盤點(diǎn)2011年地方兩會(huì)報(bào)道形式創(chuàng)新

□ 張 勤

論壇專版兼顧時(shí)效與長(zhǎng)效

今年，一些知名論壇的人大、政協(xié)板塊開(kāi)始成為網(wǎng)站常設(shè)內(nèi)容。

四川新聞網(wǎng)、四川政協(xié)網(wǎng)的麻辣論壇與政協(xié)論壇展開(kāi)合作。2011年省兩會(huì)期間，該政協(xié)論壇發(fā)主帖“省政協(xié)十屆四次會(huì)議誠(chéng)邀廣大網(wǎng)友‘網(wǎng)上議政’”，提供兩會(huì)報(bào)道預(yù)告，向網(wǎng)民征集心聲、提案線索，由記者直接帶上兩會(huì)與委員展開(kāi)討論；委員可以在此回應(yīng)網(wǎng)民呼聲，吸納大家意見(jiàn)，有價(jià)值的線索還可得到反饋報(bào)道。結(jié)果，逾10萬(wàn)人次查看該帖，166人積極回復(fù)了建議。值得一提的是，由于政協(xié)論壇的長(zhǎng)期存在，該帖會(huì)被網(wǎng)民持續(xù)熱議，真正實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)議題的長(zhǎng)效影響。

長(zhǎng)江論壇自辦政協(xié)論壇，武漢兩會(huì)期間發(fā)主帖“長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江網(wǎng)聯(lián)合向市民和網(wǎng)民征集兩會(huì)建議——我為‘2011武漢兩會(huì)’建言”，征集網(wǎng)民對(duì)加快城市發(fā)展、加強(qiáng)城市管理的建議。記者及時(shí)跟蹤網(wǎng)民訴求，將聲音轉(zhuǎn)達(dá)給與會(huì)代表、委員，并通過(guò)媒體專欄形式進(jìn)行報(bào)道，該帖獲得超過(guò)兩萬(wàn)人關(guān)注。

民間聊吧的影響力與媒體引導(dǎo)

近幾年由網(wǎng)友自主創(chuàng)建的主題交流社區(qū)“聊吧”日漸進(jìn)入地方兩會(huì)報(bào)道視野。

今年，人民網(wǎng)在2010年推出的人民聊吧專設(shè)“兩會(huì)吧”，在公告區(qū)解釋了地方兩會(huì)概念及開(kāi)會(huì)時(shí)間安排等內(nèi)容，內(nèi)容設(shè)置上包括“兩會(huì)最關(guān)注話題”調(diào)查，及網(wǎng)民針對(duì)民生大計(jì)、地區(qū)發(fā)展的爭(zhēng)議、建議與期待等。

南陽(yáng)網(wǎng)南陽(yáng)社區(qū)的獨(dú)山聊吧，以“各地領(lǐng)導(dǎo)‘兩會(huì)’妙語(yǔ)”為主帖名稱，盤點(diǎn)地方兩會(huì)陸續(xù)閉幕后，黨政領(lǐng)導(dǎo)在兩會(huì)上的精彩言論、新理念、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)等妙語(yǔ)，受到網(wǎng)民熱捧。

百度高密聊吧中，網(wǎng)民在高密兩會(huì)期間積極發(fā)帖，既有會(huì)議議程預(yù)告，也有民生建議。

民間聊吧開(kāi)設(shè)兩會(huì)吧或設(shè)兩會(huì)主帖，雖有部分存在媒體主觀引導(dǎo)成分，但更多是網(wǎng)友自發(fā)。兩會(huì)報(bào)道中媒體若能積極引導(dǎo)，報(bào)道效果會(huì)事半功倍。

加強(qiáng)掌媒內(nèi)容

近年來(lái)，“讓我們?cè)谑謾C(jī)上開(kāi)兩會(huì)”為主題的兩會(huì)手機(jī)報(bào)、“手機(jī)兩會(huì)”專區(qū)、兩會(huì)手機(jī)直播視頻、手機(jī)網(wǎng)等，以多角度、多方位立體展現(xiàn)了地方兩會(huì)。

2011地方兩會(huì)報(bào)道中，手機(jī)兩會(huì)報(bào)道及相應(yīng)的交流、互動(dòng)、評(píng)論等內(nèi)容開(kāi)始落地網(wǎng)絡(luò)，這讓網(wǎng)絡(luò)用戶也切身感受到同樣精彩的手機(jī)兩會(huì)。廣西兩會(huì)報(bào)道中，新華社廣西分社在新華網(wǎng)廣西頻道兩會(huì)報(bào)道網(wǎng)頁(yè)上以手機(jī)圖形為設(shè)計(jì)原型，新華掌媒為專欄標(biāo)題，充分利用了由該社與中國(guó)移動(dòng)廣西公司共同打造的手機(jī)媒體品牌“新華掌媒”。掌媒的手機(jī)兩會(huì)內(nèi)容在新華網(wǎng)廣西頻道實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)互動(dòng)，依托新華網(wǎng)權(quán)威性與新華掌媒的品牌效應(yīng)、140萬(wàn)紅火人氣，有效擴(kuò)大了廣西兩會(huì)報(bào)道的覆蓋面與影響力。

