大陸娛樂節目對海外節目的克隆、仿鑒與本土化

郭艷民 李歡

(中國傳媒大學 電視與新聞學院，北京 100024)

這些年來，全國各大電視臺大刮“娛樂之風”，從《超級女聲》到《中國達人秀》，真人秀節目層出不窮;從《開心辭典》到《老公，看你的》，益智游戲類節目花樣百出;從《城市之間》到《智勇大沖關》，體育競技類節目一直牽動著觀眾的神經;從《玫瑰之約》到《非誠勿擾》，婚戀交友類節目又重新撥動了觀眾的情愫。從明星娛樂到平民娛樂、草根娛樂，各種形式的娛樂節目掀起了全民娛樂的風潮。但是觀眾在笑呵呵地看完娛樂節目之后，會發現許多有影響的娛樂節目都是對國外節目的克隆與模仿，成功的本土原創娛樂節目比較少見。確實，大陸的娛樂節目起步較晚，對海外，特別是歐美地區的部分節目的確進行了模仿和借鑒，越來越多的節目還在此基礎上對其進行了本土化改良。本文試圖就大陸娛樂節目如何仿鑒海外節目的創作并將其本土化，提出一些思路和方法。

一、克隆海外節目模式

“電視娛樂節目的克隆表現在節目形式、場景設置、主持風格、游戲種類、游戲規則等方面雷同，而這些要素也正是一個電視娛樂節目取得成功的關鍵?！保?］1997年，在湖南衛視模仿香港的《綜藝60分》推出《快樂大本營》之后，電視娛樂節目以克隆求發展的模式一直延續到今天。在這之后，湖南衛視模仿臺灣節目《非常男女》開始了《玫瑰之約》，接著，中央電視臺模仿《誰想成為百萬富翁》(Who Wants to be A Millionaire)打造了《開心辭典》，再后來，湖南衛視以《美國偶像》(American Idol)為藍本推出了《超級女聲》，再接著，美國的《與明星共舞》(Dance with the Star)催生了《舞林大會》等節目，激活了全民的舞蹈細胞。2010年，江蘇衛視的《非誠勿擾》點亮了國內婚戀節目的第一座烽火臺，一時間，全國各地燃起了談情說愛的熒屏火花。

在我國，娛樂節目的發展也就是這十幾年的事。“而在國外，特別是在歐美，電視娛樂業已經相當發達了，每一個成熟的娛樂節目都是經過了市場檢驗的，‘克隆’過來，收視率就會有保證，這種簡單易行的節目創作方法，引來眾多實踐者，而且顯然讓中國電視節目的主創人員嘗到了甜頭?！保?］隨著中國社會的深入開放和快速發展，在全球化的不斷進程中，各國在經濟水平、文化觀念、社會結構等方面會出現越來越多的相似點。記得當曾經的《玫瑰之約》“枯萎”的時候，有人說電視婚配節目不適合中國人，違背了中國人一貫的內斂和含蓄。但當曾參加《玫瑰之約》的70后成長為人父人母，善于表現的80后到了談婚論嫁的時候，新一代人又重新掀起了電視婚配節目的浪潮，《非誠勿擾》、《我們約會吧》這些節目可以說是時代的產物。所以說，娛樂節目創作也應該是一個動態發展的過程。

歐美在電視節目制作方面，確實領先我們，我們有必要去虛心學習。在娛樂節目方面，我們可以從克隆、模仿開始，慢慢摸索創新。 “事實上，克隆也好，模仿也罷，與創新都不是絕對對立的，而是對立統一的。從客觀規律來看，承舊繼古是所有行業發展的必經過程，正如習學書法必須從描紅開始一樣?！保?］但是，我們需要謹記的是，克隆是手段，創新才是目的，在克隆的過程中要進行一定的創新，不能全盤克隆。節目制作者可以在克隆的過程中慢慢尋求創新，二者是可以相互促進的。事實上，模仿也是一種創新途徑，學習和模仿過程中孕育著創新。

