書法元素在現代包裝設計中的應用

王倩倩 （山東輕工業學院藝術設計學院 山東濟南 250353）

書法元素在現代包裝設計中的應用

王倩倩 （山東輕工業學院藝術設計學院 山東濟南 250353）

在現代的包裝設計當中，除了對它的材料、結構進行合理的安排外，而色彩、文字、圖形也成為包裝外觀造型不可缺少的要素。任何的包裝都離不開文字，中國是書法的發源地，我們也應該將本土的書法元素，正確并恰當的運用到現代的包裝設計當中，將中國書法發揚過大。

書法；現代包裝設計；應用

中國書法已成功的申請了人類非物質文化遺產，對中國文化走向世界，讓世界了解中國書法，創造了一個平臺。在日本，一些設計師早已將書法元素運用到了現代的包裝設計當中，并且這已經形成了日本獨特的包裝設計風格。我們不得不反思，中國是書法的發源地，卻讓日本在這一方面走在了前面。因此，我們也應該將本土的書法元素，正確并恰當地運用到現代的包裝設計當中，將中國書法發揚過大。

一、書法元素在現代包裝設計中應用的意義

中國的漢字是世界最古老的三大古文字之一，也是至今遺留下來的唯一的古文字。宗白華說：“中國人寫的字能夠成為藝術，有兩個主要因素，一個是中國字的起始是象形的，二是中國人用的毛筆。”印刷字體是不能稱之為書法的，漢字是書法最突出的特征，書法是在漢字基礎上產生的，又依賴漢字而存在。魯迅先生說：“漢字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”尤其是它的形美，除了象形主要是符合了形式美的一些規律，如和諧、平衡、對稱等。

任何的包裝都離不開文字，在書法字體當中，每種字體都經歷了不同的歷史時期和不同的文化背景，亦呈現出了不同的特征。把傳統的書法元素運用到現代的包裝設計當中，使人們產生不同的心理感受，體現商品不同的氣質、性格和美的表現力。

二、書法元素在現代包裝設計中的應用表現

在包裝設計中借鑒運用書法，并不是簡單的生搬硬套，要在理解書法元素的特點和藝術性的同時，找出書法元素和現代包裝設計的結合點，滲入到包裝設計的視覺表現語言當中。

1.包孕意境

中國幾千年的文明傳承，書法是在一代又一代的文人墨客當中應運而生的，他們在書寫創作中抒發、寄托內心的藝術追求和思想感情，創造出了具有獨特“勢、韻、神、意、態”的書法意境。書法并不是簡單的描摹自然的形象，而是通過抽象的點畫、線條來概括或暗示其形狀，尤其是展現其內在的精神，從而使書法不僅有著直觀形式的美，更具備了超越形式之外的深層意蘊之美。

自古以來，與書法有著密切關聯的莫過于酒文化和茶文化。所以，用書法來設計酒產品和茶產品的包裝是再合適不過了。中國的古代書法家和詩人都好飲酒，他們遺留下來的關于酒的詩句，更是為酒增加了傳統文化韻味。在優秀的酒包裝上，運用書法的不同意境來表現不同酒的特點，使書法與酒形成意境與氣質的共鳴。日本薩摩邑芋燒酒包裝，便是一個很好的例子。在白色的瓶貼上僅有幾個書法字體和紅色印章。他們把書法作為整個設計的核心元素，大小錯落的書法字體組成一些抽象圖形，有一種水墨畫的意境美。古樸的筆墨藝術中，透漏出來的是現代的美學意境。

2.虛實相生

清代畫家方薰曾說：“古人用筆，妙有虛實，所謂畫法，即在虛實之間，虛實使筆，生動有機，機趣所之，生發不窮。”在任何一種藝術中，都有虛實的比較。書法是二維的，在書法中，虛實的問題就是黑與白。在一張空白的紙上，布置黑色的線條，關鍵是處理好黑與白，把黑與白綜合起來考慮，才會產生理想的書法形式。就一個字來講，黑白互應，虛實相生，可以使形體骨氣洞達，氣脈靈通，這正是書法中“生命”的象征。

虛實相生，是任何一種藝術的重要原則之一，在包裝設計中也是如此。把書法的這種黑與白的碰撞，運用到現代的包裝設計中，可以為設計帶來一種沁心脫俗的感受。適當的黑白對比，畫面疏密有致，可以使人們在看到這種包裝時，有一定的視覺流程，主次分明。由書法，人們可以想到古人們的清新淡雅，可以使人們對畫面充滿無限的想象充滿生機和活力。

3.風格鮮明

書法經歷了各個朝代的演變，也具有了不同的特點和風格。比如，楷書興盛于崇尚法度的唐朝，它的筆畫規整，嚴肅內蓄；隸書雄渾蒼健，又疏朗秀美，富有韻律；篆書形體修長，屈伸自如，圓轉婉通；行書介于楷書和草書之間，比楷書靈動，比草書易識；草書群情激昂，飛動流轉。因此，我們可以根據商品的物質特性來選擇合適恰當的字體，突出產品的風格特性來。

如一些古老的傳統食品，可以選用篆書和行書并用，尤其是篆書的風格古樸、莊重、高貴，更顯文化品位，傳統的中秋月餅采用篆書較多。一些比較辛辣、濃烈的白酒，可以用一些粗重、龍飛鳳舞、蒼勁而有飛白表現的行草來進行設計，突出白酒辛辣、過癮的特點。比如說《勁酒》，它是中國傳統的一種藥補酒。它的高聳的瓶身和行書的“勁”，就給人一種很有力量的感覺，充分表現出了勁酒品牌保健酒的定位。

4.動靜相宜

節奏與韻律是形式美法則之一，書法和音樂一樣，也有此規則，包裝亦是如此。書法的筆墨意蘊，筆墨可粗可細、可枯可潤、可方可圓、可直可繞、可濃可淡，是一種無聲之樂。書法家們的用筆快慢、輕重緩急、力度強弱有機的配合在一起，使得整個作品充滿生機和活力。

在日本的許多傳統的食品包裝上，都運用了兩種書法字體。有一種清酒包裝是這樣的，瓶貼的大部分面積都是用書法行書寫出的食品的不同口味，在瓶口的下邊是用隸書寫出來的食品的品牌。這種清酒有甜口味和辣口味兩種，在甜口味的書法體設計上墨色比較圓潤、淡雅。而在辣口味的設計上，墨色比甜口味的要枯澀、濃烈、厚重一點，與瓶口的隸書能夠形成一種小小的對比。讓我們在了解產品的同時，也感覺產品的包裝內容也很豐富，具有鮮明的節奏感。

在現代的包裝設計中，書法元素的深入是必然的。中國書法的美，已經越來越多的被設計家所用，賦予了現代設計獨特的民族風格和設計特色。可以說，中國書法元素的內涵，是其他元素難以替代的。中國有著豐富的書法藝術資源，隨著設計水平的提高，書法在包裝設計當中，一定可以得到更好的應用，創作出一大批優秀的作品來。

[1]蔣勛.漢字書法之美[M].廣西師范大學出版社，2009.

[2]邱振中.書法的形態與闡釋[M].中國人民大學出版社，2005.

[3]朱國勤 吳飛飛.包裝設計[M].上海人民美術出版社，2006.