紅網(wǎng)“強(qiáng)盛2011”湖南兩會(huì)報(bào)道，“掌上紅網(wǎng)”板塊十分醒目。掌上紅網(wǎng)邀請(qǐng)百姓手機(jī)看兩會(huì)，并請(qǐng)用戶通過(guò)短信方式參與湖南兩會(huì)話題討論。一些有價(jià)值、具代表性的意見(jiàn)、建議及時(shí)反饋代表委員，并通過(guò)網(wǎng)上掌媒板塊滾動(dòng)更新播出，既提高手機(jī)用戶參與積極性，又放大紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)兩會(huì)聲音。

開(kāi)設(shè)專屬熱線電話

地方兩會(huì)報(bào)道早期曾大量使用熱線電話來(lái)征集民意，近幾年受冷落后，2011地方兩會(huì)報(bào)道重又煥發(fā)新生活力。

今年兩會(huì)熱線電話表現(xiàn)出三方面特點(diǎn)：一是很多媒體給予了名稱功能定位；二是廣邀代表、委員接聽(tīng)熱線電話，增加電話交流的權(quán)威性；三是為了增加交流效果，廣泛綜合新媒體手段。2011年廣東兩會(huì)召開(kāi)前夕，《廣州日?qǐng)?bào)》開(kāi)通“權(quán)威在線”，邀請(qǐng)省人大代表和政協(xié)委員通過(guò)電話聽(tīng)取百姓的意見(jiàn)和建議，請(qǐng)老百姓“曬幸福”“說(shuō)委屈”，撥通電話的市民可以向代表、委員講述5年來(lái)自己最幸福的一件小事和最“憋屈”的一件小事，而代表、委員除分享他們的幸福外，還深入與市民探討如何讓幸福更親密。

《生活日?qǐng)?bào)》“捎話省兩會(huì)”熱線電話定位于積極向兩會(huì)代表委員反映百姓提出的省市發(fā)展、民生問(wèn)題的建議與意見(jiàn)；《衡陽(yáng)晚報(bào)》聯(lián)手市人大和市政協(xié)，開(kāi)通“兩會(huì)熱線”，請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員及建設(shè)、規(guī)劃、勞動(dòng)、交警、教育五個(gè)部門的負(fù)責(zé)人共同接聽(tīng)市民來(lái)電，就市民關(guān)心的有關(guān)話題進(jìn)行交流，以吸納民間智慧，同時(shí)“兩會(huì)熱線”借力網(wǎng)絡(luò)，歡迎網(wǎng)友提建議、說(shuō)愿望。

由于熱線電話信息借助紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道廣為傳播，百姓利用電話進(jìn)行交流的人次明顯增多。《西安日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)直通車”熱線電話開(kāi)通首日至中午12點(diǎn)，已經(jīng)有60多位市民通過(guò)熱線，表達(dá)了對(duì)2011年省“兩會(huì)”的期待和建議。《重慶商報(bào)》“兩會(huì)直通車”熱線電話開(kāi)通以來(lái)，日均上百電話量，就擇校費(fèi)、醫(yī)療、城建等問(wèn)題與值守代表委員展開(kāi)交流，而沒(méi)有機(jī)會(huì)通上話的市民，報(bào)紙熱線人員會(huì)記錄整理其意見(jiàn)，并轉(zhuǎn)交代表、委員，有價(jià)值的民意會(huì)跟著代表委員走進(jìn)兩會(huì)。

□ 人民聊吧的兩會(huì)吧

微博墻、記者微博群以及多家微博地址鏈接

2011年地方兩會(huì)報(bào)道中，微博以多種形式出現(xiàn)，如微博墻、記者微博群以及多家微博地址鏈接等。

《廣州日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起來(lái)“微博問(wèn)政”，并在大洋網(wǎng)設(shè)微博直播車，其2011廣東兩會(huì)微博墻設(shè)定統(tǒng)一格式“廣東兩會(huì)”，邀請(qǐng)網(wǎng)民就兩會(huì)問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)。為提升微博報(bào)道力度，《廣州日?qǐng)?bào)》除積極發(fā)揮官方微博人氣旺、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)把兩會(huì)記者的微博集合成群，集中發(fā)力。

與去年兩會(huì)報(bào)道微博地址多為一家相比，今年各媒體在網(wǎng)絡(luò)版上開(kāi)設(shè)兩會(huì)微博板塊，同時(shí)拓展合作門戶網(wǎng)站的媒體微博，形成多家地址微博、廣幅覆蓋媒體目標(biāo)受眾的態(tài)勢(shì)。比如《錢江晚報(bào)》在全新上線的錢報(bào)網(wǎng)微博板塊中專門開(kāi)設(shè)“錢報(bào)兩會(huì)播報(bào)”微博，由跑會(huì)的八位記者即時(shí)更新發(fā)布其在會(huì)場(chǎng)上的所見(jiàn)、所問(wèn)；同時(shí)在新浪微博中，《錢江晚報(bào)》官方微博也同步更新；《廣州日?qǐng)?bào)》除了新浪官方微博，還在騰訊、網(wǎng)易、139上開(kāi)通微博，加上原有的“大洋微博”，令其兩會(huì)報(bào)道微博受眾多達(dá)100萬(wàn)。《生活日?qǐng)?bào)》在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、大眾網(wǎng)、齊魯晚報(bào)網(wǎng)四家網(wǎng)站開(kāi)通“捎話省兩會(huì)”微博，歡迎網(wǎng)友對(duì)山東發(fā)展提建議，向代表委員反映問(wèn)題。2月8日第一天開(kāi)通，就有數(shù)十位市民“織圍脖,話兩會(huì)”，其內(nèi)容廣涉嚴(yán)打拐賣兒童行為、治理城市堵車問(wèn)題等。