但是，我們不能否認，“克隆”導致節目同質化嚴重。如表1所示，海外的一檔節目被模仿后，同種類型的節目便在全國各地生花。當觀眾按動遙控器的時候，會發現這些娛樂節目看似豐富多彩，但其運作模式卻基本相同。因此，最初的新鮮感會漸漸消退，隨之產生審美疲勞，而且疲勞產生的周期也不斷縮短。很多娛樂節目樣式在歐美、日本甚至港臺都紅火了幾十年，但在大陸只火爆了三五年，甚至一兩年就走下坡路了，直至銷聲匿跡，比如《超級女聲》、《加油!好男兒》等節目在中國的收視率就逐年急劇下滑，然而，其模仿的《美國偶像》已經制作播出到第十個演季，依然保持非常高的收視率，呈現出的是迥然不同的景觀。

表1 海外和內地各電視臺類似模式節目一覽表

除了避免同質化，我們還必須根據國情對海外成功的電視娛樂節目有選擇性地克隆。比如央視五套曾播出的《城市之間》，模仿的是法國的同名節目，該節目在法國風靡了幾十年，但到了我國出現了水土不服。盡管也進行了本土化改造，但畢竟兩國文化不同，法國選手參加比賽大都抱著游戲娛樂的心態，而我們很多選手卻抱著為城市爭光的心態，娛樂性自然就弱了，節目主旨發生了偏移，其對觀眾的收視吸引力也就大大下降。

總之，節目的模式是容易模仿的，但內容精髓是需要靠創新去填充的。模仿和借鑒海外節目模式，必須考慮到不同國家地區的歷史文化傳統、價值觀念、社會現實基礎的不同，從而進行創新和本土化改造。

二、引進、仿鑒節目的本土化

國內娛樂節目的制作者很早就有放眼世界的意識，許多電視臺為了引進或制作娛樂節目投入了大量的人力、物力和財力，這對于跟上國際電視發展水平來說是很重要的。但是，模仿是為了更好地創新，不能簡單地照搬，必須進行本土化改造。所謂中國電視節目生產的本土化“就是依據中國的特殊國情，立足中國的社會現實，按照中國電視媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節目”。［4］大多數觀眾都有一種本土情結，具體表現為對本土文化的偏愛。觀眾往往對包含本土文化的節目存在較短的心理距離，容易產生認同和共鳴。如果節目制作者能夠重視本土文化，注重本土觀眾的欣賞習慣和心理需求，就會獲得較好的電視傳播效果。

發揮本土情結的優勢在電視實踐工作中有許多成功的例子。大陸很多節目在引進海外模式后，通過本土化改造，取得了巨大成功。筆者通過研究發現本土化的方式主要有以下幾種。

(一)采取講故事方式

東方衛視的節目《中國達人秀》，節目版權購自英國選秀節目《英國達人》 (Britain’s Got Talent)，并且節目錄制全程由《英國達人》(Britain’s Got Talent)團隊負責“監督”?！拔枧_、賽制、評委、場地、機位等方方面面的細節，仿真率可以說高達90%。該節目的導演金磊說，不否認這90%在《中國達人秀》的成功中起到的關鍵作用，可另外的10%絕對不容忽視?！保?］這不容忽視的10%，很大比例指的是采用講故事的方法，非常符合中國觀眾的喜好。“該節目講故事的手法，完全摒棄了傳統的舞臺上采訪、使用煽情的燈光和音樂等方法，而是用紀錄片的拍攝方式，真實記錄一個選手從填報名表開始，到最后離開舞臺的全過程?！保?］

