅游中完全剝離出來。據初步估計，其所創收入僅只占全部旅游收人中很小的一部分。因而，西部民族傳統體育在旅游業中的開發也僅僅處于初級階段。基本上沒有成為一個獨立的行業。

1.3 西部民族傳統體育產業發展不均衡、開發結構不合理

從發展地域看，云南、廣西等地區開發較好；云南在確立建設民族文化大省和旅游大省的目標后，將其極具產業化意義的民族傳統體育項目與旅游、文化等產業結合起來進行開發，帶來了可觀的經濟效益和社會效益，不僅促進云南的發展進程，而且促進民族傳統體育產業的發展。廣西南寧借助東盟市場，結合實際情況，制定相應的政策，創造民族體育產業化發展的制度環境與條件,促進廣西民族體育產業發展，實現廣西民族體育產業的突破性發展。但是，從內容上看，多圍繞節日、歌舞等，產品結構過于單一。從時間上看，大多數民族地區僅在民運會和民族重大節日及假日旅游內進行，時間的延續性和熱點的連續性不夠。從投資結構上看，目前對民族傳統體育產業資源的開發主要由民委、體育局和當地政府進行事業性投入，社會、集體、個人、外資進行商業經營性投入甚少，投資渠道單一，多元化的社會投資主體格局尚未形成。

1.4 西部民族傳統體育產業中介機構數量少、經營空間窄、服務市場混亂

發展西部民族傳統體育產業，應建立一些評估、代理、經紀、交易、咨詢、職業介紹等體育產業中介組織，專門為體育市場服務，對推進西部民族傳統體育產業化進程有著重要的意義。我國目前大多數民族傳統體育中介公司基本上實行都是“粗放型”的經營策略，形成的是大而全的經營模式，這樣既加大了民族傳統體育中介公司經營的成本，又制約了專業化民族傳統體育中介機構的發展空間，已不能適應現代民族傳統體育產業市場化趨勢的要求。隨著我國西部民族傳統體育產業的發展，民族傳統體育中介市場逐步形成、壯大，但目前的市場還不夠完善，主要表現在一些民族傳統體育中介機構缺乏誠信，服務不能履行承諾，或者夸大事實，或者沒有誠信，從而影響了整個行業的發展。由此可見，我國西部民族傳統體育中介市場無論是在政府的宏觀調控、政策導向上，還是市場的供需雙方對民族傳統體育中介的認識和利用上都處于一個較低級的混濁狀態。

1.5 西部民族傳統體育產業發展的相關產業法規不夠健全

雖然目前已經頒布的《體育法》對我國體育走向法制化有了初步的規定，但基于體育立法的社會基礎十分薄弱，近年來與體育基本法的配套立法工作又遲遲跟不上，距離建立健全體育法規體系的規劃目標相去甚遠。在現有的體育法制工作中，體育執法和執法監督檢查工作則更為薄弱，原有的體育法規也缺乏明確的法律責任說明與執法程序的保障。甚至迄今為止我國仍沒有一支有力的體育執法、監督隊伍來對我國的《體育法》的實施狀況進行檢查，《體育法》的執行在很大程度上僅是一句口號而已。

2 西部民族傳統體育產業化發展的對策研究

2.1 大力培育西部民族傳統體育中介組織，加大無形資產開發力度

應加快開放內資市場，給民族傳統體育中介機構的發展提供廣闊的空間，積極培育西部民族傳統體育中介市場的多元化經營主體。隨著中國加入WTO后民族傳統體育產業市場的逐步開放，大批的外資體育中介公司將涌現在中國市場，形成了多層經營主體競爭的局面，為我國民族傳統體育中介的發展提供了契機，擴大了我國民族傳統體育中介機構的經營空間。同時，國外體育中介公司的進入，也給我國西部民族傳統體育中介市場培養了多元化的經營主體。其次，要進一步加大對民族傳統體育中介市場的政策扶持力度，逐步形成國家、省市兩級管理體制,頒布有利于民族傳統體育中介市場發展的相關法律法規文件,為我國民族傳統體育中介市場的快速、健康和可持續發展營造一個寬松的外部環境。加快現有民族傳統體育中介機構的改制進程，要對民族傳統體育中介機構進行徹底的清理整頓，實施規范的資格認定，進行脫鉤改制，使我國的民族傳統體育中介機構真正成為“自主經營、自擔風險、自我約束、自我發展”的社會中介組織。

2.2 民族傳統體育項目自身改造，產業化發展的內在需要

隨著現代生活節奏的加快，人們的價值判斷向著實用、易學、有趣、簡潔、高效的方向發展。民族傳統體育只有意識到時代發展下其面臨的社會危機，在今后發展中及時地賦予民族傳統體育新的時代內容，才能實現民族傳統體育產業的可持續發展。要根據現代人的不同需求，對民族傳統體育項目進行分化、提煉、創新，自覺舍棄一些不符合科學原理甚至對身體有害的活動，同時要借鑒現代體育科學的理論與方法，對一些特色鮮明、健身效果明顯的傳統項目進行改造；完善競技與游戲項目的規則以滿足不同層次不同人群的需求。使民族傳統體育既富于時代性，又保持民族特色,實現傳統與現代融合的創新，走上科學化、現代化的產業發展道路?！白ズ妹褡弩w育的形變、雅化、包裝的工作。尤其是對其粗糙的器械和簡陋、原始的娛樂方式要大力加以改進”。[2]

