淺談平面設計中的創意來源與方法

史 地 （北華大學師范分院 吉林吉林 132013）

淺談平面設計中的創意來源與方法

史 地 （北華大學師范分院 吉林吉林 132013）

作為藝術設計中的一個重要部分——平面設計是應用領域比較廣泛的設計類型。優秀的平面設計作品，不是簡單地堆砌圖形和色彩，而是在于對設計作品意境韻味的表現。設計師必須讓受眾從文字和形式中獲得豐富的想象空間，進而再上升到情感層面的體驗。所有這些全都來源于設計師的創意。創意并不是與生俱來的，可以通過一定的方法形成獲得。本文就創意的來源與方法進行了探討。

平面設計；創意思維；來源；方法

何為創意？如果我們僅從單純的文字釋義上來看，創意可以解釋為有創造性的想法與構思。著名的創意大師賴聲川認為創意是破除原有的種種束縛，創意還需要跨越原有界限。創意在平面設計當中通常是指對于作品的獨特構想和由此而表達出來的各種意境，伴隨著創作構思的整個歷程。創意并不是與生俱來的，下面就創意的來源與方法進行探討。

一、創意思維的來源形成

（一）繼續加強平面設計的基礎理論知識體系的豐富和完善

作為一個合格的平面設計師，必須繼續加強基礎理論知識的學習，建立自己對文化知識的獨到見解。也就是說，看似什么都沒學，但卻什么都學到了，在“無用”中尋找“有用”之處。縱觀藝術世界史，任何偉大的藝術家的非凡成就，都與他們廣博的知識內涵分不開的。例如，留下無數傳世畫作的達?芬奇。除了被人們公認是一位偉大的藝術家之外，實際上他還是一個頗有建樹的數學家、機械師和工程師，并且在物理和其他自然學科方面有著重要發現。當他在進行藝術創作時，會將自然科學的理性思維融入充滿想象的藝術設計作品，增添了藝術作品的無窮魅力。其中一個最為典型的例子是《蒙娜麗莎》，至今都吸引了無數藝術愛好者對它的研究。歷史證明，藝術家只有盡可能多的吸收多種學科的豐富養分，才能走向成功。站在平面設計現實的角度，由于設計作品被用于社會生活方方面面，必然要求設計者對這些領域有所了解，運用豐富的知識儲備形成創意思維，以便更好地表現主題。

（二）以飽滿的熱情細致觀察生活

從某種意義上來說，熱愛生活是設計師追求創意的必經之路。只有熱愛生活動，設計師才會時刻注意生活細節的點點滴滴，保持藝術敏感度，抓住那些創意靈感迸發的瞬間。平面設計作品大多服務于普通百姓的日常生活，而運用日常生活中的事情、語言作為設計元素，其作品很容易被公眾所接受。一個聰明的設計師往往就是從最普通、最習以為常東西上面找到創意，并賦予它另一個新的象征意義。從另一個方面來看，細致觀察生活可以鍛煉設計師的觀察力、分析判斷力和創造力。這些能力的結合運用影響了設計創意的形成。設計師必須在日常社會生活中將重點放在那些能力的提高上，促進創意創造性思維的形成。

（三）天馬行空的想象力和聯想力

對設計師來說，最有價值的能力是天馬行空的想象力和聯想力。當設計師處于創作狀態時，思維活動是極其活躍的，不能受到固有觀念和定勢思維的制約。生活中的任何事物和現象都有設計師進行深入研究、想象和聯想的價值，讓設計師的創意思維在無盡的空間里弛騁。例如，一個非常簡單的圓形圖案，在設計師的眼中，可能會被聯想到是一個句號、星球、眼睛、甚至可以是萬物圓滿的結局等等。在平面設計的實踐中，往往設計師的創意過程就可以被理解一個對事物進行想象和聯想的過程。設計師在創作過程中，能夠通過各種創造性的想法和創造性構圖表達設計作品的主題意義和藝術表現力，這是一個相當漫長而復雜的構思過程。這個過程的最終實現不僅考驗了設計師的藝術修養，更需要充分運用好天馬行空的想象力和聯想力，從而尋求到作品形式和情感的最佳組合。

二、平面設計創意方法

當前，我國許多設計師以西方設計價值取向為主，設計作品風格趨向西方的作品風格，使得作品的模仿痕跡無處不在。如何才能突出中華民族文化的鮮明特征，擺脫當前的發展困境，成為中國設計界一個十分緊迫的現實任務。

中國的設計文化要想真正地確立，就應該從傳統和現代兩個方面深入地研究，以形成自己明確的設計理念。這需要吸取傳統文化中的設計思想精華以及工藝美學的哲學觀念，并結合今天的時代精神和物質需求、科技水平和生活方式，來創造出我們這個時代的“傳統”。要把中國傳統文化的精髓，融入到西方現代設計的理念中去。這種相融不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感，包含了中國古錢幣，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現中國銀行的招牌。這個標志可謂是靳球強融貫東西方理念的經典之作。

作為一名設計師，將中國五千年文化資源應用于我們的設計，設計出具有中國傳統文化特色的設計作品，是每一位設計師的責任與義務。只有這樣設計作品中創意才更有意義和價值，也只有這樣中國的設計才能越走越好。

[1]賴聲川.賴聲川的創意學[M].北京：中信出版社，2006

[2]劉西省.字體設計在平面設計中的重要性[J]. 包裝工程，2007(10)