(二)弱化金錢獎勵

歐美的“真人秀”節目多數以巨額獎金作為比賽獎勵，獎金會激勵參賽選手進行競爭，甚至會讓他們為了達到目的不擇手段。有些淘汰環節由參賽者投票來決定同伴的去留，這一做法不符合我們“以和為貴”的思想，而且中國人不過分強調個人主義，講究團結協作。所以國內有些節目在獎勵設置環節上，把金錢獎勵轉化成精神層面的滿足。中央電視臺的《非常6+1》和《星光大道》中獲勝者得到的都不是金錢的獎勵，而是自我夢想的實現。再比如央視二套借鑒美國電視節目《誰想成為百萬富翁》 (Who wants to be a millionaire)推出的《開心辭典》，將百萬美元變成家庭夢想，取得了良好的收視效果。同樣，江蘇衛視現在很火熱的節目《老公，看你的》，最后的獎勵是選擇到某一國家旅游。

(三)立足中國傳統文化

北京電視臺于2006年啟動的大型節目《紅樓夢中人》是比較成功地將海外引進的選秀節目進行本土化改良的范例。借助中國古典文化瑰寶《紅樓夢》，節目被賦予了濃厚的文化魅力，與國內其他的平民選秀活動有了明顯區別。在節目中，參賽選手表演《紅樓夢》中大家所熟悉的人物，觀眾除了欣賞才藝之外，更能以文化的視角審視選手。在欣賞節目的同時，觀眾也重溫了文學名著，受到了一次中華傳統文化的熏陶和洗禮。正是由于《紅樓夢中人》將古典名著內容與現代電視傳播手段巧妙地結合，才能使其在眾多的選秀節目中脫穎而出。

剛剛提到的《中國達人秀》，節目通過故事展示才藝。這些故事折射出的中國文化和傳統精神，可以說是故事的精髓，節目的魅力所在。失去雙臂的劉偉用腳趾彈鋼琴代表了中國人民自強不息的精神，破產富翁高逸峰的堅持不懈表現了中國人民百折不撓的品質，武術氣功表演代表了中國博大精深的傳統文化。正是融合了本土文化和精神，才使得國外的節目模式在中國順利落戶。

(四)傳承民族記憶與情感

當唱歌類選秀節目在全國層出不窮、比比皆是的時候，江西衛視利用自己沉淀已久的紅色文化資源，打造出別具一格的《中國紅歌會》。“《中國紅歌會》的紅火與在廣電總局調控下選秀節目大退潮形成了鮮明對比。它的崛起體現了文化創新精神，它把優秀的紅色文化與觀眾喜愛的選秀形式巧妙地結合起來，獨樹一幟地扛起了‘紅色選秀’的大旗?！保?］直到現在，紅歌會的形式仍在延續，重慶衛視的《天天紅歌會》繼續讓我們的紅色文化得以發揚，紅色情結得以抒發。

(五)突顯地域文化

對中國電視娛樂節目而言，引進某一種節目類型的意義遠大于引進某一個節目的樣式，脫口秀、真人秀、選秀等節目類型都來自于對海外節目的引進，這些節目類型在形式上有其一定的套路、范式，但是，在內容上卻可以較多地進行本土化填充。

我們國家幅員遼闊，人口眾多。南北迥異的地域文化，星羅棋布的歷史遺跡，都是我們做節目可以充分利用的資源。例如脫口秀節目《越策越開心》，該節目不尊崇傳統的主持方式，采用大量的湖南村言俗語，帶有濃重的湖南民間詼諧文化特色?！对讲咴介_心》將這種與方言交織在一起的湖南民間笑謔文化帶入節目，并發揮得淋漓盡致，使得節目在脫口秀節目中別具一格。節目中的經典臺詞也被網友廣為傳播，例如“隔壁的五伢子哎/你手機掉河里噠/你錢包掉河里噠/你堂客掉河里噠/你嗲嗲掉河里噠……”確實，同種模式的節目到了各地就要發揮地域特點，才會更有競爭力。“《我們約會吧》的制片人劉蕾在談及引進《約我出去》(Take Me Out)版權時說，《約我出去》(Take Me Out)是個公式，各個國家以及各個制作單位都會裝進去不同的內容。比如，《約我出去》(Take Me Out)的版權被賣到了世界各地，在每個國家都不一樣?！保?］