2.3 民族傳統體育設施建設，產業化發展的載體

當前，民族傳統體育文化設施建設是影響和制約西部地區民族傳統體育文化產業化發展的重要因素?！跋娑跤迩氖∵厖^在湖南境內的地區僅有吉首大學、懷化學院和張家界一中3個少數民族傳統體育訓練基地，并且3個基地的民族傳統體育場地設施條件遠遠不能滿足日常訓練的需要，尤其是許多必備的傳統項目?！盵3]然而，訓練基地的場地設施是日常訓練的物質條件，是培養高質量少數民族體育專門人才和促進全民健身的客觀保障。西部民族傳統體育文化設施建設要納入城鄉建設規劃，在選址上，要安排在較好的地段，盡量方便群眾。對于建設好的傳統體育文化設施要充分利用，多舉行民族傳統體育運動會和各層次競賽活動，加強基地間交流，促進運動水平的提高?！巴七M民族傳統體育產業的發展，就一定要從解決制約民族傳統體育產業發展的瓶頸——民族傳統體育場地設施入手。一方面，面向社會、面向市場，盤活民族傳統體育場地設施的存量資產；另一方面，要通過整體或局部使用權的招商，進行綜合開發、運作和多種經營，以加快新民族傳統體育場地的建設。這不但為市民提供健身的硬件設施，同時也為民族傳統體育產業的開發提供了載體”。[4]

2.4 加快體育產業經營人才培養，提高民族傳統傳統體育產業管理水平

西部民族傳統體育產業化的發展，更需要加快民族傳統體育產業經營人才的培養，逐步提高民族傳統體育市場的管理水平。民族傳統體育產業的發展，根本出路在于產業整體素質的提高；民族傳統體育產業素質的提高，關鍵是人才素質的提高。我國西部民族傳統體育市場具有巨大的潛力，由于受體制和人才緊缺的制約，許多民族傳統體育資源和市場幾乎尚未有效地開發出來。因此，發展民族傳統體育產業，在進行制度創新的同時，還需要加強民族傳統體育經營管理人才的培養，以促進民族傳統體育文化資源轉化為社會經濟效益。

2.5 民運會向東方運動會邁進，增強民族傳統體育競賽表演業

民運會是少數民族展示傳統體育文化的窗口。隨著民運會的進一步發展，要想在世界上更具有影響力與知名度，就必須從傳統走向現代，從民族走向世界。筆者非常贊同盧元鎮教授關于在民運會的發展基礎上創建東方運動會：“東方運動會不應是精英型的選拔式，而是歡迎型的體育節；不應是強力展示型的，而是娛樂參與型的，它注重對健康、健身、休閑的表達，關照老年人、婦女等體育參與傾向，看重一些人群尋求新的體育形式的時尚性關注。在東方運動會，一部分成熟的民族體育項目經過加工整理發展成為競技體育，如武術、柔道、跆拳道、泰拳、龍舟、卡巴迪、藤球、毽球、摔跤等，大部分活動形式保留民族特征，成為表演性活動?！盵5]東方運動會的設想不僅是我國少數民族傳統體育文化向世界的展示而且是世界精彩民族體育文化的大餐，也是呈現世界體育文化多樣性的重要載體。東方運動會不是奧運會的對立物，是一種新的文化創新；也不是東方民族體育的簡單疊加和集成，是一種新型體育文化的再創造。東方運動會不僅是東方民族體育展示的大舞臺，而且是我國西部民族傳統體育產業化進程的發動機。通過民運會向東方運動會的轉變，一些成熟的民族傳統體育如高腳馬、秋千、珍珠球等項目完全可以進入競技表演市場實現產業化，創造巨大的經濟與社會效益。

[1]饒 遠，張云鋼，田世昌.我國西部體育產業狀況與發展模式探索[J].體育科學，2006(3).

[2]何江川，楊 放.民族體育商業化開發狀況調查及發展思路[J].經濟與社會發展，2004(7).

[3]劉少英，田祖國，等.少數民族傳統體育訓練基地現狀及發展對策[J].體育學刊，2001(5).

[4]田祖國，鐘海平.西部地區民族傳統體育產業發展的潛力分析與對策研究[J].搏擊·武術科學，2007(9).

[5]盧元鎮.希望在于東方體育文化的復興[J].體育文化導刊，2003(10).

Analysis and Countermeasures of Western National Traditional Sports Industry Development

Wang Hu1Wu Yabin2
(1.Baoji University of Arts and Science,Baoji Shanxi 721300；2.Baoji Vocaitonal College of Technology,Baoji Shaanxi 721300)

This paper uses literature,field trips,and other research methods to analyzes the Western influencing factors of traditional sports consumption,the formation of national consumption of traditional sports,features,types and population types,and consumption of modern competitive sports such as generality and individuality aspects of consumption in western China,and then examines the traditional sports traditional sports industry development;makes induction and deduction to China'swestern development of traditional sportsindustry strategiesand measures.

western traditional sports industry

G85

A

1004—5643(2011)06—0098—03

1.王 虎(1971～)，男，講師。研究方向：民族傳統體育學。