商業化運作對Flash動畫藝術表現的影響

崔宏偉 （華中師范大學武漢傳媒學院 湖北武漢 430000）

商業化運作對Flash動畫藝術表現的影響

崔宏偉 （華中師范大學武漢傳媒學院 湖北武漢 430000）

目前，盡管Flash技術發展很快，Flash動畫的制作隊伍也在逐步壯大、規范，但由于發展時間較短，市場上相當一部分Flash動畫缺乏藝術表現語言，這種缺陷主要受運作體系和商業化兩個方面的影響。而要完善這一缺陷，就必須解決好提高創作效率、降低制作成本與增加特效、提升品質的關系，并形成統一風格。

Flash動畫；運作體系；商業化；藝術表現

一、運作體系對藝術表現的影響

中國的Flash動畫從零起點走到今天，獲得了飛速的發展，從無到有、從小到大、從弱到強，呈現出蓬勃發展的態勢。雖然出現了不錯的局面，但是眾多的Flash動畫上還存在藝術上或其他方面的不足，造成這種結果的原因之一就是其運作體系上不完善。

目前，大多數Flash動畫的創作者都是零散的“閃客”們單獨完成的，即便團隊合作，在規模上也很局限，這就給Flash動畫的質量打了一個很大的折扣。而在創作題材上也較為局限，與動畫片比較起來我們就能很明顯的看出其缺陷所在。動畫片在中國一出現，從題材上就與西方分道揚鑣。它具有非常明確的教化作用而缺乏強調鮮明的創意，在某種程度上忽略應有的含蓄、幽默與娛樂性，這在客觀上對我們后來的發展形成一定局限。成為當代中國動畫片在創作上久久不能突破的瓶頸，中國動畫片的癥結是沒有隨著飛速變化的時代共同前進。Flash動畫從出現那刻開始，似乎就有一種想打破這種傳統動畫模式的天性，出現了大批優秀的Flash動畫作品，他們題材新穎、幽默風趣、同時也兼顧了一定的啟發性。但是，同樣各種各樣的無厘頭式的Flash動畫也大量涌現，這部分Flash動畫單純的追求詼諧甚至是惡搞。然而，詼諧簡單并不是一條安全路線，它只能短暫的刺激人們的眼球，時間一久容易引起審美疲勞。最終會對Flash動畫產業鏈的形成帶來不利影響。

目前，國外的Flash動畫絕大多數都是商業性質的，是專業人員為了工作而制作的；而國內Flash動畫創作團隊規模小，集約化程度低，甚至大部分還處于個人創作模式，還算是一種作坊式的企業生產形態，始終是新人在創作的一線，這是一個要緊的問題，雖然保持了創作的活力，但創作經驗不能老是從零開始從頭再來，經驗的積累沒被有效利用。由于這種創作模式的影響，現階段我國的Flash動畫原創能力較弱，整個創作團隊或個人素質不高，競爭力還不夠。這就使得它在商業化的進程中受到了很大的制約。此外，正是這種較為零散的創作局面，使得整個Flash動畫產業發展還很不完備，產業鏈不完整，綜合經濟效益很差。因而，組建團隊、完善運作體系、提升藝術品質也成為諸多網絡動漫公司的當務之急。

二、商業化下藝術表現的缺陷

在一個商業化的社會里，Flash動畫成為大眾化的媒體傳播方式，必然會被商業資本的入侵。Flash已經從純技術研究發展到商業運作方式上，Flash閃客正式成為一種新興的行業，越來越多的人都希望通過掌握它的技術獲得一分令人羨慕的工作。投資商則希望通過它，獲取更多的財富。然而，商業化進程是一把雙刃劍，它能給Flash動畫產業帶來無窮的動力，也會給Flash動畫帶來一定的不利影響。過多的商業追求會使Flash動畫作品喪失其藝術價值，而一味的追求商業價值。