(六)“逆向”本土化

以上都是電視娛樂節目本土化過程中常用的方式，實踐證明能夠對擴大節目的影響力產生顯著的效果。然而，在實際的電視創作過程中，有些制作者采用反向思維方式，進行“逆向”本土化，節目的內容直接挑戰我們傳統的價值觀念。比如一向主打“情感”牌的江蘇衛視，節目中暴露出來的“丑陋”的情感通常都非常引人關注。王牌節目《人間》以展現社會上小部分人畸形的感情和價值觀吸引眼球，網絡紅人“鳳姐”就是從該節目“脫穎而出”。再有相親節目《非誠勿擾》，屢屢能有勁爆的語言流出。年輕姑娘喊出“寧可坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車上笑”，“握一次手20萬”，“我在你身上沒有聞到錢的味道”等驚人語句。節目有意識地“出位”——與中國傳統文化、倫理、道德觀念等形成沖突，對于短時間內提高影響力和收視率會很有成效。但是筆者認為，節目在呈現多元文化和價值觀的同時，最好能夠把握好尺度，不要過分渲染這種非主流的價值觀，更不能出現喧賓奪主的場面。說到底，電視最應該展現的還是我們的傳統文化和主流價值觀。

這些本土化，或者“逆向”本土化的實踐告訴我們，借鑒和學習不等于抄襲和克隆，必須結合國情和地方情況進行“國情化”和“本土化”，因地制宜，因時制宜才能制作出符合我國觀眾口味的娛樂節目。隨著我國電視娛樂節目的發展，對節目模式的研發已經從初期階段簡單的學習借鑒進入了具有挑戰性的階段:怎么把一個來自不同文化背景的電視節目模式改造為我所用?怎么更好地契合本土觀眾的情感體驗和觀看經驗?現在我們已有不少成功的案例，只要我們能夠不斷總結經驗，并進行創新，相信我們會在電視節目本土化道路上走得越來越順暢。

三、從引進來到走出去

2010年9月6日的《成都晚報》上刊登了一篇名為《江蘇衛視推新情感節目〈非誠〉賣出海外版權》的文章。報道上說:“《非誠勿擾》目前已經被海外電視臺購買播出版權，走出了國門?！薄斗钦\勿擾》的成功輸出，勢必會讓中國電視在海外的知名度提高。這對于我國電視娛樂節目的發展，無疑是個良好的開端，值得我們電視人歡呼，值得我們電視觀眾驕傲。而且，只有當中國電視走出去之后，東西方創作理念才能得到更好的交流和碰撞，在交流和碰撞中尋找到一些新的節目制作思路。繼《非誠勿擾》后，江蘇衛視將再次嘗試創新制作情感節目，著力打造另外兩檔愛情節目《歡喜冤家》和《老公，看你的》?！啊独瞎?，看你的》由江蘇衛視和德國71公司共同研發，是全球首檔夫妻博弈挑戰秀。 《老公，看你的》最先在德國開播，開播一個多月，就創下收視率16.2%的好成績，收視份額占據同時段50%?！稓g喜冤家》由江蘇衛視和荷蘭著名電視模式公司合作開發。［9］這和以往中國電視和海外電視的版權合作不同，以前多數是單純地購買版權，而這兩個節目采用的是聯合研發的形式，即在研發階段就進行了合作，這開了國內電視業的先河。

“歐美節目在制作理念方面要領先很多，但是對方節目的研發是基于西方觀眾角度考慮，脫離了東方觀眾的喜好，正是有著這些前車之鑒，這次的合作，在研發階段就介入，了解節目的基本理念，從而創造適合中國觀眾的版本?！保?0］《歡喜冤家》和《老公，看你的》這兩個節目都是以構建和諧的家庭環境為目的，幫助解決夫妻間的糾紛和矛盾，培養雙方的默契和信任，啟迪大家對愛情和婚姻的思考，營造了歡快而又感人的氛圍，突出了中國老百姓強烈的家庭觀念?？偟膩碇v，節目的價值觀是非常契合我們的本土文化的，在電視熒屏上自然會得到良好的傳播效果。

