免費(fèi)報(bào)大戰(zhàn)引發(fā)思考

江迅(香港)

我每天都會(huì)從iPad下載近20份內(nèi)地報(bào)紙。讀報(bào)，是一種生活。我卻不愛看香港的免費(fèi)報(bào)紙，充斥著“碎片化”、“快餐化”的免費(fèi)報(bào)紙，只言詞組，碎片難免，是速讀文化產(chǎn)品，不看也罷。不可否認(rèn)的是，今天已是“快餐文化”時(shí)代，免費(fèi)報(bào)紙全面滲透香港人的生活，人們的閱讀方式也隨之改變。

不過，最近一則消息卻顛覆了我這一判斷：GroupM廣告集團(tuán)的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港人對(duì)收費(fèi)報(bào)紙仍有較高評(píng)價(jià)，60%受訪者認(rèn)為，免費(fèi)報(bào)紙不能取代收費(fèi)報(bào)紙，有2/3的免費(fèi)報(bào)紙讀者，會(huì)同時(shí)閱讀收費(fèi)報(bào)紙，收費(fèi)報(bào)紙的讀者人數(shù)暫時(shí)沒有受到?jīng)_擊。但愿如此。

2002年香港出現(xiàn)第一份免費(fèi)報(bào)紙（指的是新聞為主的日?qǐng)?bào)），至今已有6份：《都市日?qǐng)?bào)》，英文《The Standard》、《頭條日?qǐng)?bào)》、《am730》、《睛報(bào)》，以及剛問世不久的蘋果日?qǐng)?bào)主辦的《爽報(bào)》。彈丸之地，短短兩個(gè)月內(nèi)，竟增加了2份，掀起一場免費(fèi)報(bào)紙大戰(zhàn)。《頭條日?qǐng)?bào)》發(fā)行量多達(dá)80萬份，創(chuàng)刊不久的《睛報(bào)》也已達(dá)50萬份。香港免費(fèi)報(bào)發(fā)行總量達(dá)310萬份，若加上收費(fèi)日?qǐng)?bào)約100萬份，香港710萬人，平均1.7名港人閱讀1份報(bào)紙，平均2.3個(gè)香港人閱讀1份免費(fèi)報(bào)紙，香港成了全球人均報(bào)紙密度最高的都市。

由于網(wǎng)絡(luò)普及，年輕人已習(xí)慣信息免費(fèi)的概念，要他們掏錢買報(bào)紙，近乎天方夜譚。節(jié)奏快速而緊張的日子下，港人對(duì)信息的深度要求不高，免費(fèi)報(bào)正合心意。不可否認(rèn)，這些免費(fèi)報(bào)新聞性極強(qiáng)，字?jǐn)?shù)高度濃縮，二三百字專欄成為重要品牌。不過，每一份免費(fèi)報(bào)內(nèi)頁的廣告竟占總版面3／4。其實(shí)，它本質(zhì)上還是街頭散發(fā)的廣告紙。這些免費(fèi)報(bào)，都實(shí)施不成文規(guī)定，廣告不能連續(xù)三個(gè)版，廣告與新聞須穿插編排，以新聞引領(lǐng)廣告，否則讀者看到那么多廣告便沒耐心而棄之。不過，以為只讀免費(fèi)報(bào)就能知曉港事國事天下事，這完全是誤導(dǎo)。

免費(fèi)報(bào)紙蜂擁而起，數(shù)量確實(shí)驚人，隨即惹起香港環(huán)保組織炮轟。

以五份中文免費(fèi)報(bào)紙計(jì)算，每份報(bào)紙每日平均頁數(shù)由40至93頁不等，其中以《頭條日?qǐng)?bào)》的93頁為最多，同時(shí)亦最重，平均每份重221.2克。其次為《am730》，每天平均有61頁，重140.4克。最少頁數(shù)為《晴報(bào)》，平均約40頁，重量最輕，為99.6克。

香港“環(huán)保觸覺”最近有一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，5份中文免費(fèi)報(bào)章每份平均重量是133克，即合共每日平均用紙量接近440噸，而免費(fèi)報(bào)章一周出版5天，用紙量便高達(dá)2200噸。以1噸紙需17棵樹計(jì)算，一星期便需砍伐37000棵樹，等同面積達(dá)62公頃，是三個(gè)半香港維多利亞公園面積的樹林。

令人驚異的數(shù)字，不能不令人反思：免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诮o予讀者享受免費(fèi)信息的同時(shí)，如何能擔(dān)負(fù)起社會(huì)的環(huán)保責(zé)任？

有人說，讓政府撥款給社會(huì)企業(yè)，在環(huán)保園建一座廢紙?jiān)僭鞆S。不過，回收業(yè)界說，再造紙廠需要有20萬噸廢紙量才具成本效益，香港營商和土地成本高，以目前的廢紙量尚難以支撐再造紙廠的日常營運(yùn)。

目前，香港地鐵站內(nèi)派送的免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》，是唯一一份實(shí)施回收循環(huán)再派送的環(huán)保管理的報(bào)章，即先前的讀者看完這份報(bào)紙，可將報(bào)紙重新投入地鐵站內(nèi)的專設(shè)回收箱，再讓有需要的后來讀者拿取。這樣就讓一份報(bào)紙接觸更多讀者，提高閱讀率，不用浪費(fèi)更多紙張。《都市日?qǐng)?bào)》由香港地鐵公司參與主辦，《都市日?qǐng)?bào)》就獨(dú)享可在地鐵站內(nèi)派送，其他免費(fèi)報(bào)紙皆是其競爭對(duì)手，當(dāng)然不可能也在地鐵站內(nèi)派發(fā)。有人提議，其他免費(fèi)報(bào)紙可在巴士站設(shè)回收箱，由于香港人行道空間一般不大，巴士站又大多是露天的，一遇刮風(fēng)下雨，回收箱里的報(bào)紙全爛了。

靠廣告生存的免費(fèi)報(bào)紙，印量越大，成本越高，印量減少，廣告銳減。這就是死穴，問題的癥結(jié)。生存之道全依賴市道經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)一旦衰退，廣告量大跌，免費(fèi)送報(bào)便等于陳光標(biāo)送金錢行善。其實(shí)，派發(fā)免費(fèi)報(bào)紙，也只是階段性的。當(dāng)下，透過iPhone讀報(bào)，透過iPad讀報(bào)，已是年輕人的習(xí)慣。智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)，乃至正研發(fā)的電子紙，免費(fèi)報(bào)紙無紙化必是趨勢(shì)。