商業策劃對動畫產業活動的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學藝術與設計學院 湖北武漢 430000）

商業策劃對動畫產業活動的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學藝術與設計學院 湖北武漢 430000）

前言

在社會商業化嚴重的今天，商業策劃已成為人們推廣和宣傳商品常用的手段，其宣傳效果可見一般。事實上有很多成功的商業策劃是打著公益活動的名義來為自己的商業推廣活動進行慈善的包裝的。這樣以來，人們久而久之認為像這樣一些商業策劃活動是對人們感覺的一種欺騙，從而對商業活動充滿了反感與戒備。

動畫產業是我國近期新生產業，也是人們公認的朝陽產業。對于一個處于起步階段的產業來講，它需要一種催化劑來使之高效而快速地被人們認可，快速地發展起來，快速地步入產業發展的良性軌道。就商業策劃的高效推廣的作用來看，商業策劃不失為中國動畫產業發展的催化劑。但是就商業策劃的弊端來看，作為文化產業的動畫能否在其催化下健康發展呢？

一

策劃是在改革開放以后才逐漸被人們認可的，是改革開放后市場競爭的必然產物。面對競爭，每個行業都在追逐成功，都在有計劃、有打算的尋找出奇制勝的計謀、策略，都在關注市場的變化，都在了解、熟悉、發現、掌握在市場競爭中領先的方法，所以策劃學應運而生，成為了時尚。

中國動畫產業正處于產業發展的上升期，商業策劃或者說過度的商業策劃對其發展是催化作用還是阻礙作用。我們知道商業策劃花樣很多，但目標只有一個，就是成功地對商品進行宣傳和推銷。這種強勁的催化作用會導致一個處于雛形的產業不健康的發展，這也是我們不愿意看到的。而現在在很多時候，有些有知識的獨自思維的人往往對這種商業性很強的策劃活動嗤之以鼻。所以現在以老師和學生為主的學院派開始對這種商業策劃進行抵制和反對。策劃活動在校園很難進行下去，而有些被學院抵制的商業活動所宣傳的商品甚至企業同時遭到學院的抵制，這樣的結果是那些企業所預想不到的。到底商業策劃適不適合動畫產業的發展？這是我們必須要討論并要解決的問題。

二

中國傳媒大學動畫學在讀博士王可越。提出“商業化”與“過度商業化”構成了一對矛盾，藝術與商業如何平衡？這個問題。商業是當今社會的主宰，有很多商業化的活動，比如F1、世界杯、NBA等等這些體育賽事其實另一部分也是商業化的比賽，表面上運動員在場上競技，下面卻暗藏的是商家的競爭。但目前這樣的一種結合，我們應該視為成功的，起碼它們使商業和體育賽事很好的結合在了一起，人們在欣賞比賽的同時并沒有過多的受到商業化得影響，相反商業化使得這些體育賽事能夠運營更多的資金，使得賽事組委會能夠更好的發展賽事，這樣的商業和賽事是相輔相成的。進行怎么樣的商業策劃才能順應人們對動畫產業的理解和熱衷？現在在中國內地，有不少的動漫節或者動漫展之間的活動，開始的幾屆，人們都很關注，認為這是一個良好的開始。覺得中國動漫產業發揮非常具有潛力。但是到了后來，這種動漫展舉辦規模很龐大需要資金的贊助，于是慢慢地動漫展的商業氣息就越來越濃重了。人們本來認為是一個公益性很強的展覽，為了推廣中國動漫產業的有益的活動，結果發現其實只是打著公益旗幟的商家推銷產品的活動，一個動漫產品的展銷會。在那些積極參與活動的人們心里慢慢地開始對動漫產業有了不好的看法和信任度的下降。不良的形象和信任危機嚴重的損壞了中國動漫產業發展的動力。而在另一方面，中國動畫的影視市場卻有著不錯的成績，這說明在中國動畫還是有很龐大的市場。但是這個市場如何來開采呢？文化宣傳？還是商業策劃？顯然通過動畫展的結果表明商業策劃不適合在動畫產業中進行推廣工作。

三

在現在人們對中國動畫產業的發展有許多不同的觀點和主張，有人認為動畫應借助商業策劃里的一些成功元素做為產業發展的催化劑。王穎吉在他的《商業化對動畫發展的影響》中就提出在當今中國的網絡動畫發展中，經濟形態取得了一枝獨秀的主導型地位。動畫的商業化主導了中國網絡動畫的發展方向，并對中國網絡動畫發展的特征產生了關鍵性影響。閃客的藝術形態、技術形態和經濟形態之間盡管會存在諸多難以調和的矛盾，但商業化的發展趨勢已經得到來自閃客業界越來越多地追捧。商業化已經無可置疑地成為主導中國網絡動畫發展的動力，它正在改變著這一行業的發展格局。 而另一方面，也有人持相反的觀點，日本資深動畫制作人渡邊桐子女士，從事動畫電影事業四十余年，主要動畫作品有：《銀河鐵道之夜》《空色勾玉》《古斯科布多里傳記》（正在制作中）等等。她就日本動畫商業化的利與弊談了自己的看法。她認為人才教育的培養才是動畫發展的根本，她同時指出，日本動畫文化產業商業化的傾向過于嚴重。她認為，將創造夢想的文化變成商業消耗品是浪費文化資源的表現；其次，現有動畫制作體制埋沒了大量人才；另外，她認為動畫的真正創作者并沒有在商業化中得到應有的回報，平衡投資商與創作者利益才是發展文化之道。

結論

目前，對于在動畫領域進行商業策劃，人們都有著不同的觀點和看法，在此之前我對于在動畫領域進行的商業策劃持有反對的態度，但結合了這些已有的觀點和分析我覺得各有各的道理，不能一概而論。凡事都是利弊兩方面，撥亂反正，去次求好，這也是我們做這個研究的意義所在。

[1]王可越 商業化與過度商業化 電影藝術 [J] 2009年3期.

[2]渡邊桐子（日本） 動畫商業化的利與弊 [E/B] 中科萬維數字教育http://www.zkww.com.cn/News/Industry/200911/12640.shtml.

[3]王穎吉 閃客江湖對中國網絡動畫的文化解讀 [M] 北京 中國青年出版社 2009年.

[4]徐醇厚 商業策劃 [M] 經濟管理出版社 2002年10月.

[5]龔碧花 淺談中國動畫產業的發展 中國新技術產品 [J] 2008年第20期

[6]趙妮娜 日本動畫產業對中國的啟示 消費者導刊 [J] 2008年06期.