Flash動畫的商業化與藝術化是一個永遠不變的話題，商業化與藝術化是Flash動畫前進的雙重動力，商業化的運作與支持不斷地推動Flash作品的發展，而藝術化的創新與嘗試又為Flash動畫增添新的表現形式，補充新的血液。商業化與藝術化雖然相輔相成，但也存在明顯的差別：商業化的講究的是在最短的時間內做出最好的作品，最大程度地滿足客戶的要求，所以速度與效率將是商業化最明顯的特征，一般來說，商業化的作品很少在藝術方面有明顯的創新，有時甚至使用一些動畫自動生成軟件來生成一些特別的效果，然后再利用Flash來合成動畫。只要客戶看了動畫之后比較滿意,便達到目的。因為商業化是最根本目的是最大化的賺取客戶的錢，花大量時間在技術上的研究或藝術上的創新是極不明智的。而藝術化的追求則明顯不同，它需要的是一種攝人心魂的作品，讓人看了有所思，有所悟，它必須不斷地嘗試更加新穎的表現手法，如果不花費大量的時間精雕細琢，就很難達到相當的藝術水準，正是由于這一點，它與商業化的作品有著完全對立的一面，動畫行業中最完美的事情便是能夠用商業化的生產效率生產出高藝術水準的作品。

三、完善Flash動畫的藝術表現

任何產業要想快速發展，都必須圖片一個瓶頸，那就是如何提高創作效率、降低制作成本。從我國的Flash動畫發展現狀上來看，我們在這方面還有待加強。

首先，要整合制作人員，形成團隊的凝聚力。我國的Flash動畫創作團隊規模小，集約化程度低，甚至大部分還處于個人創作階段，整體上還是一種作坊式的企業生產形態。正是這種弊端導致動畫制作成本相對較大，資源浪費較多，且很難制作出優秀的動畫作品；其次，創作目的明確，積累經驗，形成產業鏈。目前，國內的多數還停留在很業余，自娛自樂的階段，Flash動畫原創能力較弱，整個創作團隊或個人素質不高，競爭力還不夠。這就使得它在商業化的進程中受到了很大的制約。正是這種較為零散的創作局面，使得整個Flash動畫產業發展還很不完備，產業鏈不完整，綜合經濟效益很差。因而，組建團隊、完善運作體系、提升藝術品質也成為諸多網絡動漫公司的當務之急。

其次，增加視頻特效，提升品質。Flash動畫由于受到軟件技術的制約，在視頻特效處理上明顯較弱。因而，一方面軟件技術的不斷更新可以為我們的制作帶來更多的特效和便利，對動畫的品質提升起到很大作用；另一方面，利用其他軟件制作視頻特效，然后運用在Flash動畫中也是一種不錯的選擇。

再次，統一風格，提升競爭力。從國外的動畫產業的發展歷程上看，形成統一的動畫風格對于動畫產業鏈的形成和動畫產業的擴張至關重要。如美國的動畫主要以英雄式的敘事風格展示動畫的魅力；日本則以宮崎駿作品為代表，表現人與自然之間的生態關系。兩者的共同特點就是動畫風格明確，讓人很容易分辨動畫的產地，進而從側面宣傳自身的動畫團隊和動畫產業。因此，如何實現風格統一、提升競爭力，是使中國的Flash動畫能夠走出國門，開拓海外市場，宣傳民族文化魅力的必備條件。

結束語

Flash動畫是一種“眼球文化”，也就是說如果視覺效果不好或者藝術品質較差，都會遭到大眾的拋棄。由于過分追求商業價值和壓縮制作成本，相對淡化了其藝術追求的信念，使得目前市場上相當一部分Flash動畫缺少藝術表現語言。從長足發展的觀點來看，這是不可取的，我們必須將商業化運作體系和藝術表現融合、共同發展，才能使我國的Flash動畫產業走的更好更遠。

[1]苗棣、王昕,大眾文化與審美——電視藝術論，北京廣播學院出版社，2004.1

[2]嚴晨,數字動畫設計藝術,機械工業出版社，2004.8

[3]王少磊,網絡傳播與社會發展，新華出版社，2006.4

[4]孫立軍,世界動畫藝術史，海洋出版社，2007.

[5]佟婷,動畫藝術論，中國傳媒大學出版社，2007.7

[6]廖祥忠, CGCN2005數字媒體藝術——首屆中國國際動漫節優秀論文集，中國廣播電視出版社，2005.12