除了這些交友、婚姻秀類節目，今年還有一些職場類節目得到了各界的廣泛關注。比如天津衛視的《非你莫屬》，中國教育電視臺的《職來職往》。曾經有一段時間，職場類節目也特別火，比如央視的《絕對挑戰》，但是由于多種原因停播了。在2010年末，天津衛視的《非你莫屬》打響了職場類節目回歸熒屏的第一槍，接著《職來職往》也獲得了很高的關注，甚至被有些求職者奉為“職場寶典”。這兩檔職場節目真實地還原了面試過程，并且降低了報名門檻。面試人群中有海外留學歸國者，也有高中畢業的打工者，有毫無職場經驗的新人，也有經驗豐富的應聘者，有網絡紅人，更多的是默默無名的人，可以說節目真正做到了全民參與。對比之下，我們就可以發現之前《絕對挑戰》等職場類節目曇花一現的原因了。中國人自古就有“成家立業”之說，如果說《非誠勿擾》這類節目是幫未婚男女解決“成家”大事的話，那么《非你莫屬》這類節目就是在幫大家解決“立業”的難題。而且，就業難是當今社會關注的焦點，這個話題具有很強的社會性，所以說職場節目很有可能延續婚戀節目的火爆。在這樣的情況下，我們可以抓住機遇，試著推進這類節目“走出去”的進程。

從版權買賣到共同研發，國內電視和國外電視的合作有了一種新的模式。從開始模仿，到現在平等合作，我國的娛樂節目走到了更加寬廣的道路上。從“引進來”，到“走出去”，我們的電視娛樂節目從懵懂到慢慢走向成熟，勢必會呈現更加良好的發展勢頭。

四、結語

筆者通過對娛樂節目的研究發現克隆、仿鑒有積極的一面，也有消極的一面。選擇合適的本土化方法可以讓積極的一面越發光亮，讓消極的一面得以規避。我們國家的傳統文化、特殊國情就是我們本土化的源泉。若是我們堅持本土化和創新，一定會出現青出于藍而勝于藍的情況，甚至掀起“走出去”的浪潮，若是一味地克隆、模仿，必將影響娛樂節目的整體質量，這就需要我們多思考，多改良，多創新。

［1］李曉紅.審視中國電視娛樂節目的克隆之路［J］.新聞愛好者:下半月，2008(12):171－172.

［2］陳愛美.拿來主義與創新發展［J］.當代電視，2004(9):42－43.

［3］李欣.模式生產對大陸綜藝娛樂節目創作觀念的影響［J］.電影評介，2010(21):80－82.

［4］胡智鋒.中國電視節目生產“本土化”的戰略目標與對策［J］.當代電影，2001(3):88－91.

［5］導演金磊詳解《達人秀》稱節目還將火三年［EB/OL］.(2010－09－10).http://www.wxrb.com/node/news_yule/2010－9－10/10910947578554745_2.html.

［6］陳晶晶.年度節目:中國達人秀［J］.綜藝報，2011(5).

［7］俞亮鑫.談江西衛視紅歌會在選秀潮落時崛起［N］.新民晚報，2009－07－21.

［8］“我們約會吧”自稱無丑聞與非誠勿擾沒有可比性［EB/OL］.(2010－06－28).http://www.shm.com.cn/newscenter/2010－06/28/content_3049931.htm.

［9］衛視《非誠勿擾》之后重推 荷蘭德國共同研發［EB/OL］.(2010－09－06).http://www.jstv.com/n/ws/c/201009/t20100906_192164.shtml.

［10］江蘇衛視“非誠”后重推兩力作 荷蘭德國共同研發［EB/OL］.(2010－09－06).http://ent.163.com/10/0909/10/6FT396P00031VS.html.